上海
2026.08.22
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作者 |第一财经 缪琦
随着跨境电商生态的完善，收藏品正从圈层爱好者经济演变为结构性的消费产业新赛道。
摄影/孔陈杰
8月21日，MOJO FEST趣藏嘉年华在上海开幕。发起人周大为告诉第一财经，举办卡牌收藏展，正是看到了这一朝阳产业红利加速释放的战略节点。这场展会预计将吸引全球上万名藏家、玩家、创作者及跨界者。“举办三年以来，展会规模几乎每年翻一番。这样的快速增长说明，中国卡牌市场还远未达到成熟期，或者说正处于真正的起步阶段。”周大为认为，现在入局对任何人来说或许都是最好的时机。
城堡卡社主理人王嘉伟表示，今年参展带来了不少热门老卡，现场成交额有望刷新往届纪录。相较北美市场，中国市场的优势在于完善的物流和平台资源，以及成熟的跨境电商运营体系。
斑马潮玩上海实体店店长熊庭玮介绍，品牌自2024年布局线下以来，目前线下销售额已占总营收的35%。和线上线下两条腿走一样，深耕国内的同时面向海外市场也是他们的策略。
全球收藏品线上交易平台eBay今年首次参展。国际跨境贸易事业部大中华区总经理林文奎表示，收藏正在成为全球消费市场中的活跃新势力，卡牌等潮流收藏品也在释放新的增长空间。为此，近年来收藏品类在eBay的整体布局中占据越来越重要的战略位置，平台先后收购集换式卡牌交易平台TCG player、高端收藏拍卖行Goldin，并与全球权威第三方认证及评级机构PSA母公司Collectors达成战略合作，进一步拓展了收藏生态。这一系列布局，意味着卡牌交易正从零散的圈层交换走向标准化、平台化的产业模式。
平台整合的效应在数据端得到验证。2026年上半年，eBay平台成交纪录接连刷新：Michael Jordan球星卡拍出430万美元，Wayne Gretzky冠军球衣以280万美元成交。今年世界杯期间，平台足球卡成交量较年初暴增超780%。宝可梦、海贼王等头部IP在周年纪念节点的衍生品同样表现强劲，进一步印证了优质IP的长线商业价值。
中国市场的上升趋势尤为突出。弗若斯特沙利文数据显示，2024年中国收藏级非对战卡牌市场规模已达62亿元，2019年至2024年复合增速为24.5%。即便在高基数之上，未来五年仍有望保持21.4%的年均复合增长，预计2029年规模将达165亿元人民币——增速显著高于全球平均水平。eBay数据同样印证了这一趋势：今年世界杯期间，中国足球收藏卡成交均价较平台均值高出近40%，单笔最高成交金额达3万美元。（实习生孔陈杰对此文亦有贡献）
微信编辑| 苏小
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