从“打卡风景”到“治愈人心”，福建平潭文旅解锁情绪消费新赛道丨活力中国调研行

（来源：经济日报）

转自：经济日报

旅游的意义，或许已经在悄然改变。曾经，人们奔赴山海，只为奔赴名景、打卡地标、定格照片，是典型的“买风景”式观光；如今，越来越多游客远道而来、临海而居，不再执着走马观花，而是为松弛、治愈、浪漫的情绪价值买单。在福建平潭，一场从“卖山海风光”到“卖生活情绪”的文旅升级正在上演，年轻态、沉浸式、治愈系的新业态在悄然兴起。

夏秋之交的平潭，海风轻拂、碧海无垠。68海里景区怪石临海、浪涛不息，作为大陆距台湾本岛最近的海域，得天独厚的滨海风光曾是平潭最核心的旅游招牌。放在过去，多数游客匆匆而来、拍照即走，十分钟打卡、十分钟离场，优质海景资源停留在浅层观光、门票经济，好看却“留不住人”。

随着大众消费迭代升级，文旅在向“情绪价值”消费转变。在这里做旅游项目的泉州青年黄晓熙说，对现在的年轻群体来说，旅游不再是吃住行的基础刚需，更追求精神放松、情绪治愈、自我表达与独特生活体验。趋于体验式、治愈系、个性化的情绪消费，成为拉动文旅增长的核心新动能。

敏锐捕捉到这一新变化，当地跳出传统观光思维，不再单纯依赖山海资源，而是以海为底色、以情绪为内核，持续深耕沉浸式、松弛感、体验式新业态，把自然美景转化为可共情、可回味的深度体验。

松弛治愈，是平潭海岛最动人的情绪底色。在长江澳沙滩，黄晓熙打造的流淌森林咖啡店、沙滩休闲吧、冲浪基地自然生长、温柔出圈。他说，没有刻意的商业化包装，没有强硬的推销引流，冲浪教练不催促下水、咖啡师不催促点单，游客可以临海静坐、听风发呆、随心停留，“有的游客点上一杯咖啡可以坐半天。”年轻人以分享山海热爱的初心经营业态，把自由、松弛、治愈的海边生活方式带给游客，让看海不再是简单观光，而是情绪放空、身心治愈。今年1至8月，这片小众沙滩新业态营业额已近200万元，印证了情绪消费的强大市场潜力。

沉浸式体验，让海景游从“短暂打卡”变为“深度沉浸”。68海里景区提档升级，黑礁音乐馆、几何营地全新亮相。面朝大海的玻璃空间里，游客一边品鉴专属“蓝眼泪”咖啡，一边观赏魔术、演艺，还可选购台湾特色文创好物。“以前游客喝杯咖啡、拍张照就走，停留不到十分钟；多元业态落地后，游客沉浸式看海、观演、消费，停留时长大幅提升。”平潭旅游运营管理有限公司高鹏坦言，业态升级的本质，就是适配游客的情绪需求，用场景留住人心。

大众轻奢、自由随性的海上体验，重塑旅游新体验。22号国际游艇码头作为平潭首个闽台合资游艇基地，跳出高端奢华的小众路线，打造“海上休闲运动超市”，百元即可出海逐浪。出港即是无垠大海，游艇巡航、海上垂钓、水上泳池、亲子戏水适配全年龄段游客。2024年6月运营至今，码头游艇、帆船等各类船艇从最初3艘增至39艘，累计接待游客5.3万人次。家庭包船出海、落日海上漫游，游客享受的不止大海风景，更是乘风破浪、自在松弛的情绪体验。

看得见风景，带得走浪漫，留得住回忆。平潭“蓝眼泪”是海洋浮游生物聚集发光形成的自然现象，平潭深挖“蓝眼泪”海洋IP，将山海浪漫转化为可带走的情绪文创。夜光冰箱贴、泪滴挂件、“蓝眼泪”折叠灯款款出圈，系列文创占整体销售业绩三成。蔻蒂桑香水工厂更是以平潭海景为灵感，携手国际调香大师定制专属海洋香氛，开放DIY调香体验，让游客亲手封存大海的味道。该公司副总经理施宇汐说，随着生活水平提高，居民消费重心从基本的吃穿住转向更丰富的生活体验。特别是“00后”，对生活有更高追求，愿意为能提升生活体验、带来精神满足的产品买单。

一件件文创、一次次亲身体验，让平潭的山海浪漫，从眼中风景变成心底记忆。

业态之变，折射市场之变。数据最有说服力：2025年平潭接待游客超1200万人次，旅游总收入达135亿元。其中过夜游客占比首次突破60％、省外游客与自驾游均超五成。从一日过境游到深度过夜游，从拍照打卡到情绪沉浸，数据的跃升，正是平潭从“卖风景”到“卖情绪”的最好佐证。

福建省文化和旅游厅长张源生表示，今年以来，福建全省文旅系统顺应“打卡观景”向“沉浸体验”跃升的发展趋势，以文化为底色、四时为轴线、场景为引擎，省市县联动开展“清新福建·闽式生活”促消费主题年活动，打造全年不断档、全域皆可游的文旅消费新体验。

山水依旧，玩法常新。传统文旅拼资源、拼景观、拼热度，新时代文旅拼体验、拼松弛、拼共情。如今的平潭，不再是一座只靠海景出圈的海岛，而是一座安放情绪、治愈心灵、拥抱自由的滨海度假地。

以山海为底、以体验为核、以情绪为魂，平潭持续解锁文旅消费新赛道。从吸引眼球的“风景流量”，到温暖人心的“情绪留量”，平潭正谱写文旅高质量发展的新篇章。