北京
如果你最近刷过TikTok，大概率见过那个被捏来捏去的彩色小方块——NeeDoh解压玩具。这款2017年就诞生的玩具，在去年底到今年初突然在短视频平台爆红，如今已经成为亚马逊上销量第一的玩具产品。
不过，想入手可没那么容易。据外媒报道，目前这款玩具的多数款式在亚马逊上要么已经售罄，要么正被大幅加价转售。好消息是，部分款式在沃尔玛甚至五金连锁店Ace Hardware仍有现货。
从TikTok爆红到销量登顶
NeeDoh的走红路径堪称教科书级别。这款由Schylling公司于2017年推出的解压玩具，在去年底至今年初通过TikTok上的ASMR和玩具开箱视频迅速出圈，成为短视频平台的常客。
它的魅力不难理解：既有类似Labubu玩偶的可爱外形，又兼具几年前指尖陀螺的解压功能。在焦虑感普遍的当下，这种"捏一捏就放松"的体验精准击中了年轻人的需求。
与许多昙花一现的网红玩具不同，NeeDoh的热度持续了数月之久。业内人士预测，随着假日季临近，这款玩具很可能继续霸榜，成为今年最热门的节日礼物之一。
哪里还能买到？
根据报道，目前最受欢迎的经典立方体款式在亚马逊上仍有少量库存，品牌方还推出了粉色和紫色版本。但由于假日购物季即将到来，这款玩具正成为抢手货，建议看到现货就尽快下手。
除了NeeDoh本身，同品牌的Butter Stick等挤压玩具同样受到消费者青睐。如果你所在地区的亚马逊已经断货，不妨去沃尔玛或Ace Hardware的线上渠道碰碰运气。
解压玩具市场为何持续升温？
从指尖陀螺到NeeDoh，解压玩具的热潮似乎从未真正消退。这类产品之所以能持续吸引消费者，很大程度上源于现代人普遍存在的压力管理需求。与需要专注力投入的娱乐方式不同，解压玩具提供了一种低门槛、即时反馈的放松方式。
对于商家而言，NeeDoh的成功也提供了一个值得研究的样本：一个2017年就存在的产品，如何在短视频时代被重新发现并推向销量巅峰？答案或许在于，当产品本身具备足够的趣味性和传播性，等待的只是一个合适的引爆点。
随着假日季的临近，NeeDoh的抢购热潮恐怕还会持续一段时间。如果你也想入手一个，不妨多留意几个渠道，或者做好为溢价买单的准备。
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