2026年暑假，爱旅游的人都去哪儿了？

2026年的暑假，是中国旅游市场值得被载入史册的一个夏天。
据文化和旅游部最新统计，7月全国国内旅游人次达12.3亿，同比增长18.7%；旅游收入超9200亿元，创近五年同期新高。行业综合预测，2026年暑期全国出游人次预计达18.39亿，同比增长3.2%。国铁集团数据显示，7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客10.1亿人次，日均发送1629万人次。18亿人次的流动，构成了这个夏天最壮阔的图景。
那么，这18亿人究竟涌向了哪里？透过各大平台的数据报告，我们得以勾勒出2026年暑假中国旅行者的完整打卡地图。
### 一、县城，成了今年暑假最大的“黑马”
如果要评选2026年暑假旅游的最大赢家，答案可能出乎很多人的意料——不是上海、北京，也不是三亚、成都，而是一个个此前鲜少进入公众视野的**县城**。
“奔县游”——这个2026年夏天最火的旅游关键词，正在彻底改变中国旅游业的版图。
去哪儿旅行数据显示，2026年暑假，酒店和民宿预订遍布全国**千余个县城**。同程旅行数据则显示，今年暑期“奔县游”相关产品预订热度同比增长超六成。最热门的县城（含县级市）目的地TOP10为：**云南大理、贵州兴义、新疆伊宁、云南景洪、云南香格里拉、甘肃敦煌、新疆喀什、福建平潭、广西阳朔、吉林延吉**。云南独占三席，成为这波“县城热”的最大赢家。
从客源地来看，一线和新一线城市居民是“奔县游”的绝对主力。暑期预订全国县城酒店的TOP10客源地依次为：**成都、北京、上海、重庆、广州、深圳、西安、杭州、昆明、武汉**。成都位居全国第一，成都家长带娃“奔县游”的热情可见一斑。
为什么县城突然火了？
**首先，是“质价比”的诱惑。** 在热门5A级景区人满为患、物价飙升的背景下，县城提供了另一种选择。更值得关注的是，部分热门县城的酒店均价已接近甚至超过一线城市——吉林抚松凭借长白山景区，暑期酒店支付均价达679元；北京周边的河北昌黎均价达835元；广州周边的佛冈均价更是高达870元。县城旅游不再是“穷游”的代名词，而是“住在风景里”的稀缺体验。
**其次，是“慢下来”的精神刚需。** 同程旅行数据显示，今年暑期游客在热门县域的平均停留天数较2025年同期增加**2.3天**，5晚以上长住订单同比提升8%。携程数据同样印证了这一趋势——4天及以上出游人次占比从去年的28.4%升至**47.1%**。越来越多的人不再满足于“特种兵式打卡”，而是选择在县城里“过日子”——赶大集、采茶、学做当地美食。来自辽宁的李先生暑期专程带孩子去浙江德清莫干山，“白天溯溪玩水、夜晚去追萤火虫。这种野趣，在城里花多少钱都买不到。”
**第三，是非遗与文化的深度体验。** 同程旅行数据显示，截至7月20日，泉州、平遥、景德镇等地暑期旅游热度增长显著，以非遗体验为主题的旅行产品预订热度同比上涨超**48%**。不少游客因为一门手艺奔赴一座城——有人在江西景德镇沉浸式体验制作瓷器，“制作瓷器的过程，也是舒缓身心的方式”。
一批“黑马”县城在这个暑期集体出圈。西藏察隅县暑期酒店预订同比增超2倍，西藏嘉黎、江西铅山、贵州贞丰、广西天峨、河北吴桥酒店订单同比增幅均达**1.5倍**。四川平武县今年6至8月接待游客人次同比增长**54.5%**，旅游消费金额同比增长**42.4%**。县城旅游“去中心化”趋势日益明显，骑行、徒步、研学、非遗体验等新场景层出不穷。
### 二、避暑，依然是夏天最硬核的出行理由
如果说“奔县游”是2026年暑假的新趋势，那么**避暑**则是永恒的主题。
2026年夏天，全国多地持续高温，“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词搜索量环比上月增长**230%**，热门“20度清凉圈”城市酒店预订量同比增超五成。
中国气象局发布的2026年全国避暑气候资源地图，覆盖了45个优质避暑区域，涵盖高原、山地、滨海、森林等清凉场景。云贵高原的凉爽山城、长白山的百万公顷林海、张家界的天然峰林“空调房”、青海高原的辽阔秘境，都是“有景有凉”的优质选项。
**贵州**无疑是今年暑期避暑游的“顶流”。马蜂窝数据显示，贵州位列暑期国内热门旅游省份第一位。飞往六盘水的机票预订量同比增长近2倍，毕节增长**4.3倍**；贵阳暑期酒店预订量增长近40%，稳居全国预订量前十。贵州黔东南州日均接待游客量突破30万人次。贵州的吸引力不仅在于清凉气候，更在于独特的喀斯特山水、“高出片率”的少数民族风情以及较高的性价比。
**云南**同样是避暑大省。西双版纳位居全国暑期搜索热度首位。7月，丽江入境游预订量同比增长1.2倍，越南游客赴丽江、昆明的增幅分别达**4.5倍**和**2.4倍**。大批“候鸟式”游客选择在六盘水等地长住康养。途家民宿平台数据显示，云南和贵州的旅居订单同比增长均超过四成。
**新疆**则是长线避暑旅行的代表。携程报告显示，新疆上榜全国暑期旅游热门省份TOP10，位列第二。新疆环线、青甘大环线、内蒙古草原等热门自驾线路平均搜索热度上涨**180%**。有游客安排了长达16天的新疆之旅，游览天山天池、那拉提草原、喀什古城等20多处标志性景点。
在传统避暑目的地之外，一批“治愈型”城市也走进了大众视野。报告显示，张家口以77.39分位居2026暑期大城市“游愈”指数榜第一位。这些城市以满足情绪价值为核心竞争力，吸引着渴望在旅途中获得心灵疗愈的都市人。
### 三、大城市依然能打，但玩法变了
尽管县城和避暑地风头正劲，传统热门大城市依然是暑期旅游的流量担当。
在酒店预订量排名中，2026年暑期前十城市为：**北京、上海、成都、青岛、广州、重庆、杭州、贵阳、深圳、南京**。途牛数据则显示，暑期境内游热门目的地中，**上海、北京、广州、三亚、贵阳、成都、桂林、南京、昆明、乌鲁木齐**等预订热度领先。
值得注意的是，游客在大城市的玩法正在发生深刻变化。**沉浸式体验**成为关键词——在陕西西安的“长安十二时辰”等主题文化街区，行走在青砖古巷与亭台楼阁之间，沉浸式玩法让人如同“穿越历史”。山西大同凭借云冈石窟、悬空寺等世界级古建资源，加上年均21℃的舒适夏凉气候，入选2026暑期境内游热度增长显著目的地TOP10。
**“跟着影视去旅行”** 成为新潮流。受电影《给阿嬷的情书》热映带动，潮汕地区旅游热度持续攀升，途牛用户预订汕头、潮州、揭阳的出游人次较去年同期均增长了一倍以上。暑期国产游戏《黑神话：悟空》的IP效应也持续带动大同云冈石窟、悬空寺等取景地搜索量持续走高。
### 四、出境游：韩国登顶，小众目的地崛起
国内游如火如荼的同时，出境游同样迎来了全面复苏。
飞猪数据显示，截至7月，出境线路游服务预订量同比增长**108%**。深蓝智库联合携程发布的暑期出境游数据显示，**韩国、泰国、新加坡、马来西亚、越南、美国、澳大利亚、印度尼西亚、英国**等成为热门目的地国家。
**韩国**在今年暑期登顶出境游目的地榜首。Airbnb爱彼迎报告同样显示，韩国稳居热搜目的地榜首，热度同比翻倍。韩国首尔和济州两座城市跻身最热门境外城市前五名，分列第一和第五。航旅纵横大数据显示，7月首尔到达旅客量同比增长超30%。
韩国为何能登顶？航班恢复率高是重要原因——7月韩国航班恢复率达到**111.8%**。高性价比、出行便利度、文化吸引力构成了核心驱动力。从游客画像来看，“80后”“90后”“00后”合计占比超过72%，年轻人与亲子客群是赴韩主力军。追星、看演唱会、购买周边，成为不少年轻人说走就走去韩国的理由。
与此同时，**小众目的地正在加速崛起**。暑期订单增速最高的目的地城市包括宿务、科莫多、清迈、内夫谢希尔、釜山、皇后镇等，前7座城市增速均超过100%。游客的足迹不再局限于传统热门城市，独特文化、差异化体验与个人旅行愿望清单正在成为选择出境游目的地的核心驱动力。
受益于美加墨世界杯的带动，美洲方向旅游热度显著上升。巴西、冰岛、哈萨克斯坦、西班牙、土耳其等目的地增速较快，越来越多游客开始选择更具特色的长线深度体验。
### 五、谁在旅行？谁在花钱？
2026年暑假的旅游市场，客群画像同样值得关注。
**亲子家庭**是绝对主力。飞猪数据显示，亲子客群旅行预订量同比增长**31%**。岭南控股广之旅报告显示，亲子家庭占比超过七成。携程数据显示，暑期全国亲子游客预订人次同比增长13.6%。
**大学生**群体的表现同样亮眼。飞猪数据显示，大学生客群预订量同比增长**58%**。Z世代毕业生追求“生命力”与“活人感”，钟爱更高情绪价值与获得感的体验。他们热衷于生产UGC内容，正在深刻改写暑期文旅市场。
在消费层面，“**80后**”成为县城游中最舍得花钱的群体，预订县城酒店民宿的平均支付价格达到**526元**。县城高品质住宿尤其抢手，暑期县城四星及以上酒店订单同比增速达两位数，高星酒店在全部酒店订单的占比上升至**23%**。
### 六、结语：从“打卡”到“体验”，旅行的意义正在被重新定义
回望2026年的这个暑假，一个清晰的信号已经发出：**中国旅行者的脚步正在从“打卡”走向“体验”，从“赶路”走向“慢行”，从“热门”走向“小众”。**
18亿人次的出行，不再只是为了在热门景点前留下一张标准照。人们涌向县城，是为了在20度的夏天里“过日子”；人们奔赴贵州，是为了在喀斯特山水间“撒野”；人们飞往韩国，是为了看一场期待已久的演唱会。
同程研究院首席研究员程超功认为，县域旅游能持续升温，原因在于聚集了优质生态资源、本土民俗文化与乡村文旅资源三大优势，具备大城市不可比拟的“原生态”吸引力。北京第二外国语学院教授吴丽云则指出，“不少独特的旅行体验，只有在小城才能获得”。
2026年暑假的旅游地图，是一张被重新绘制的中国文旅版图。它告诉我们：旅行的意义，从来不在远方，而在体验本身。当越来越多的人愿意为一段慢下来的时光、一次沉浸式的体验、一种独特在地文化买单时，中国旅游市场的下一个黄金十年，才刚刚开始。