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尽管2026年赴泰中国游客人数预计仍将高于去年，但由于安全问题、旅游成本上涨以及越南等周边国家的竞争加剧，泰国对中国游客的吸引力正在下降。
泰国旅游局目前预计，今年全年赴泰中国游客约为510万人。这个数字虽然比2025年的约450万人增长约14%，但与疫情前2019年接近1100万人的规模相比，仍然不到一半。
与此同时，越南旅游市场正在快速增长。
中国游客没有不出国，只是越来越挑目的地
China Trading Desk最新预测，2026年中国游客全年出境旅行约为1.79亿人次，境外旅游消费约为2580亿美元。
这两个数字都比今年6月的预测低约3%。
不过，这并不意味着中国游客失去了出境旅游的兴趣。
相反，中国游客仍然愿意出国，只是现在更加关注安全、价格以及旅游性价比。
值得注意的是，减少的主要是出境旅行次数，而不是单次旅行的消费金额。也就是说，愿意出国的人仍然愿意花钱，但整个市场的“旅行次数”变少了。
这意味着亚洲各旅游目的地之间的竞争反而更加激烈。
泰国最大的麻烦：安全问题
对于泰国来说，安全问题已经成为中国游客减少的重要原因。
今年6月，泰国旅行社协会将2026年中国游客目标从900万人下调至700万人，并明确将安全问题列为影响中国游客赴泰旅游的主要因素。
绑架、失踪、诈骗以及所谓“人口贩运”的新闻，在中国社交媒体上持续传播。
尤其是2025年初中国演员王星被骗至泰国、随后被带到缅甸的事件，对泰国旅游形象造成了明显影响。
虽然相关犯罪活动很多发生在泰国境外，但在中国社交媒体的传播过程中，泰国依然被与这些事件联系在一起。
此外，泰国旅游价格上涨，也让越来越注重性价比的中国游客开始寻找其他选择。
越南正在追赶泰国
今年第一季度，泰国接待中国游客约149万人。越南为140万人，马来西亚则为141万人。
换句话说，泰国虽然仍然排名第一，但领先优势已经非常小。
泰国只比越南多约9万人，比马来西亚多约8万人。与此同时，越南整体国际旅游市场的增长速度明显快于泰国。
2026年前7个月，越南接待外国游客约1390万人次，同比增长13.8%。
相比之下，泰国截至7月4日接待国际游客约1621万人次，但同比下降了3.11%。
一个在增长，一个在下降，这种差距正在进一步改变东南亚旅游市场的竞争格局。
越南为什么越来越受中国游客欢迎？
其中一个重要原因就是便宜。相比泰国，越南的住宿、餐饮和旅游团价格通常更具竞争力。
此外，越南还有岘港、芽庄、富国岛等海滨度假目的地，同时河内、胡志明市也可以满足购物、美食和城市旅游需求。
近年来，越南不断增加中国多个城市与越南之间的直飞航班，并加强针对中国游客的中文宣传。
对于年轻的中国自由行游客来说，越南也提供了更多“新鲜感”。
而泰国过去最大的优势——阳光、海滩、美食、购物和娱乐——如今已经不再是中国游客唯一的选择。
当然，泰国依然拥有自己的优势。
免签政策、密集的中泰航班、成熟的旅游产业以及完善的购物、餐饮和娱乐体系，都仍然具有很强的竞争力。
但问题在于，过去这些优势足以让泰国在东南亚遥遥领先，如今却已经越来越难。
人数看起来增长，实际上距离高峰还很远
截至8月15日，今年已经有约333万名中国游客进入泰国。
按照泰国旅游局510万人的全年目标计算，剩余四个半月还需要约177万人。
如果最终达到510万人，泰国的中国游客人数确实会比去年增加。
但与2019年的1100万人相比，依然相差巨大。
更值得关注的是，泰国原本曾经希望今年达到670万人，而泰国旅行社行业此前甚至提出过900万人的目标。
如今，这两个目标都已经越来越遥远。这或许才是这组数字真正值得关注的地方：
泰国并不是没有中国游客了，而是中国游客越来越多地开始比较——泰国，还是不是最值得去的那个选择？
而现在，越南正在给出越来越有竞争力的答案。
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