山西
8月20日，亚朵（NASDAQ：ATAT）公布2026年二季度及上半年业绩。
财报显示，2026年上半年，公司实现净收入63.02亿元，同比增长44.1%；归母净利润10.11亿元，同比增长51.3%。截至6月底，亚朵运营酒店数量达到2175家，客房总数达到24.25万间。
单季度来看，二季度亚朵实现净收入34.9亿元，归母净利润5.48亿元，同比增长29%，调整后EBITDA为8.21亿元，同比增长34.6%。
尤为值得注意的是，亚朵零售业务正在逼近酒店主业。
上半年亚朵零售收入达26.46亿元，同期加盟酒店业务收入为32.93亿元，两者差距已缩小至约6.5亿元。二季度的差距更小，期内亚朵零售收入为15.75亿元，加盟酒店业务收入为17.25亿元，收入差距仅约1.5亿元。
在业绩电话会上，亚朵管理层进一步释放对零售业务的信心，将全年零售收入增长目标上调至40%。
枕头被子生意，已经成为亚朵最核心的收入支柱。
据媒体梳理，自上市以来，亚朵零售业务收入快速跃升，由2022年的2.54亿元增至2025年的36.7亿元。在总营收中的占比亦由11.22%提升至37.5%。今年上半年，该比例进一步提升至41%。
二季度，亚朵实现收入34.9亿元，同比增长41.4%。零售业务收入同比增长63.2%，增速甚至明显高于加盟酒店业务，成为增长最快的业务板块。
基于本季度高增速，管理层也将全年零售板块增长指引上调至40%。去年，该板块年初增长指引为35%，实际同比增幅达到67%，大幅超出预期。
亚朵管理层表示，零售增长主要来自产品创新以及产品组合扩展。亚朵星球从单一爆品向多品类产品组合发展，其中，深睡记忆棉枕Pro系列累计销量超过1200万只，被芯品类GMV同比增长超过80%，床笠、家居服等新品类贡献持续提升。
然而，亚朵零售业务的成本投入也在大幅增加。
二季度，亚朵销售及营销费用达到6.06亿元，同比增长约54%，主要来自品牌投入增加以及线上渠道建设；同期零售业务成本达7.65亿元，同比增长约70%。
随着零售业务规模扩大，“亚朵星球”已形成独立于酒店业务的另一大运营体系，由单独的团队负责。
早期，亚朵依赖线下门店场景销售，据多位亚朵门店员工反馈，床品销售被纳入绩效考核体系，单店每月都针对管理层、基层员工有不同的销售指标。
如今，亚朵的重心更多放在线上，几乎全平台入驻。亚朵围绕“睡眠”大力投入成本展开营销，近两年与诸多明星及头部KOL合作频繁，试图渗透口碑。然而“枕头被子”生意也并非亚朵专属，华住集团已推出M1和M3记忆枕上线华住商城，围绕“睡眠”暗中打响争夺战。
来源 界面新闻
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