北京
近日，“故有宫时 潮玩紫禁”文创产业文化交流会在成都市青羊区举办，活动现场，故宫文创产业官方店正式落户青羊。此次落地，既是故宫优质文化资源与现代数字传播、非遗创新的深度融合，也为成都建设全国重要的文化创意中心和数字文化产业集聚地注入全新力量。
本次活动由青羊区文化体育和旅游局、青羊区少城国际文创谷管理委员会、少城街道指导，故宫文化创意产业有限公司主办，北京圣达文化产业有限公司承办，成都市青羊区民营经济发展促进中心协办，由蜃世游元(成都)科技有限公司运营和执行，汇聚文化产业、非遗传承、品牌运营等领域专家嘉宾及行业代表，共探传统文化产业化、年轻化、数字化发展新路径。
交流会现场。主办方供图
新文创产业化正式落地
活动以“新文创产业化”为核心主题，围绕优质IP活化、内容创新、数字传播、产业协同等维度，打破传统文化传播的单一模式，探索传统文化价值创造性转化、创新性发展的全新路径，为本土文创产业升级搭建高端交流平台。
本次活动最大亮点，是故宫文创产业官方店正式落地。青羊本土企业蜃世游元(成都)科技有限公司将深耕故宫文化资源运营、IP创新打造、数字内容传播与文创产业研发，持续挖掘千年故宫文化内涵，让传统IP适配当代生活场景，实现传统文化的多元创新应用。
活动现场，全新故宫原创IP“故麟麟”等四角色亮相，该IP取材故宫千年祥瑞文化符号，源自鼓楼麒麟碑、青玉麒麟吐书等经典皇家文物，承载着北京中轴线上恢宏厚重的历史文脉。未来，故宫文创产业官方店将推出竹编、珐琅陶瓷、马卡龙毛绒、国风毛绒等多材质、多系列“故麟麟”文创产品，让传统瑞兽文化以年轻化、萌趣化、生活化的姿态走进大众视野。
运营方蜃世游元CEO王一羽介绍，故宫文创产业官方店将以小红书、抖音号、视频号三大平台为主进行布局，打造差异化内容，形成以“图文种草+短视频文创+非遗长系列视频”为主的3x(1+N)创新文化创播模式，以美学重构+虚实场景融合+数字资产永续的三维架构，实现文化遗产从物理形态到文化符号的再生，用现代语言和美学唤醒沉睡的文化遗产，打造东方美学文创沉浸式联动体验新标杆。
据了解，团队还将与多位国家级非遗代表性传承人、品牌策划人共同打造《故宫文创X非遗练习生》，打通从文化挖掘、设计研发到全链路平台展演，让观众与“手艺”练习生共同体验“文化文创”的更多生命力和可能性。此外，还通过线上平台的直播会客厅、互动问答、用户共创等形式，让用户参与到文创的创意过程中，进一步增强用户的文化认同感与文创品牌黏性。
营运方介绍故宫文创产业官方店的发展方向。主办方供图
数字文创赋能传统文化出圈
作为扎根少城千年文脉沃土的本土文创企业，蜃世游元立足青羊深厚人文底蕴，链接故宫顶级文化资源，集聚数字科技、影视艺术、文旅创作、音乐综艺、游戏开发等领域优质人才，构建起集IP打造、演艺文旅、数字产品、程序开发、品牌运营于一体的文创产业生态集群，以数字科技赋能传统文化创新。
谈及落地青羊的初衷，王一羽表示，青羊区文化业态多元、非遗资源富集、文创氛围浓厚，拥有丰富的文化创新场景与巨大的创作挖掘空间，是文创年轻化、产业化落地的优选之地。未来团队将聚焦年轻消费群体，依托数字文创核心优势，持续将厚重的文化转化为年轻人喜爱的潮流文创产品，让国风文化持续出圈。
故宫博物院原副院长陈丽华女士指出：“文物保护是为了守住中华文明的历史根脉；传播文化是为了让更多人理解和感受中华优秀传统文化的精神价值；创新表达则是为了让传统文化能够适应新时代的发展需求，以更加鲜活、更加具有感染力的方式走进大众生活。期待故宫文创产业官方店在青羊这个文化底蕴深厚的地方，创造出更好的业绩，用全新的表达方式讲好故宫文化，讲好非遗技艺，讲好文物的深厚内涵，让每一件文创产品都能够成为优秀传统文化的载体，向世界讲好中国故事。”青羊区文体旅局相关负责人在交流中表达了对新文创产业地方文化多元发展的支持和认可，期待未来更多青羊出品的故宫数字文创走向全国、迈向世界。(陈静)
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