泸州老窖保持追求卓越定力与韧性 创新文化表达彰显名酒价值

文|酒庄头条

2026处于深度调整期的白酒业,依然面临共同的减库存稳中求进。存量竞争时代,白酒加速向产区、品牌、文化、品质集中,向精神属性、悦己属性、品牌属性蜕变,消费体验新场景在面临深度的变革。

“十五五”开局之年,也是泸州老窖承前启后、行稳致远的关键之年。面对行业情绪,泸州老窖坚持“传承为根 创新为魂”的理念,聚焦品质技艺升级、产品矩阵打造、品牌文化破圈等方面,绘就迈向世界一流名酒企业的战略蓝图。

传统与现代交融 续写活态传奇

在品质消费升级的趋势下,泸州老窖以全方位的竞争优势,引领行业发展新方向。从 700 年浓香技艺传承到数字化时代的创新突破,泸州老窖持续以稀缺品质为基石,以数智赋能为引擎,为消费者带来值得信赖的名酒体验。

在“泸州老窖酒传统酿制技艺”入选“国家级非物质文化遗产名录”二十周年与“1573国宝窖池群”入选“全国重点文物保护单位”三十周年的重要节点之际,2026泸州老窖“怀玉杯”酿酒技能大赛在3月精彩上演,以守擂与攻擂的巅峰对决演绎出非遗技艺与工匠精神的时代交融,为行业高质量发展注入匠心力量。

历经二十四代技艺薪火相传,泸州老窖坚持将人才培养作为发展的核心战略,以“择一事、终一生、酿好酒”的工匠精神守艺传薪,续写活态传奇。

在“传承古法、纯粮酿造”的同时,泸州老窖不忘“守正创新、数智驱动”,以全球灯塔工厂标准推进全流程智能化升级,构建覆盖酿造、包装、仓储、物流全链条的智能生产体系,将传统酿艺的精髓与现代科技深度融合,让“活态双国宝”在新时代焕发更强生命力。

在1月举办的“2025年新质生产力产业实践洞见活动”上,泸州老窖凭借案例《盒装产品高速灌装线全流程一体化智能装备研发及应用》列居先进制造案例,为整个白酒行业的智能化发展提供了宝贵经验。

在6月的华为云INSPIRE创想者大会上,泸州老窖正式受邀加入公共云产业联盟,成为联盟委员单位。从定制特调到AI品鉴,从高峰论坛到加入产业联盟,泸州老窖以数智化转型为结合点,与华为云建立深度战略合作。

依托大数据、图像识别、AI 建模、窖泥微生态复刻技术,在全生产链路布设海量传感设备,泸州老窖将代代相传的酿酒实操经验转化为可运算、可迭代的数据资产,实现酿造工艺智能创新。同时,泸州老窖构建了数字品鉴体系,实现“让AI读懂中国白酒”的创新突破。

品质的持续提升,为产品矩阵的打造筑牢基石。上半年,泸州老窖聚力产品创新,快速抢占多元消费风口,在聚焦大单品稳健经营的同时,不断开辟新的增长极。

国窖1573经典516礼盒、国窖1573(四喜盈樽)、国窖1573春酿生肖等国窖1573系列,以深厚的历史底蕴与国宝级工艺,成为中国高端白酒的价值标杆与品质典范。窖3、窖5等窖系列新品的推出,构建中端至中高端完整产品矩阵,强化腰部竞争力。

2026年,恰逢泸州老窖首次提出“瓶储年份酒”概念并引领瓶储年份酒发展的十周年。4月举行的泸州老窖瓶储年份酒价值鉴赏会,展现了泸州老窖十年笃行深耕,以匠心品质守护时间价值的成果,为中国陈年酒行业树立了典范。

以品质为基、文化为魂、创新为翼,泸州老窖用浓香名酒的匠心臻酿为广大消费者敬献品质盛宴,以数智创新驱动书写传统与现代交融的崭新故事。

文化与场景并举 传递浓香魅力

随着消费升级与文化自信提升,激活消费新场景,拓宽业态边界,赋能酒文化破圈发展成为中国白酒塑造价值的重要命题。

依托封藏大典、窖主节等特色文化IP活动,跨界合作澳网、世界杯等国际顶级赛事,传承创新非遗酿造文化,打造全场景创新玩法、沉浸式消费场,持续贴近年轻人等,泸州老窖“让世界品味中国”的品牌声量响彻全球。

在体育营销深耕,泸州老窖秉持长期主义深耕体育事业,携手澳网、国际乒联世界杯、泸州国际网球公开赛等国内外赛事,以酒为媒、以赛会友,推动品牌与体育跨界融合,在更广阔的舞台上传递中国白酒价值。

2026赛季,是国窖1573与澳网携手的第八年。携手打造专属“国窖1573日”,共赏中国传统非遗文化;从拜访当地政要、商会代表的交流对话,到“让世界品味中国”全球之旅的温情举杯……2026澳大利亚网球公开赛期间,国窖1573作为澳网全球官方合作伙伴和唯一指定白酒,以“让世界品味中国”为使命,将东方浓香与体育竞技、国际交流深度交融。

在2026年澳门国际乒联男子及女子世界杯比赛上,泸州老窖不仅深度参与本届赛事,更打造了乒乓球主题沉浸式快闪店“世界杯窖主BAR”,以独特的“白酒+乒乓”跨界体验成为赛场内外的“氛围担当”。依托2026国窖1573泸州国际网球公开赛,国窖1573既展示了品牌内涵,也助力城市文化宣传,向世界传递酒城魅力,助力体育强国建设。

中国白酒飘香千年,是代表中国传统文化的独特符号,也是中国人共同的情感载体。泸州老窖在活态传承中守护民族瑰宝,让中华优秀传统文化在传承创新中焕发新生。

国窖1573携手中国轻奢品牌端木良锦创始人、首席设计师祁天打造“吉祥纳福”多宝格艺术作品、“山水同舟共饮福”非遗艺术作品;泸州老窖独家冠名《2026年非遗晚会》、《非遗里的中国》第五季,都展现出对中华文明根脉的深情守望。通过“碰杯”夏季达沃斯,泸州老窖向世界讲述了中国白酒非遗酿造、传承创新的故事。

面对当前酒类消费变革,泸州老窖予以深刻洞察与主动回应,以“一路向C”的理念贴近年轻群体,创造能够带来真挚快乐和美好记忆的体验。

在3月举行的第二十四届中国国际酒业博览会上,从主展厅的“纯正经典 单粮浓香”到新酒业的“百调轻生活”,再到养生酒业的“多乎哉·酒世界”,泸州老窖以全品类、全渠道、全场景品牌布局的集中展现,再次完成了一场从历史深处到未来潮头的完整叙事。

以“中式特调・本来就潮”为主题的2026泸州老窖窖主节,以愉悦感为核心,围绕泸州老窖二曲调饮打造全场景创新玩法,将饮酒愉悦、潮玩互动、社交欢聚、非遗体验融为一体,为所有参与者打造了一个“酒蒙子迪士尼”。泸州老窖坚守“无场景 无消费”理念,构建沉浸式消费场,让白酒真正走进年轻人生活。

农历二月初二,泸州老窖·国窖1573第十九届封藏大典盛大启幕。“生命中的那坛酒”大型访谈,“怀玉杯”酿酒技能大赛,“春江酒月夜”中国酒城·非遗之夜等丰富的内容,成为大典活力与影响力的鲜活注脚。

这场传承十九载的文化盛典,从单一的民俗活动发展成为内容丰富、形式多样的文化IP,以及扎根城市发展和市民生活之中的文化“嘉年华”活动,以跨越山海的邀约奏响泸州老窖面向未来的壮阔序曲,重塑白酒的当代魅力。

秉承“传承为根 创新为魂”的理念,泸州老窖持续用更加多元化的场景、更具情绪价值的体验,让传统白酒走向日常、走向年轻、走向世界,让中式浓香绽放时代新光彩。

厂商与时代同行 迈向世界一流

面对复杂的市场环境,泸州老窖坚持战略引领、深化厂商协同,保持稳健的发展定力与韧性。在2025-2026泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上,泸州老窖回顾“十四五”发展成绩:通过营销攻坚、文化铸魂、品质立基、创新驱动、管理增效和责任践行,完成了传统白酒企业向新质生产力白酒企业的转型,成为酒类行业的全链发展型企业。

同时,泸州老窖发布“十五五”发展战略规划纲要即“156”战略:坚定1个发展目标,锚定“重回行业前三”战略目标不动摇,一张蓝图绘到底,建设世界一流名酒企业。

坚持“长期理念、品质理念、价值理念、创新理念、共生理念”5大发展理念。构建“卓越的市场拓展与消费创新体系,文化赋能与品牌管理体系,品质产能与供应保障体系,数智融合与效能提升体系,组织活力与人才发展体系,产业协同与生态共建体系”6大卓越体系。

泸州老窖提出,面向当前宏观形势,要把握新常态、领会新政策、洞察新需求、营造新场景、直面新技术。厂商同心,十年攻坚,铸就行稳致远的信心决心;顺势而为,科学谋划,开启十五五发展的新征程;凝心聚力,务实笃行,打好开局之年的攻坚战役。

紧紧围绕构建“六个极致”体系,全面赋能销售、服务销售、促进销售。构建极致服务体系:全力服务消费者、合作客户、营销一线。构建极致渠道体系:精耕成熟渠道,深耕团购渠道,弥补薄弱渠道,创新场景渠道,拓展线上渠道。

构建极致品质体系:坚持有机单粮酿造、超长发酵周期、最长储藏时间、活态窖池酿造、正统浓香工艺。构建极致品宣体系:持续提升品牌高度,营造品牌热度,彰显品牌温度。构建极致文化体系:打造中国白酒文化高地、浓香鼻祖文化高地、数智创新文化高地。构建极致技术体系:持续推进消费数智化、渠道数智化、组织数智化。

2026年,泸州老窖要把握稳中求进的总基调,持续推动营销体系全面转型升级。

聚力营销突破,构筑全方位市场堡垒;聚力数智攻坚,打造智慧营销中枢引擎;聚力渠道升级,锻造坚不可摧终端网络;聚力文化深耕,赋能品牌塑造价值升维;聚力产品创新,快速抢占多元消费风口;聚力场景重塑,缔造深度情感价值纽带;聚力厂商共赢,构建荣辱与共和谐生态。

立足当下,面向未来,泸州老窖保持发展的定力,以行稳致远的坚实力量为支撑,与时代共进与同道者共荣共赢,重塑高质量发展中的名酒新风范。