不止于赛场：看东鹏补水啦如何构筑“汗点”版图

2026年7月，两场青少年体育赛事在长江南北相继收官。7月24日至26日，2025-2026赛季补水啦·星耀未来青少年羽毛球公开赛年度总决赛在江苏南通举行，来自全国20个省市及海外的1202名青少年运动员齐聚江海之滨。7月31日，2025-2026第十五届姚基金篮球季“YAO你上场”全国集训及联赛总决赛暨闭幕式在湖北恩施学院圆满落幕，来自17个省、自治区及香港特别行政区的48支参赛队伍展开激烈角逐。一羽一篮，东鹏补水啦以双线并进的姿态，在同一暑期深度参与两大青少年体育赛事。而这两场比赛，也恰好勾勒出品牌在青少年体育领域从城市到乡村、从专业到大众的系统性布局轮廓。

以赛事为核：品牌与青少年体育的深度绑定

在江苏南通，“补水啦·星耀未来”青少年羽毛球公开赛年度总决赛的赛场上，来自全国各地的青少年球员在近四千平方米的竞赛区域内展开最终角逐。赛事以“敢上场就是胜利”为口号，跳出单一竞技维度，配套了体测测评、羽球嘉年华、青少年羽毛球教育交流大会及冠军大师课等体教融合活动，让赛事本身成为青少年成长的载体。特设的亲子组让家长与孩子搭档参赛，让运动成为家庭沟通的桥梁。

“补水啦·星耀未来”青少年羽毛球公开赛年度总决赛现场

在湖北恩施，第十五届姚基金篮球季“YAO你上场”全国集训及联赛总决赛的赛场上，经过四天全国对决，福建尤溪团结小学队以79:77的微弱优势险胜，斩获本届赛事全国总冠军。作为姚基金公益战略捐赠伙伴，东鹏补水啦全程相伴，不仅为每一位小球员、志愿者与工作人员及时补充水分与电解质，东鹏饮料员工志愿者还为小球员们带去了生动的公益课堂，围绕科学运动与补水主题，帮助孩子们建立健康运动理念。

东鹏补水啦杯2026姚基金篮球季“YAO你上场”全国赛总决赛现场

自2022年联合发起“青出于篮”公益计划以来，东鹏补水啦与姚基金始终扎根乡村体育教育，截至目前项目已覆盖全国超590所乡村小学。

东鹏补水啦通过NYBO赛事指向城市青少年羽毛球群体的庞大基数与专业成长需求，以“青出于篮”计划指向乡村少年通过体育获得成长机会的公益路径，撬动不同地域、不同背景青少年对体育的热爱。

从赛事到场景：将品牌认知嵌入每一个“流汗”瞬间

如果仅把视角停留在赛事层面，看到的只是东鹏补水啦体育布局的冰山一角。两场青少年赛事的真正价值，在于它们构成了一扇窗口——透过这扇窗口，可以窥见品牌在一个更广阔战场上的系统打法：以“汗点场景”为核心锚点，将品牌认知嵌入每一个高强度运动后需要补水的瞬间。

在篮球领域，东鹏补水啦已连续四年牵手NYBO青少年篮球公开赛，并成为其首个战略级合作伙伴，覆盖全国超百个赛区；2025-2026赛季CBA联赛中，东鹏补水啦以官方赞助商及官方电解质饮料身份全程护航。在羽毛球、网球领域，东鹏补水啦与苏迪曼杯、汤尤杯及中国网球公开赛等顶级国际赛事IP深度连接，将“快速补充电解质”的品牌主张锁定竞赛与训练场景。在更广泛的大众体育场景中，从粤港澳水乡的龙舟文化，到斯巴达勇士赛等极限挑战赛事，东鹏补水啦在短时间内完成了对高强度、高流汗运动场景的密集卡位。在都市生活场景侧，品牌赞助一线城市白领圈层流行的莱美健身盛典，并深入健身房等即饮需求强烈的特通渠道。

而2026年世界杯这一全球顶级赛事，则是对这套“汗点场景”逻辑的巅峰验证。本届世界杯首次引入“补水暂停”规则，每场比赛上下半场各设置3分钟强制补水时间。东鹏补水啦精准卡位这一时刻：4月签约法国球星姆巴佩为代言人，随后成为央视总台世界杯转播战略合作伙伴。世界杯转播中频繁出现的“补水暂停”提示，与“补水啦”的品名形成高度契合。姆巴佩略带法式口音的中文广告“我是姆巴佩，补水啦”迅速出圈，被网友空耳成“我是姆巴佩，不睡啦”。小组赛法国对阵伊拉克时突降暴雨，比赛中断近2小时，网友戏称“老天爷亲自下场给姆巴佩做了个超长版补水广告”。品名即场景，场景即品名——“看到补水暂停就想到补水啦”的条件反射式认知被持续强化。

场景卡位：一种营销逻辑的升维

东鹏补水啦的“汗点场景”布局，已形成一个覆盖专业竞技、大众健身、青少年成长与乡村体育教育四个维度的立体网络。看似跨度极大的布局背后，东鹏补水啦遵循着同一套底层逻辑：将竞争的焦点从“抢流量”转向“占场景”。

传统的体育营销路径往往是“砸钱买曝光”——寻找高流量赛事，通过赞助获取品牌Logo的露出频次。但“露出的频次”并不等同于“认知的深度”。东鹏补水啦的做法截然不同：它追求的不是Logo出现在哪里，而是让产品功能与消费者在特定时刻的即时需求形成条件反射式的绑定。当一个人剧烈运动后需要快速补充电解质时，他的第一反应不是回忆起某个广告语，而是想起一个品类——东鹏补水啦的目标，就是让自己成为这个品类的代名词。

这套逻辑在数据层面得到了验证。2025年，“东鹏补水啦”全年实现营收32.74亿元，同比增长118.99%，营收占比从2024年的9.45%大幅跃升至15.70%。品牌在运动补水这一“汗点”场景中的持续深耕与精准卡位，已在消费端形成显著的认知转化能力。2026年上半年，东鹏补水啦实现营业收入16.72亿元，同比增长11.98%，延续了增长势头。

结语

如果说本土汗点场景的层层渗透是品牌向下扎根的塔基，那么世界杯舞台的精准亮相则是其向上伸展品牌高度的塔尖。这场跨越场景、覆盖人群、连接城乡与世界的体育布局，其本质并非追求声量的简单叠加，而是以产品功能与消费需求之间最深层的共鸣为支点，将品牌嵌入亿万中国消费者的运动生活肌理。当羽毛球划出弧线、篮球跃动翻飞，东鹏补水啦的体育叙事已从赛场的补给站延展为日常运动场景中的默契陪伴。将品牌做进消费者的运动习惯里，成为每一次流汗后那个不必思考的选择——这或许才是“场景卡位”最深沉的价值。