上海
“我们早上七点坐火车，特地从苏州来上海的。”
暑期即将结束，当大多数家长正忙着为孩子张罗开学事宜时，球迷沈女士却带着儿子小陈来到上海，观看了一场特别的英超赛事。
8月21日至23日，正值英超新赛季开幕周。英超官方观赛活动Premier League Live今年首次走出海外、落地中国，选址上海静安区永源路22号举办。活动为期三天，并特别邀请曼联传奇球星、1999年欧冠决赛绝杀功臣奥莱·古纳尔·索尔斯克亚（Ole Gunnar Solskjær）亲临现场与球迷互动。
曼联传奇球星奥莱·古纳尔·索尔斯克亚（Ole Gunnar Solskjær）在活动现场与球迷互动。受访者供图
作为英超联赛官方打造的球迷体验活动品牌，Premier League Live此前已在伦敦、纽约、新加坡等全球多地举办。此次来到上海，活动特别结合永源路开放式街区特点，分设“白天体验场”和“夜晚观赛场”两大板块。“白天体验场”涵盖20支英超球队文化展示、Topps球星卡体验、主场四宫格拍照、疾速射门挑战及幸运抽奖等互动区域。“夜晚观赛场”则配备超大屏幕，打造沉浸式观赛体验，中国移动咪咕解说嘉宾空降现场，为球迷带来英超焦点赛事的现场解说。
球迷在现场观赛。受访者供图
丰富的体验内容吸引了球迷从各地齐聚永源路。
来自英国的游客罗科（Rocco）最近正好和父母来上海旅行。作为英超的资深拥趸，他自然不愿错过家乡的球赛，特地前来打卡。“这是我第一次在上海看英超，现场规模比我预想的大得多，组织也井然有序，我玩得非常尽兴。”
沈女士和儿子则是在两周前偶然得知活动消息，当时预约名额已满。虽然没抢到票，母子俩还是义无反顾地踏上前往上海的旅程。没想到抵达现场后，两人被幸运女神眷顾。“我们在门口等了一个小时，一直不停地刷票，功夫不负有心人，最终刷到了回流票。”回想起当时的情景，沈女士依然难掩兴奋之情。
看完比赛后，母子俩还意犹未尽地在现场每个有英超元素的地方拍照留念。“平时在家看球只能自己吼两嗓子，今天和大家一起观赛，能真切感受到球迷的热情，氛围太棒了。”小陈说。
一场足球比赛只有90分钟左右，要想让球迷能够尽兴地从白天玩到晚上，背后少不了一番心思。本次活动中，永源路街区创新性地打造了英超赛事的“第二现场”——即非球场内的沉浸式公共观赛场景。不仅为整条马路换上充满英超元素的新“皮肤”，还围绕这一顶级赛事IP，有机串联区域内商业。许多周边商户主动延长营业时间，并推出了针对球迷的活动及福利。
“永源路本身也是一个户外向的街区，一直深受运动时尚人士的喜爱，可以说和英超的观赛人群是高度重合的，所以这次合作也是双向奔赴。”永源路市场部总监傅佳表示，这一模式与巴黎奥运会期间全球多城兴起的“第二现场”公共观赛潮一脉相承，是体育消费场景向城市街区下沉的创新实践。
“英超赛事IP落地到永源路商业街区，一方面在商业载体中‘补文气’，以高能级文化内容重塑空间内涵。同时通过做强‘第二现场’服务消费，打通‘观赛+社交+消费’链条，将流量高效转化为消费，实现了文商体多元联动。”傅佳表示。
永源路街区换上了英超新“皮肤”。受访者供图
记者在现场看到，球迷来到现场，打卡英超体验之余，自然走入沿街的PANE、SMFK等时尚运动品牌游览选购；夜晚观赛结束，再到附近餐厅、酒吧吃宵夜或小酌一杯。商业街区成为赛事体验的延伸空间，一些商户表示，活动期间的客流较平时增加了20%至30%。
“我觉得现在的足球，早已不只是一项垂直运动，而是一种新的生活方式。在时尚街区举办足球活动，能让更多热爱潮流和艺术文化的年轻人关注足球，对足球来说，也是一次绝佳的跨界尝试。”球迷胡先生认为，两者结合产生了一加一大于二的效应。
对于沈女士母子俩而言，这场英超比赛更是成为了一场说走就走的旅行。
“既然都来上海了，肯定要到处逛逛，我们参观了中共一大会址、东方明珠，还去外滩逛了一圈。”沈女士告诉记者，如果有下次，自己还会再来，“因为上海总是常逛常新”。
原标题：《苏州球迷特地来到上海，英国游客也来了，只为看这场英超官方赛事IP中国首秀》
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