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谭浩俊
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8月21日，据蓝鲸新闻消息，近期，LV在中国掀起了商标维权风暴，同时，其在中国西南地区加速了撤退步伐。
LV贵阳荔星中心门店对外宣布将于2026年8月31日起停止运营。据媒体报道，LV门店落位于该商场一层核心位置，分别开设男装与女装独立专卖店，总营业面积逾700平方米。2022年开业当天，门店销售业绩即突破1000万元。
据《贵圈》栏目统计，LV已经在中国西南地区接连关闭三处关键点位，西南五省的门店网络数量已腰斩过半，仅剩3家门店正常运营。
一边通过中国国内的“买办律所”打官司疯企图狂捞钱，一边开始关闭在中国的门店，这波骚操作，绝非偶然，也不是LV相关人员所言，只是企业的一贯做法。实际都只有一个指向，那就是退出中国市场。
要知道，LV在中国市场的形象和声誉，已经伴随着企业的一些非常态做法受到了很大影响。尤其是通过中国国内“买办律所”打官司的行为，更是让LV的中国市场形象彻底扫地，受到了中国消费者的广泛谴责和批评，其在中国市场的经营也受到很大影响。
原本还以为，LV的行为，只是被中国国内的“买办律所”所蛊惑，现在看来，并非如此，而是LV有预谋、有计划的行动，是准备撤离中国市场的一场阴谋。亦即在撤离之前，再通过打官司的方式捞一笔钱走。
只是，想用这样的方式割中国企业和经营者的韭菜，也不是那么容易的。在茉莉奶白官司胜诉的情况下，面对LV疯狂地向中国企业和经营者打官司，也会引起中国司法部门的重视与关注，真正看清LV发起诉讼的本质，从而在审理LV的诉讼案件时，更加全面地分析判断，而不是只受LV方面的品牌影响。
实际上，按照LV的官司行为，已经完全超越了法律范畴，变成了文化掠夺和侵略。要知道，LV的商标，很多都来自于中国传统文化，把中国传统文化稍加改造就注册成商标，再来向中国企业和经营者打官司，这是典型的文化掠夺与侵略，也符合西方国家与企业的一贯行径。
也正因为如此，对这次LV诉讼与撤店相结合的骚操作，中国的司法机关、企业、经营者和广大消费者一定要擦亮眼睛，不能任由LV乱来。
众所周知，LV自进入中国市场以来，获得了巨额利益。尤其是抓住中国房地产市场放开的这段黄金发展期，LV在中国市场获取的利益，是超额的、超预期、超想象的。面对在中国市场销售出现疲软，就想以打官司和撤店的方式对待，并捞取不当利益了，显然，这与国际知名品牌的形象是极不相符的。
有分析认为，按照中国市场的需求，LV不会全部撤出中国市场，仍然会对中国市场保持良好的认可态度和期待。需要提醒分析者和LV的是，中国消费者可不这么想，对LV的态度，中国居民已经从最早的仰慕，到慢慢地喜欢，再到疯狂购买，逐步转变成泰然对待，时间也已经有二、三十年了。而现在，随着LV的自毁名声，中国居民对LV的态度，逐步转向厌恶、憎恨了，不可能再像过去那样对待LV了。
LV，到了离开中国市场的时候了，且不是LV主动撤离，而是被中国消费者抛弃，在中国消费者鄙夷的眼神中离开中国，且很难再回到中国。LV，应该离开中国了，在中国消费者还没有发出“滚”的声音下，给自己留点体面地离开中国。
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作者｜谭浩俊
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