北京
东方甄选刚刚交出了2026财年的成绩单。财报显示，本财年总营收同比增长36.3%，整体GMV达到102亿元。其中，自营产品贡献GMV为54亿元，占总GMV约52.6%，撑起了半壁江山。
利润端的表现同样值得关注。报告期内，东方甄选毛利为20亿元，同比增加45.2%；经营利润为6.6亿元人民币。营收和毛利双双增长，说明这家公司在直播电商之外，正在把自营产品做成更扎实的基本盘。
自营产品是核心引擎
截至2026年5月31日，东方甄选累计推出1009款自营产品。这个数字背后，是公司对供应链和产品研发的持续投入。执行总裁孙进在财报中明确表示，新财年自营品研发和上新会继续加速，自营产品仍是公司战略的重中之重。
从GMV结构看，自营产品占比过半，意味着东方甄选对第三方品牌的依赖在降低，利润空间和品控能力都有望进一步改善。对于一家从直播带货起家的公司来说，这一步走得相当关键。
杭州新直播间落地，多品类矩阵铺开
渠道端也有新动作。今年，东方甄选在杭州新开了多个直播间，覆盖自营服饰、自营食品、自营个护美妆三条线。杭州基地两个月前刚完成租赁装修，新直播间的运营节奏正在提速。
多品类、多矩阵的布局，加上自营产品的持续上新，东方甄选正在从单一的直播IP，转向更立体的品牌零售模式。新财年能否延续这个增速，值得关注。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
