北京
梅根·马克尔和哈里王子的新纪录片《Cookie Queens》上周末全球上映，票房收入刚刚超过50万美元。这个数字放在普通纪录片里不算太难看，但放在这对前王室夫妇身上，就显得格外刺眼——毕竟，他们曾是全球流量最高的名人组合之一。
更让局面尴尬的是，同期上映的《CatVideoFest 2026》（猫咪视频节）——一个纯粹靠网友投稿萌宠视频拼盘的片子——都悄悄赚得比他们多。皇家评论员金赛·斯科菲尔德对此直言不讳：这对夫妇的“商业吸引力”远没有他们自己想象的那么强。
“好奇心”曾经是他们的王牌
2020年，苏塞克斯公爵夫妇宣布退出王室职务、移居美国时，外界对他们未来的职业方向充满猜测。有传言说梅根可能重返演艺圈，结果两人一头扎进了多个赛道：和Netflix签下制作协议，推出生活方式品牌As Ever，时不时再拍个纪录片刷存在感。
斯科菲尔德告诉福克斯新闻，人们仍然会消费关于哈里和梅根的新闻内容，但她不确定人们是否真的愿意消费这两人亲自制作的作品。换句话说：看热闹的人多，买单的人少。
这种“好奇心”驱动的关注度，在名人跨界时确实能带来第一波流量。就像马修·麦康纳不穿裤子拍龙舌兰广告，或者西德妮·斯威尼推出自己的内衣品牌——新鲜感总能吸引眼球。但问题是，当这波好奇心消退之后，品牌需要靠真正的用户粘性活下去，而哈里和梅根显然没接住这波流量。
Netflix已经用脚投票
最典型的案例就是梅根此前的真人秀《With Love, Meghan》。这档节目首播时，冲着前王室成员生活好奇心的观众确实点进去看了前几集，但很快流失殆尽。节目里梅根把普通椒盐卷饼倒进一个更小的可爱袋子里分发的片段，确实在网络上病毒式传播了——但传播的方式是嘲讽，而不是欣赏。
Netflix最终在第二季播出前砍掉了这档节目，收视率一路下滑是直接原因。更值得注意的是，Netflix已经与As Ever品牌解除了合作关系，这对夫妇的多个项目都遭遇了不同程度的“逆风”。
名气是敲门砖，不是护城河
斯科菲尔德的点评其实点破了一个残酷的现实：苏塞克斯这个姓氏确实能帮哈里和梅根敲开很多扇门，但门开了之后，他们需要拿出真正让人愿意留下来的内容。目前看来，这个环节出了问题。
从纪录片票房到节目被砍，再到品牌合作降温，一系列信号都在指向同一个结论：好奇心红利已经耗尽，接下来的路，得靠真本事走了。
至于这对夫妇下一步会拿出什么新项目，外界也只能等着看了。
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