北京
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拜尔斯道夫集团2026年上半年业绩出现下滑，核心品牌妮维雅销售额同比下降6.8%。这家拥有百年历史的护肤巨头，正面临增长失速的困境。
业绩下滑背后，是全球护肤市场整体放缓、贸易冲突以及中东局势等多重因素叠加。与此同时，妮维雅的主力产品组合尚未恢复增长，拖累了整体表现。
高端化挑战加剧
在功效护肤赛道，妮维雅正面临来自国货品牌和外资竞争对手的双重夹击。与这些对手相比，妮维雅在市场份额和销量上仍有明显差距，高端化转型之路并不顺畅。
当消费者越来越看重成分和功效，传统大众护肤品牌的增长逻辑正在被改写。妮维雅的困境，或许只是整个行业变局的一个缩影。
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