警惕“毒誓”营销陷阱 “5天根治神药”实为消字号产品

“内痔外痔混合痔，5天彻底根治！”“痛风、风湿、类风湿，5天彻底根治！”……近日，此类宣称“5天根治”的“神药”直播密集出现在短视频平台。主播以“祖传秘方”“专利证书”为人设背书，以“毒誓”营销替代科学证据，辅以限时限量、倒计时、恢复原价等话术诱导消费者下单。《中国消费者报》记者调查发现，所谓“5天根治”的“神药”实为消字号产品，并不具备治疗功效。

直播间兜售“根治神药”

8月15日，记者刷到账号“涵望优选-芯禾通”发布的直播间引流视频，页面上密密麻麻列举了27项疾病名称或症状——“痛风 风湿 类风湿 骨刺 滑膜炎……”，并展示手工给药膏装瓶的场景。主播宣称“滑膜炎、腱鞘炎、跟腱炎、风湿、类风湿，5天根治；腰间盘突出、骨质增生、坐骨神经痛、静脉曲张，5天用好……我讲的是根治，连续用上5天，5天根治不了这些关节疼痛问题，69元买的我退你69元”。

直播间字幕不断闪现“好评”弹幕：“这个真的给我用好了”“终于能正常走路了”“拍了一单试试，好了又能去跳广场舞了”。其间，有人咨询“股骨头坏死也可以吗？”，主播答复：“股骨头坏死的也能用，包括网球肘、肩膀疼、颈椎疼、脖子疼、后背疼，5天的时间彻底根治！”

记者点击小黄车查看商品详情，商品名标称“拍一发二男女通用混合功能便携式居家用TG-包”，售价69.9元，显示已售4000余件。记者查看产品参数，却无法获取产品任何信息——产品名称栏标称“见包装TPU”，型号、生产企业名称均标注“见包装”，材质为TPU。商品海报显示桌面放置一个拉链包和一个小瓶，瓶身标注“MFSD”字样，无任何产品信息。

记者核实发现，商家挂小黄车销售的商品实际是一个便携式小包，“材质TPU”意思是用热可塑性聚氨酯（塑胶原料）制造。该网店名称为“富民手足肤护理堂08”，经营主体为永丰县福录百货店。天眼查数据显示，该店今年6月25日在江西省吉安市永丰县注册成立。

同日，记者发现“晓蘇优选-新易捷的橱窗”“寻昭官方号”两个直播间的页面字幕、展示加工场景与前者一模一样。“晓蘇优选-新易捷的橱窗”主播称：“类风湿、痛风、肿胀、麻木、骨刺，5天根治。”记者核实发现，上述直播间的小黄车经营主体均为永丰县福录百货店。

发毒誓成带货标配话术

在“5天根治”这类直播间里，因不少人质疑“根治”的可能性，于是各种各样的毒誓成了标配话术。

8月13日，记者进入“筱乐优选-巫乐”直播间，页面上用大红字写着“痔疮”两个字，密密麻麻列举了15项相关病症：“内痔 外痔 混合痔 肛裂 肉球……”，主播称：“今天用明天看效果，连续涂抹5天彻底根治！5天后没把你的痔疮治好的，我出门被车撞。我都敢给你发毒誓，你还有什么不敢？”

在“知意优选（天天顺）”直播间，主播称：“腰间盘突出、增生的，5天彻底根治！坐骨神经、网球肘，5天根治。我讲的不是缓解，是断根。用了5天没把你的关节疼痛用好断根，我骗你一分钱，坑你一个字，一家5口直接被人撞……”

上述两家直播间小黄车商品分别标称“拍一发二通用加厚鼓包内包混合ZY包”“拍一发二男女通用功能混合便携式TTT包”，售价均为69.9元。产品参数同样标注“见包装”，无法查知具体信息。商品海报仅见拉链包和小瓶，瓶身无任何标识。两家网店经营主体均为永丰县顺通商贸行。

8月14日，“梅宝-精选”直播间主播称“5天给你治好了，哪怕到第90天你说关节又疼了，照样可退。退货时扣你一分钱，我永世不得超生。”该直播间商品标称“MF⁃SD到手2瓶”，商品链接网店为“富民手足肤护理堂08”，经营主体为永丰县福录百货店。

“根治”承诺涉嫌违法

记者注意到，上述直播间多以便携包替代药膏产品挂小黄车的形式规避平台监管，直播间从头至尾只提药膏产品，反复强调拍链接，而链接标注的多是便携包，多数产品参数中并无该产品主要信息。

8月17日，记者收到从“晓蘇优选-新易捷的橱窗”直播间网购的产品，纸盒内有2瓶标称“妙坊圣典透骨膏”的药膏，并不是什么便携式居家用TG-包。生产企业为云南鸿泽堂药业有限公司，卫生许可证号为“（云）卫消证字（2025）第0016号”，适用范围为“适用关节不适处”，且注意事项明确标注“本品不能代替药品”。该产品仅为消字号抑菌产品，而非药品，不具备治疗功效。

福建省广告协会监事长黄曙光表示，“根治”承诺、“毒誓”营销等现象涉嫌违反了《广告法》《反不正当竞争法》等法律法规。首先，《广告法》规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有“表示功效、安全性的断言或者保证”“说明治愈率或者有效率”等内容；除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。上述产品为消字号产品，主播却宣称“5天根治”，已严重超出产品法定功效范围，涉嫌违反《广告法》相关条款。

其次，根据《广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。“毒誓”营销利用情绪操控取代科学证据，对患者形成情感围猎，构成虚假宣传。

再次，商家所售产品不具备疗效，直播间却出现“用好了”“终于能正常走路了”等好评弹幕，涉嫌违反“经营者不得对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传”的规定。

相关医疗行业人士表示，关节疾病、痔疮均属慢性病，不可能“5天根治”。若产品未标注国药准字批准文号、来源不明或宣称“根治”“包治百病”，则可能涉及骗局，消费者切勿购买。（记者 张文章）

来源：中国消费者报

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