“消息不属实”，LV回应四瓣花图形商标相关诉讼被驳回，多地关店登上热搜！

近期，两则关于LV的话题同步冲上舆论场：一则是网传“LV起诉国家知识产权局诉讼被驳回”，多方出面辟谣，确认案件仍在司法审理流程中；另一则是LV在中国多地门店关闭冲上热搜。

案件尚未落槌，

系商标确权常规程序

引发舆论热议的行政诉讼案，案号为（2026）京73行初4727号，于2026年7月16日在北京知识产权法院开庭审理，原告为路易威登马利蒂，被告是国家知识产权局，自然人黄民耀作为第三人参与庭审。

案件的起因来自一枚四瓣花图形商标。广东汕头自然人黄民耀注册了四瓣花图形商标，使用在箱包皮具相关品类。LV认为该商标和自身经典四叶老花商标高度近似，向国家知识产权局提起无效宣告申请。国知局审查后认为两枚商标细节存在区分度，普通消费者不易发生混淆，维持该商标注册效力。LV不服该行政裁定，依法提起商标确权行政诉讼，希望通过司法程序扩大商标保护边界。

近日，网络流传“北京知识产权法院一审全部驳回LV诉讼请求”的消息。LV知情人士对外澄清，该消息并不属实，该案尚未出具裁判结果，属于正常商标法律程序，建议公众以法院权威发布为准，不针对正在审理案件对外发表更多评论，北京知识产权法院也证实案件尚未宣判。

从法律角度看，企业不服商标行政裁定提起行政诉讼，是我国知识产权体系内的常规救济路径，并非特殊对抗行为。但结合此前LV与茉莉奶白的千万级侵权诉讼，这起行政诉讼进一步放大公众对于四瓣花纹样商标保护边界的讨论。

LV维权风暴，

法理与大众情绪分歧

起诉国家知识产权局，是LV在华大规模商标维权链条中的一环。企查查公开数据显示，近五年LV相关维权司法记录高达1691条，仅2026年上半年新增50余条商标纠纷，维权对象已经跳出箱包服饰主业，下沉到市井小微业态，饮品小店、鸭血粉丝店、社区商户均被列为被告，索赔金额从数万到千万元不等。

其中热度最高的，是LV诉茉莉奶白商标侵权案。2026年6月底苏州中院一审宣判，认定茉莉奶白使用的四叶花卉图形，侵犯LV驰名商标权利，判令赔付合计1030万元，同时要求下架相关标识、公开致歉，茉莉奶白表示将提起上诉。

法院判决逻辑建立在驰名商标跨类保护规则之上：LV四叶老花经过长期市场使用，被认定为驰名商标，可获得跨品类保护；茉莉奶白申请该图形商标被驳回之后，依旧在全国门店、杯套、小程序大规模使用，被认定存在攀附品牌的主观意图，高额赔偿具备法律依据。

但舆论层面出现巨大分歧。不少网友提出，LV四叶花纹视觉原型可以追溯到唐代宝相花、柿蒂纹，属于流传千年的国风公共纹样。公众质疑，国际品牌借鉴传统纹样打造标识，是否能够通过商标权，限制国内本土品牌使用同源的传统视觉元素。有行业信息提及，同款花纹在欧美、日本的维权诉讼中多次败诉，当地法院认定图案属于通用公共纹样，对比之下，LV在中国市场大范围跨行业追责小微商户，进一步激化大众情绪。

LV拿到胜诉判决，品牌口碑持续走低。面对市场质疑，LVMH集团CFO在业绩沟通会上表示，知识产权是品牌核心资产，集团会在全球范围内维护品牌权益。

业内观点指出，老花图案贡献LV六成以上营收，大规模维权，商业目的是避免驰名商标符号被稀释，守住品牌稀缺调性。但频繁对街边小微商户发起诉讼，消解奢侈品原本的高级疏离感，在大众认知中显得功利咄咄逼人。

LV投诉量

居奢侈品行业第一

商标维权风波发酵的同时，LV线下门店正在进行一轮调整。据蓝鲸新闻、《贵圈》栏目消息，LV贵阳荔星中心门店将于2026年8月31日停止运营，该门店开业首日销售额破千万元。统计显示，LV西南五省门店数量腰斩过半，仅剩3家门店维持运营；此外，北京首都机场店等门店也陆续关闭，在华门店网络进入“修剪”阶段。

门店收缩背后，是LVMH集团的业绩压力。财报数据显示，2025年LVMH全年营收808.07亿欧元，同比下滑5%，净利润下跌13%；包含大中华区的亚洲市场收入同比下滑11%，连续两年双位数下滑，亚洲营收占比由31%下滑至26%，皮具时装部门连续两年收入下滑8%。

7月27日，LVMH集团发布2026上半年财报，截至6月30日的上半年实现营收386亿欧元，集团从持续运营中获得的利润达到87亿欧元，运营利润率保持在22.5%的高位；净利润为57亿欧元，与上年持平。

LVMH集团第二季度总收入持平，为195.2亿欧元，按有机增长计算上升了3%。其中LVMH集团旗下的时装与皮具业务部门在2026年第二季度销售额增长1%，达到88.9亿欧元，尽管略低于市场预期的1.7%增速，但这一复苏标志着该部门结束了连续七个季度的下滑。

LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示：“第二季度的增长加速主要得益于乔纳森·安德森为迪奥设计的首批作品取得的成功，路易威登在北京和首尔新店表现卓越，以及蒂芙尼和宝格丽标志性产品的出色表现。”首席财务官Cécile Cabanis表示，本季度中国总体需求保持平稳，消费从国内转向海外购物。

注：通常入驻消费保平台的企业对投诉响应更积极，因此解决率也更高。

消费端的数据同样值得关注。截至2026年6月30日，消费保平台统计奢侈品行业投诉1515件，LV以242件投诉量位居奢侈品品牌第一位，投诉解决率仅11.57%。

结语

这一系列争议，本质是两组矛盾的碰撞：一方面是驰名商标依法获得跨类保护的法律规则；另一方面，国内消费者文化自信提升，大众认为传统公共纹样不应当被单一商业品牌垄断。

LV密集维权是维护品牌资产的商业选择，但法律层面的胜诉，无法抵消大众情绪的反噬。国潮崛起，奢侈品消费祛魅，年轻消费者不再迷信logo光环，更加看重产品品质、售后服务，也重视品牌对待本土文化的态度。

【声明：以上所有数据均来源于消费保平台，仅代表企业在消费保平台的投诉解决情况，不代表其他平台或企业总体投诉解决情况。】

文丨子不语

数据支持丨九九

部分内容综合自第一财经、新浪财经、LVMH集团财报