Epic商店免费送游戏仍难撼动Steam 分析师称翻盘无望

最近Epic Games Store又搞了个大动作——官方宣布要对启动器进行“从零开始的重建”，号称性能提升5到6.5倍，商店界面也要大改版，加入个性化推荐、快捷分类、补丁说明这些功能。听起来挺美，对吧？但这些功能要是放在2018年底Epic启动器刚上线那会儿就有了，那该多好。

问题来了：现在才补课，还来得及吗？我带着这个疑问去问了游戏行业分析机构Newzoo的市场情报总监Emmanuel Rosier，他的回答相当直接：“我不太看好他们能翻盘。”

免费送游戏，玩家只领不玩

Rosier给出的理由很扎心：Steam已经成了玩家绕不开的存在，而Epic商店拉新的主要手段——免费送游戏——似乎并没有真正留住人。

“Epic商店靠送免费游戏来吸引玩家，但很多人就是登录、领游戏、然后走人，甚至根本不会去玩。”Rosier说，“这几乎变成了一种收集游戏的行为，而不是真正在玩游戏。”

这话说得有点狠，但我自己就是个反例。作为一个从Epic免费游戏里淘到过不少好东西的玩家，我这些年确实因为免费赠送玩上了《银河护卫队》《幽灵线：东京》《吸血鬼》《控制》《刺客信条：枭雄》，还有《卡德伯德之王》。要是没有这个白嫖渠道，我大概率不会主动去试这些作品。

不过，我可能确实是少数派。一个挺有意思的现象是：Epic送游戏有时候反而能带动Steam上的销量。比如《Blood West》就出现过这种情况——因为玩家不想把游戏库分散在两个平台上，干脆直接在Steam上买一份。

四面出击，结果处处受挫

在Rosier看来，Epic这几年最大的问题不是产品不行，而是战线拉得太长。

“Epic面临的挑战是，过去几年他们想在所有领域同时获胜。”Rosier分析道，“他们想跟Steam竞争，想跟苹果竞争，想跟Google Play竞争。但问题是，你不可能同时打赢这么多场仗，精力迟早会耗尽。”

这话让我想起Epic跟苹果那场著名的官司，虽然最后Epic算是赢了一部分，但整个过程中消耗的资源可想而知。再加上跟Steam的正面硬刚、在移动端跟Google Play的拉锯，Epic确实有点“四面楚歌”的味道。

与其硬刚Steam，不如专心做好堡垒之夜

有意思的是，Rosier对Epic作为游戏开发商的前景反而更乐观一些。他觉得Epic应该把精力收回来，聚焦在真正重要的事情上。

“他们可能需要专注于真正重要的东西，我觉得那就是《堡垒之夜》。”Rosier说，“你能看到他们现在在《堡垒之夜》上投入了很多心思，做了各种尝试。跟六个月前或一年前相比，《堡垒之夜》现在的状态确实好多了，我觉得这条路是走得通的。”

这话倒是不假。最近《堡垒之夜》的更新频率和内容质量确实肉眼可见地在提升，各种联动、新模式、地图变化，看得出Epic在自家王牌产品上是下了功夫的。

Epic的“从零重建”到底改了什么？

回到这次启动器重建本身。Epic官方表示，这次是“从零开始的重建”，性能提升了5到6.5倍，商店界面也会迎来一次大改版。具体来说，包括：

• 个性化游戏推荐：根据你的游玩习惯推荐你可能喜欢的游戏
• 快捷访问分类：更方便地找到你想要的游戏类型
• 补丁说明直接展示：在商店页面就能看到游戏更新了什么内容

这些功能放在2026年看，确实都是商店类平台的标配了。但问题在于，Steam早就把这些功能做得相当成熟，玩家也已经习惯了Steam的生态。Epic现在才跟上，能追回多少失地，真的不好说。

免费游戏策略的尴尬

其实Epic的免费游戏策略本身没问题，问题在于它似乎没有形成有效的转化闭环。送游戏吸引来的用户，很多只是“领了就跑”，并没有真正沉淀为活跃玩家，更别说在Epic商店里花钱买游戏了。

这跟Steam的社区生态形成了鲜明对比。Steam有评测、有创意工坊、有社区讨论、有好友系统，玩家在Steam上不只是买游戏，而是在经营一个“游戏社交圈”。Epic商店在这些方面一直比较薄弱，光靠送游戏很难建立起同样的用户粘性。

Epic的未来到底在哪？

从Rosier的分析来看，Epic的出路可能不在于跟Steam死磕商店功能，而在于发挥自己的独特优势。《堡垒之夜》作为一款现象级游戏，本身就是一个巨大的流量入口。如果Epic能把游戏内生态和商店生态更好地打通，或许能走出一条跟Steam不一样的路。

当然，这只是分析师的一家之言。Epic的“从零重建”到底能不能带来实质性的体验提升，还得等更新上线后玩家用脚投票。但有一点是确定的：在Steam已经如此根深蒂固的情况下，Epic想要翻盘，光靠补课是不够的，得拿出点真正不一样的东西才行。

作为一个从Epic免费游戏里淘到过不少好东西的玩家，我私心还是希望它能好起来的。毕竟，有竞争才有进步，Steam一家独大对玩家来说也不是什么好事。但这次启动器重建到底能不能成为转折点，说实话，我心里也没底。

你怎么看？你平时会在Epic商店领免费游戏吗？领了之后会玩吗？欢迎在评论区聊聊你的“白嫖”经历。