铜川能接住“烤斯克”这波情绪消费流量吗？

最近，铜川一位烤肉师傅马建平，因为撞脸马斯克，一夜之间火遍全网。网友给他取名叫“烤斯克”，把他的烤肉店戏称为“SpaceX陕西烤肉分店”。这波流量来得又猛又突然，短短几天，视频点赞数十万，全网都在玩梗。

但问题来了——这泼天的富贵，铜川接得住吗？

咱们今天就从四个维度，好好拆解一下这场“情绪消费”的流量盛宴。

一、撞脸马斯克，为什么能让马建平迅速火爆？

很多人觉得，不就是长得像吗？有什么稀奇的？但你要知道，这绝非“撞脸巧合”这么简单，而是顶级流量IP反差感+网友玩梗情绪+市井烟火三重叠加的必然结果。

马斯克是谁？全球顶流科技大佬，造火箭、造电车、布局火星移民，自带超高关注度和话题度。普通路人撞脸世界级顶流，远比撞脸普通明星更具冲击力。再加上“全球首富级面容+市井烤肉匠身份”的极致反差——网友调侃“马斯克跨界铜川烤串补贴家用”，这种荒诞感天然就是病毒式传播的种子。

更重要的是，马建平走红后依旧低调踏实，专注烤肉手艺，没有刻意炒作。这种“不浮躁、守本心”的普通人质感，让网友产生好感与共情，让热度多了一份真诚的底色，带动了人们的好奇心的情绪热潮，纷纷赶过去目睹一下“烤斯克”本尊，平移一下“情绪”，体验一下跟世界顶流大亨同框的快感。

二、情绪消费为什么这么神奇？马斯克为什么这么吸引人？

说白了，这次爆火的核心，是一场典型的互联网情绪消费狂欢，而不是单纯的颜值消费或美食消费。

情绪消费的核心，从来不是消费产品本身，而是消费大众的情绪、趣味、共鸣与社交需求。

第一，满足趣味玩梗的娱乐情绪。“顶级大佬下凡烤串”的荒诞趣味，契合网友解压、找乐子的需求，参与门槛极低，人人都能玩一把。第二，契合反差共情的心理情绪。马斯克的高端精英人设距离普通人太远，而马建平的平凡打拼，是无数普通人的真实写照。“顶流面容、平凡人生”的碰撞，消解了精英符号的距离感。第三，适配社交传播的刚需情绪。分享“铜川烤斯克”的视频、梗图、打卡动态，是低成本、高热度的社交素材，既能融入热点，又能完成自我展示。

所以，马斯克的吸引力，本质是顶级IP热度+大众猎奇心理+全民娱乐情绪的集合，而“烤斯克”恰好成了大众释放情绪、参与狂欢的载体。

三、铜川文旅如何接住这波流量？

网红热度具有极强的时效性，唯有主动布局、精准承接、深度转化，才能把个人网红流量转化为城市文旅流量。我们建议从四个维度发力。

1、快速联动赋能，打造核心打卡地标。铜川文旅官方主动对接马建平，升级店面环境，打造“烤斯克主题打卡墙”“SpaceX陕西烤肉分店”趣味标识，设置专属打卡机位，推出专属套餐和特色周边，吸引游客线下打卡、线上传播。

2、热点绑定城市，串联本地文旅资源。跳出单一网红门店思维，以“烤斯克打卡”为流量入口，串联比照金香山、药王山、陈炉古镇等景点，推出“烤斯克打卡+铜川文旅专线”，设计一日游、两日游精品路线，把单一美食流量转化为城市全域消费流量。

3、官方借势造势，放大城市声量。官方账号持续输出优质内容，发起“来铜川打卡烤斯克”等话题，联动本地达人和全国文旅博主探店宣传，强化“铜川=烟火网红小城”的城市标签。

4、挖掘城市特质，塑造差异化记忆点。主打“高端科技IP+市井烟火铜川”的差异化人设，传递“包容、质朴、有温度”的城市气质，让大众记住“有烤斯克、有烟火气、有美景”的铜川。

四、成了网红，如何尽量延长“情绪消费”的热度？

网红情绪流量最大的痛点是时效性短、热度消退快。想要避免“火得快、凉得更快”，核心是从“单一情绪玩梗”升级为“内容持续输出+城市价值沉淀+产业长效落地”。

1、打造常态化内容矩阵。帮助马建平做好个人账号运营，深耕“匠心手艺人+趣味反差日常”内容，持续更新烤肉制作过程、市井小店日常、游客互动等内容，让“烤斯克”从偶然网红变成可持续输出内容的城市IP。

2、实现情绪流量向产业流量转化。推动铜川烧烤产业规范化、特色化发展，打造“铜川网红烧烤街区”，同时推广铜川本地特产和文创产品，让流量落地为实体产业增量。

3、完成个人IP向城市IP的迭代升级。弱化“撞脸网红”标签，强化“铜川烟火手艺人”人设，让大众提起“烤斯克”，不仅想到撞脸马斯克的趣味梗，更能想到铜川的烟火气息和淳朴民风。

4、建立常态化运营与创新机制。定期策划“烤斯克美食节”“铜川网红打卡季”等主题活动，持续制造新话题，优化打卡体验和消费环境，形成“流量打卡—口碑传播—新流量涌入”的正向循环。

“烤斯克”的爆火，是情绪消费时代一次典型的偶然流量红利。短期来看，依靠趣味反差和全民玩梗，能快速带动线下打卡和文旅消费；长期来看，只要铜川摒弃“蹭热度、赚快钱”的短期思维，主动承接流量、深耕内容运营、绑定城市价值、落地产业转化，就能把转瞬即逝的情绪流量，转化为城市文旅出圈的长效竞争力。

（企业管理出版社出版、作者：刘畅 朱新月）

作者简介：

朱新月

南开大学商学院EMBA

《企业家》杂志、《企业管理》杂志特约撰稿人

光明世界企业家读书会副会长兼秘书长

江西财经大学专精特新企业研究中心特聘研究员

刘畅

江西财经大学一纽约理工学院合作培养MBA

北京博士德管理顾问有限公司 经理

《企业家》杂志、《企业管理》杂志特约撰稿人

光明世界企业家读书会副秘书长

近年来，二位作者聚焦“情绪消费”与“情绪经济”这一经济前沿领域，系统研究了情绪与市场的关系、情绪产品的爆款逻辑、情绪经济各赛道的成败案例及未来趋势。在《企业家》杂志《企业管理》杂志发表多篇具有影响力的文章，合作完成本书，深入剖析了情绪价值如何重塑商业逻辑，为未来中国商业的创新发展提供了全新视角与实践路径。

2026.8.20