“潮运动”跑出消费新赛道

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

HYROX资深选手王瑟在比赛中。

来到淮安里运河龙首湾驿站玩桨板的人越来越多。（受访者供图）

□ 本报记者 杨民仆

8月22日，2026年“River川流杯”教职工匹克球公开赛在苏州川流匹克球（华东）产业示范基地举行；9月，2026中国国际木球公开赛将在涟水启幕……近年来，匹克球、桨板、HYROX、木球、腰旗橄榄球等一批曾经的小众体育项目持续走红，变身广受追捧的“潮运动”。热度不断上涨的背后，一条“场馆运营—赛事引流—文旅消费”的产业链正在加速成型，为全省体育经济、商圈转型、乡村振兴注入全新活力。

受众不断攀升，低门槛适合全年龄段

22日，苏州太湖之畔的川流匹克球（华东）产业示范基地室内场馆人声喧腾，2026年“River川流杯”教职工匹克球公开赛火热开赛，共吸引132名选手参与，三四百名观众到场观赛。黄色匹克球来回飞跃，球拍击球发出清脆“哒哒”声响。

“我是上个月刚学，这次特地赶过来看比赛，没想到这么多人热爱这个运动，太惊喜了。”来自苏州姑苏区的姚彦婕兴奋地说。

今年5月16日，总投资5000万元、占地面积2.5万平方米的该基地正式开业，拥有23片标准专业赛场，是目前华东乃至全国规模最大、设施最完善的专业匹克球运动场地集群。

匹克球20世纪60年代诞生于美国，比赛的发球规则和计分方式与羽毛球和乒乓球有相似之处。该基地负责人张秉承介绍，全球匹克球运动人数每年保持13.5%左右的增速，东南亚市场增速远超全球平均水平，越南、菲律宾、马来西亚等国家参与人数都破千万，国内参与人数已超300万人。

记者从省体育局了解到，目前江苏已构建省—市—县三级匹克球推广体系，7个设区市、21个县（市、区）成立专项协会；全省新建改建专业场地超600片，规模位居全国前列。全省超30所高校、30余所中小学开设匹克球课程。

起源于美国的桨板，近年来在国内也发展势头强劲。8月22日，淮安里运河龙首湾驿站，河畔草坪上搭起不少露营帐篷。水面之上，数十块桨板星星点点散落河面。“今年暑假玩桨板人数日均百人左右，同比增长了400%。而且去年多为本地游客，今年有大量游客从山东、北京专程过来。”龙首湾驿站负责人吴燕告诉记者。

市场销售端的数据直观印证桨板运动的火爆程度。主打水上户外运动的乐划中国区销售负责人程膑介绍，桨板销量曾经不及皮划艇。但近几年，桨板国内外销量达到皮划艇的1.5—2倍。江苏是国内桨板消费的核心热土，线上桨板销量占到全国10%—15%，位居全国前列。

门槛低、全年龄段适配是这类新潮运动能够破圈走红的共同密码。

源自德国、被誉为“健身界马拉松”的HYROX，2024年底进入中国后快速走红，王石等名人纷纷参赛。HYROX成都站、杭州站混双全场冠军的资深选手王瑟表示：“HYROX没有花里胡哨的高难度动作，都是普通人能上手的基础体能训练，健身新手、长期锻炼的运动达人，都能找到适合自己的参赛方式。”

匹克球10分钟即可上手、一小时就能熟练体验乐趣；桨板十几分钟就能站起来滑行，而且适合下至6岁、上至80多岁的全年龄段人群。

更深层次来看，“潮运动”精准契合都市人群解压需求。“新手在桨板上很容易落水，这恰恰是魅力的关键。”吴燕认为，桨板运动提供了允许失误的轻松场景，让人们在亲水玩乐中消解工作与生活的压力。

盘活存量空间，助力城市更新

相较于传统体育场地建设成本高、选址难的痛点，“潮运动”凭借灵活的场景优势，有效盘活城市闲置资源，成为推进全民健身、赋能城市更新的重要抓手。

“不少地区将闲置场地改造成运动场馆，既丰富了全民健身供给，也为城市空间活化提供了体育解决方案。”江苏省匹克球推广委员会常务副主任陆玉林告诉记者。

建邺区大蓝鲸匹克球中心，由长期空置低效地块改造而成，成为南京市首个赛事级专业匹克球中心；雨花台区同奔网球运动中心，依托原铁心桥国家粮食储备库闲置空间改建升级，新增1片专业匹克球场地；无锡新吴区宝龙广场，盘活闲置的露天平台，建成“匹克玩家·智动空间站”，并承办江苏省首届匹克球大赛；无锡地铁河埒口换乘站，利用原先闲置的地下通道空间，打造出江苏省首个地铁站匹克球场，让运动场景融入城市公共空间。

作为一项源自我国台湾地区、盛行于东南亚的潮流运动，木球正逐步在国内推广普及。2025年，举办全国木球锦标赛的涟水县保滩街道新港北村木球赛场，前身是古黄河滩涂上一块无人问津的闲置荒地。“当地清杂整平、优化植被，因地制宜改造建设标准化木球赛场。”涟水县教体局体卫艺股工作人员汪海洋说。

面对潮流运动兴起的热潮，江苏各地巧用现有体育资源，走出了一条“一场多用、空间共享”的全民健身普及之路。脱胎于美式橄榄球的腰旗橄榄球，近年在省内热度持续攀升。江苏深度盘活南京江心洲E^3PARK体育公园、西城夜未央体育街区等场地资源，推动传统运动场地与腰旗橄榄球双向赋能、互利共生。

江苏2025年11月印发的《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》明确发掘城市各类“金角银边”，嵌入式建设运动场地设施；引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等，增加体育消费场所。“‘潮运动’重塑了城市公共空间的利用逻辑，让体育场景渗透城市各个角落，构建起‘处处可运动、时时能健身’的全民健身新格局。”陆玉林表示，“同时，年轻化的小众运动场景，持续集聚青年人气，为城市注入青春活力。”

联动多元业态，激活消费新动能

以体验经济、场景经济为核心的“潮运动”，联动文旅、商业、乡村发展等多元业态，成为拉动消费、赋能实体经济的新增长点。

赛事引流是“潮运动”释放消费潜力的重要引擎。“所有球场均按照国际赛事标准打造，可承接各类国家级、洲际级专业赛事与大众休闲运动活动，我们坚持每周举办各类匹克球赛事，开业至今累计接待客流超3万人次。”张秉承介绍。川流匹克球（华东）产业示范基地落地各类专业、大众及区域性赛事超15场，同时打造一站式康养休闲体系，联动周边酒店完善配套，形成完整的文旅消费生态。

“相较于同类场馆，大蓝鲸匹克球中心的场地层高充足、标准度高、完全满足专业赛事举办标准，是场馆承接各类省级、高阶赛事的核心底气。”大蓝鲸体育负责人祁正伟透露，今年3月开业以来，至今已累计举办大小赛事20余场，不仅为爱好者提供了进阶竞技渠道，也让中心成为南京匹克球运动推广的核心阵地之一。

各地赛事纷纷实现“体育+文旅”联动。扬州“明月碗”腰旗橄榄球公开赛吸引全国40支队伍、600名选手参赛，参赛人员及亲友赛后游览瘦西湖、何园、个园，品鉴扬州炒饭、大煮干丝等特色美食，深度体验本地文旅资源。涟水依托9月开赛的中国国际木球公开赛，将串联周边景区、乡村资源，同步开展农特产品、非遗文创展销，以带动村民增收、乡村消费升级。

“潮运动”也为传统商业转型注入新活力。金鹰体育今年5月份正式营业，其中匹克球场馆共有11片场地，日均到店运动人次超百人，目前小程序注册会员已经突破千人。“在电商冲击之下，传统购物型商业场景亟须从购物模式向体验式消费空间迭代升级。”在金鹰体育董事长牛勇看来，体育正是场景融合最好的载体。匹克球场馆开业短短两个月，已经吸引7家银行、两家保险公司以及华泰证券等众多金融、科技企业前来开展VIP专场活动，体育已经演变为全新的商务社交平台。

乡村发展同样借力“潮运动”实现提质增效。“我们把桨板与自然风光、团建、研学相结合，带动美丽乡村发展。”中赛（常州）体育发展有限公司总经理沈炜告诉记者。他在常州市天宁区郑陆镇丰北村等3处打造运动基地，创新推出“桨板小火车”特色项目，游客乘坐多人桨板驶入荷花塘，解锁乡村游玩新场景。

“我们打破乡村旅游‘只观光、无运动’的传统模式，以潮流体育为乡村注入年轻流量。基地日常承载量约百人，周末、节假日客流饱和，‘五一’等假期更是一票难求。”丰北村党委书记刘宇说。不少游客体验水上项目后，选择留在当地入住民宿、垂钓休闲，进一步拉动餐饮、住宿等配套消费。

当前“潮运动”赛道快速升温的同时，行业发展短板与挑战也逐步显现。观海商业企划负责人雷斯认为，一方面，新兴运动从火爆出圈到全民普及，需要长期的市场培育周期；另一方面，大众消费喜好、市场消费场景持续迭代，也对“潮运动”产业的长效运营提出更高要求。

今年9月，观海旗下的南京红山Sparkle耀市将举办HYROX模拟赛，此后将打造系列化运动赛事。“经营主体要紧跟时代趋势，持续优化潮流运动场地配套、丰富体验项目，并且做好大众科普与社群运营，才能让‘潮运动’持续释放消费潜力，实现产业长效可持续发展。”雷斯说。