河南
爱逛日系杂货、喜欢港片的朋友，这回有新的打卡点可以冲了。消失几十年的LOFT杀回香港了，这次偏偏只开一年，不少老粉看完直接坐不住。当年王家卫《重庆森林》里露过面的黄色购物袋，这次居然出了复刻版，花一块港币就能领到，谁看了不心动。
这家LOFT新店8月22日正式开门，位置就在香港旺角东MOKO新世纪广场1楼141号铺。这次明确说了，只限时营业一年，这次重启是品牌时隔36年再度登陆香港，上一次门店结业还是15年前的事。新店交给一直做香港日系品牌运营的YAICHI集团负责，专业人做专业事，靠谱度拉满。
LOFT早在上世纪90年代就进过香港，当年可是妥妥的日系生活风格代表品牌。他家标志性的黄色购物袋，当年走在路上都能一眼认出来，香港好多人到现在都记着这个牌子。1994年王家卫拍《重庆森林》，都有角色拿着LOFT的黄色购物袋出镜，这都成了当地一代人的记忆符号了。
为了纪念这次重新开业，品牌特意做了复刻版黄底黑LOGO购物袋。想要拿到这个限量纪念袋也不难，到店消费之后，关注运营方的社交账号，再付1港币就能带走。数量有限，想要收藏的老粉真得赶早，晚了估计就没了。
新店完全保留了LOFT原本的经营思路，店里一共划分了五大商品分区，一共摆了超过3500款商品。品类覆盖了日常生活的方方面面，从日本原装的护肤彩妆护发产品，到设计实用兼备的各类文具，什么都有。厨房用具、收纳用品、家居装饰这类生活杂货，还有日式零食调味料，甚至创意小物件季节性礼品也配齐了。
开业前一天也就是8月21日，门店就办了开业剪彩仪式。日本驻香港总领事三浦润、LOFT常务董事水野贵思还有YAICHI集团创始人罗盛昌都出席了活动。阵仗摆在这里，能看出来双方对这次合作都相当重视。
水野贵思在活动里说，这次能重启香港业务，刚好是碰上了和YAICHI集团合作的好契机。LOFT这边非常认可合作方对标日本本土售价，坚守日系品牌标准的经营思路，目标就是把日本市面上正在卖的商品直接引入香港。现在LOFT全球门店超过200家，品牌整体扩张规模有上限，接下来会把亚洲市场拓展当成布局重点。
之前LOFT退出香港，是因为当年合作的西武百货撤出，门店才跟着关掉。这么多年过去，LOFT在香港依然有固定的受众，大家对这个牌子的认知度一直都在。接下来开店过程里，品牌会跟着本地消费者的需求调整商品结构，不停更新货品，也想把日式日用生活品类的文化传递给更多人。
好多人都好奇，为什么这次只开一年，不是直接开长期店。YAICHI的罗盛昌也说了，这就是稳扎稳打的试水。LOFT在香港本来就有深厚的大众基础，运营方其实有长期经营的想法，先开一年试点看看市场反馈，再决定后续的长期规划，不打无准备的仗。
配合这次新店开业，运营方还推出了全新的「YAICHI LOFT TOMO」年度会员制度。新用户前一万名入会只要239港币，常规年费是299港币，原来的3COINS会员更优惠，只要179港币就能入会。会员能拿到限定商品购买资格还有专属折扣，对经常买日系杂货的人来说真的很划算。
YAICHI集团这边也说了，做这个会员体系，就是想把本地用户运营做得更完善。靠社群模式持续挖掘日系品牌的市场空间，也能推动相关品牌在香港市场走常态化可持续运营的路子。说白了，这次试水不是玩一票就走，是真的想长期扎下根来。
参考资料：香港经济新闻 日系零售品牌LOFT时隔36年重返香港
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