山东
从“迈巴赫少爷”到百年铜艺，朱炳仁铜的年轻化进阶之路
两年前，一段“迈巴赫送考”的视频意外将“700分考入北大”的朱也天推向舆论中心，也让百年铜艺世家“朱炳仁铜”意外出圈。当喧嚣褪去，这个拥有149年历史的非遗品牌并未陷入网红流量陷阱，而是借势完成了一场深度的年轻化战略升级，将偶然的网络热搜转化为长期的品牌资产。
朱炳仁铜的年轻化，首先体现在对情绪价值的精准捕捉。借势朱也天的学霸人设，品牌顺势推出了“文运”主题产品线。“一举夺葵”胸针凭借谐音寓意与高分考生的加持，单品销量突破10万件。今年高考季，品牌联合文具品牌KACO推出“一举夺魁”礼盒，将铜艺与文具跨界结合，精准切中考生与家长的心理诉求。
这种将传统工艺与现代情绪需求相绑定的策略，让非遗不再是高高在上的展品，而是年轻人表达期许的载体。
在品牌矩阵的布局上，朱炳仁铜展现出清晰的年轻化逻辑。除了主品牌深耕高端礼赠与收藏，品牌先后孵化出“朱炳仁·也金”“朱炳仁·也葵”“朱炳仁·也寻”三个子品牌，分别瞄准女性悦己、Z世代潮流与文旅消费三大核心场景。其中，“也葵”茶饮品牌以低门槛的消费体验将非遗带入年轻人日常，门店搭配售卖向日葵胸针、小葫芦手链等衍生品，用一杯奶茶的时间完成非遗文化的软植入。
品牌创始人朱军岷坦言：“年轻人不是不喜欢非遗，而是不喜欢说教式的非遗。”为此，品牌将熔铜艺术、仁彩工艺等传统技艺融入现代设计，推出千元级日常首饰，填补了市场空白。同时，82岁的朱炳仁本人压轴走秀、色彩AI实验室的启幕，都在向年轻一代传递一个信号：非遗可以是时尚的、科技的、可触摸的。
从“迈巴赫少爷”的流量入口，到全场景的品牌生态，朱炳仁铜的年轻化战略证明：真正的破圈，不是追逐流量，而是用年轻人听得懂的语言，重新讲述老手艺的故事。当非遗从“被仰望”变为“被使用”，它的生命力才真正属于这个时代。
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