AI收入撑起半壁江山，广告基本盘持续承压：百度直面增长变局

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

AI业务成为重要增长引擎，百度新旧动能转换仍存多重挑战。8月18日，百度交出2026年第二季度成绩单：总营收313亿元，同比下降4%；归属于百度的净利润23亿元，同比下滑68%。

但让外界更为关注的是这些数字背后的结构变化：当期百度剔除爱奇艺后的一般性业务收入252亿元，其中百度核心AI新业务收入占比达到50%，连续第二个季度占比过半。

不过在百度跨过“AI收入撑起半边天”的门槛的同时，另一边站着AI基建投入更为凶猛的阿里、腾讯、字节等对手。而百度起家的在线营销业务，也正面临着AI的持续冲击。

目标重回大模型第一梯队

今年Q2，百度核心AI新业务收入达到125亿元，同比增长25%。其中AI云基础设施收入73亿元，同比增长50%；GPU云收入同比增长283%，连续四个季度实现三位数增长。

百度智能云事业群总裁沈抖在当晚的财报电话会上表示，目前中国市场对AI计算的需求依然非常强劲，随着AI更深入地融入实际应用和业务流程，特别是推理持续快速扩展，预计对算力的需求将进一步增长。

他同时透露，对AI云基础设施需求在各行业和用例中不断扩大，其客户群体包括互联网游戏、具身AI、自动驾驶、智能手机、金融服务等。

百度是国内最早进入基础大模型领域的厂商，今年5月，百度新一代文心大模型5.1对外发布。但不只有阿里、字节、腾讯等对手在基础大模型领域与之竞争，C端AI助手的竞争也是百度在大模型领域面临激烈竞争的缩影。

QuestMobile的统计数据显示，今年6月，豆包、通义千问、DeepSeek排名独立AI应用月活跃用户数（MAU）前三，而百度的文心App并未进入这份榜单的前十。顺福资本创始人李明顺在与《华夏时报》记者交流时认为，百度目前在AI领域面临的市场竞争压力较大，“它的优势在于技术积累，但如何将技术积累和产品策略以及整个品牌形象全面提升，是个挑战。”

对于大模型领域的竞争，百度创始人李彦宏在当晚的财报会中表示，从行业角度来看，基础模型仍在快速发展，竞争格局远未尘埃落定，百度是中国首批投资基础模型的公司之一，一路走来有试错，但致力于使文心具有竞争力的承诺坚定不移。他当天表示，百度有信心加速AI迭代，使文心重回基础模型的第一梯队。

“重回第一梯队”离不开真金白银的AI投资。今年Q2，百度资本开支约达114亿元，较去年同期增长约200%，主要用于GPU采购和智算中心建设。不过对手们在AI基建投资规模上砸得更多。财报显示，同一季度，阿里和腾讯的资本开支分别约为677亿元和528亿元，同比增长75%和176%。

搜索入口承压谋变

AI业务增长的同时，百度起家的广告业务却在持续收缩。

财报显示，今年Q2百度在线营销服务收入131亿元，同比下降19%，占据百度一般性业务的52%，这是百度这一业务自2024年Q2以来，持续第九个季度出现下滑。此外，相对于百度核心AI新业务，当期百度传统业务收入104亿元，同比下降23%。

广告基本盘的持续萎缩，折射出AI对传统搜索广告模式带来的冲击。百度移动生态事业群总裁罗戎在8月18日晚间的财报会上坦言，百度持续推进AI搜索转型，同时刻意放缓AI搜索的商业化变现，“这两者短期之内都对我们的广告业务形成拖累”。他同时预计，鉴于这些动态可能持续存在，百度的广告业务在下半年依旧会面临压力。

目前百度搜索正在持续转型中。最新的动作是，8月20日百度App进行多项产品升级，其中文心助手宣布升级任务引擎2.0，让AI实现从“帮你找到”到“帮你做到”的跨越。百度方面还告诉《华夏时报》记者，文心助手所有功能都完全免费。

将AI办公能力和交互式搜索体验作为免费标配塞进百度App背后，百度希望能为百度App，这个它在AI时代最大的流量入口，留住以及吸引更多用户。财报显示，截至2026年6月百度App月活跃用户数（MAU）为6.44亿，同比减少约9100万。

AI厂商们都在争抢用户，至少在AI办公赛道，科技巨头推出的WorkBuddy、千问办公等应用早已打得火热。

深度科技研究院院长张孝荣认为，AI办公这个领域离商业变现最近，用户付费意愿强，是大家都想抢的蛋糕。他对《华夏时报》记者分析称，现在AI办公领域竞争的关键因素在于能不能把办公软件生态打通，能不能保证真正的数据安全以及能否获得用户的信任度，“现在大模型越来越同质化，真正拉开差距的是落地能力和生态黏性。”

而对百度而言，能不能守住搜索这个超级入口、把用户留下来，决定了它在AI时代的命运：是重新站稳脚跟，还是继续在追赶中持续消耗。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰