河南
最近奢侈品圈闹出的炒作，真的刷新了不少人的认知。谁能想到堂堂国际顶级奢牌，居然会玩出这种明摆着薅羊毛的套路。一边忙着打官司告国内商家赚赔偿，一边悄咪咪加快在中国的撤店速度，动作快得根本藏不住。
最近官宣要撤的，是LV贵阳荔星中心的门店，公告说从2026年8月31日起就停止运营。这家店当初落址的时候，占的是商场一层最核心的位置，还特意分开做了男装女装独立门店，总面积超过七百平。2022年刚开业那天，单天销售额就突破了一千万，当时可是出圈的好成绩。
谁能想到才经营不到四年，就落到要关门的地步。这还不是单独一家店的调整，据统计，LV已经在中国西南接连关了三处核心点位。整个西南五省的门店数量直接腰斩过半，现在只剩三家还在正常营业。
这边撤店撤得飞快，那边打官司的节奏一点没慢，还找了国内律所批量起诉国内商家要赔偿。不少人都说这吃相实在太难看，一边要走一边还想捞最后一笔，怎么看都不是正常品牌调整该有的样子。
之前还有人猜测，会不会是LV被合作的律所忽悠了，才到处发起诉讼。现在把两件事凑在一块看，哪里是被忽悠，明明是早有预谋的计划。说白了就是撤离前先割一波韭菜，能捞多少是多少，走了也能多带一笔钱走。
这种割韭菜的算盘打得响，可不代表就能如愿。之前不就有茉莉奶白硬刚LV赢了官司吗？LV这种大批量起诉国内中小经营者的操作，本来目的就不纯，本质就是想靠品牌影响力讹钱。现在大家都看穿了更让人气不过的一点，很多人都没注意到。LV不少注册下来的商标，其实都是改一改中国传统文化元素，就拿去注册成自己的品牌商标了。改完之后反过来告中国企业侵权，这不就是典型的文化掠夺吗，吃相实在太难看了。
套路，司法部门也肯定会看清发起诉讼的也正是因为这一波操作结合在一起，才更要提醒国内的商家、消费者和相关方，一定要擦亮眼睛，别被LV国际大牌的名头忽悠住，任由它乱来。
真实目的，不会任由它乱来。LV进中国市场这么多年，其实早就赚得盆满钵满了。赶上中国消费市场快速发展的黄金期，它在中国拿到的超额利润，早就超出了原本的预期，说它赚得盆满钵满都不夸张。
现在只不过是销售出现了疲软，就想着打官司捞钱然后撤店，这种做法实在配不上它国际顶级大牌的身份。正常品牌遇到市场变化，要么调整产品讨好消费者，要么优化门店控制成本，哪有一边打官司讹钱一边跑路的。
之前还有不少行业分析说，LV不会完全撤出中国市场，还是会看好中国市场的发展潜力。可这些分析都只是站在品牌的角度想，根本没问过中国消费者的想法。
中国消费者对LV的态度，几十年早就变了好几轮。刚进中国的时候，大家觉得新鲜又高端，满是仰慕，后来消费能力起来了，不少人会疯抢排队买。现在呢，经过这一堆骚操作折腾下来，大家对LV的态度早就从喜欢变成了泰然，又从泰然变成了反感厌恶。
没人会愿意为一个明着抢自己文化、割自己韭菜的品牌买单。就算LV留几个门店撑门面，大家也不会像过去那样买账了。
说白了，LV现在走到这一步，根本不是它主动选择撤不撤的问题，是它已经被中国消费者抛弃了。现在趁着大家还没把难听的话说出口，安安静静离开，还能给自己留最后一点体面。要是非要赖着乱搞，最后只能在所有人的鄙夷眼神里离开，再也别想回来了。
参考资料：蓝鲸新闻 LV掀起商标维权风暴同时加速西南撤店；贵圈 LV中国西南门店关停情况统计
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