北京
“2026年，欢迎来到属于你的主场。”今年3月，广东省副省长李运在广东体育城市联赛新闻发布会上宣布“粤BA”（广东省城市篮球联赛）、“粤超”（广东省城市足球超级联赛）将激情开打。此后5个月间，这两场群众体育盛事，在广州、深圳、东莞等多个城市掀起了“上午篮球票秒光、晚上足球看台爆满”的观赛热潮。
从春到夏，赛事何以热度不减？答案或许就藏在这句“属于你的主场”里——当“粤超”东莞队的“烧鹅兄弟”白天辛苦烧鹅、晚上直奔绿茵场，当主客场球迷手持“跟着赛事游广东”文旅护照相互“串门”，当一家便利店的老板也能当上赛区赞助商……“粤超”为各参与方打造的“主场”，成为其孕育长效IP的坚实底气。
打造“纯草根”的足球盛会，让“粤超”激起广泛社会认同。广东省足球协会主席谢昌晶介绍，赛事扎根民间，21个地市“一城一队”全覆盖，826名球员，均无职业球员注册记录。“我们的核心理念是：一战城名，粤战粤勇。”李运表示，赛事要彰显因城市而来、为城市而战、让城市扬名的情怀，展现南粤健儿勇立潮头、敢为人先的本色。在球员身份上，坚持群众属性，让土生土长、各行各业的“草根英雄”都有机会站上省级竞技舞台。
数月来，在“粤超”赛场上，从高校师生到程序员、餐饮店老板，“草根球员”们以充足热情诠释了“为城而战”的办赛理念。近日“粤超”常规赛落下帷幕，中山队虽无缘八强，但教练吴坪枫说：“很多球员飞身去封堵对方的射门，那种奋不顾身、永不放弃的精神让我深受感动。凝聚大众支持与热爱的‘粤超’，热度与关注度会越来越高。”
打造能让城市铸品牌、扬美名的舞台，使“粤超”充分激发了城市的办赛热情。“一城一主场，主场即名片。”李运说，联赛鼓励各城市挖掘自身的体育性格、文化基因、城市特色和精彩故事，并转化为可感知的视觉符号、可共鸣的赛场仪式、可体验的城市场景。数月以来，城市联赛已化作展现城市魅力的“活态窗口”。各城市纷纷精心安排城市礼物赠送、特色非遗展演、文创市集等活动，引发球迷“赴一场赛、爱一座城”的情感共鸣。如在潮州、揭阳等地，潮州工夫茶艺、“中华战舞”英歌舞等非遗表演圈粉众多球迷，跟着赛事游揭阳、游潮州古城等旅游线路火爆出圈。
火热赛事也擦亮了城市产业名片。如东莞将“制造精彩，进莞来战”作为办赛理念，在赛事全程彰显制造IP。“粤超”东莞主场首秀，11位开球嘉宾几乎全部来自产业和科研前线。“能参与这一足球盛事非常兴奋，也感受到了东莞对企业家和科研人才的尊重。”开球嘉宾之一高端铜材联合工程中心负责人付莹说。从开球仪式上的“城市面孔”，到潮玩、鞋服等“东莞优品”赛事伴手礼，再到赛场外的“工业旅游”，东莞不仅对外展示“制造精彩”名片、对内凝聚奋进制造业的城市精神，也将赛事流量引回本地产业链。
探索多赢的赛制和商业生态，让“粤超”形成可持续造血机制。赛制方面，谢昌晶介绍，通过科学创新的赛制设计，让每支球队都为更好的积分排位全力以赴，确保每场比赛都悬念迭起，显著提升了观赏价值。赛程安排上，也方便各地球迷追随主队奔赴客场，激发“票根经济”活力，形成“观赛—游览—消费”的完整闭环。
商业生态方面，赛事构建了“总冠名+战略合作伙伴+赞助商+供应商+小微企业扶持”的五级赞助体系，形成“全民参与、多方受益”的商业生态圈。广东省体育发展总公司董事长陈旭辉将其总结为“城市联赛搭台，大品牌与小微企业一起上台唱戏”。
“足球运动富含激情、拼搏和永不言败的精神气质，与品牌所追求的核心价值高度契合。”深圳市冠旭电子股份有限公司副总经理乔运修说，作为一家智能声学企业，他们将借“粤超”平台探索“声学+足球”的沉浸式观赛体验。而梅州赛区的便利店老板邓超，则用3万元和一批矿泉水，表达对草根体育的支持。“让企业都能够参与进来，‘粤超’的市场开发会成为广东业余赛事的标杆。”广东体育城市联赛组委会副主任雷检军说。（经济日报记者 郑 杨）
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