Nike 普款怎么又成了亚文化群体「新素材」？

今年的社媒分享中，Nike 普款球鞋在亚文化玩家中热度上升，更准确地说，是它们带着的模糊的运动史、技术语言与时间感，恰好留下改写空间，让亚文化玩家们能够重新发挥，成为一种可被重新剪辑的「视觉素材」。

不追爆款的亚文化玩家

开始挖掘 Nike 新普款：

今年以来，Nike 一些原本并不处于主流视野的普款鞋，正被社媒上的亚文化玩家踊跃挖掘造型潜力，比起已经被反复消费的热门爆款，他们正更热衷于把目光转向那些、尚未被「风格穿搭定义」的 Nike；

今年 6 月回归的 Nike Zoom Skylon 11 便是代表之一，这双 00s 美学鞋款，其实在 Nike 跑鞋矩阵并不算突出，但古早科技感的鞋身轮廓与金属质感，乘着千禧未来主义趋势，被大量亚文化玩家入手；

Nike Zoom Skylon 11

via.Jim9ie-、CharlotteZhang、王悦伊、甲山小轩

以及曾经十分风靡的 Nike Air Max 95，也在美式复古回潮中被不少亚文化玩家入手，并从其标志性的荧光绿配色出发，将这一视觉元素融入Baggy、Cargo 等裤款中，让 90s 气质更符当下造型视觉；

Nike Air Max 95

via.Swaggy®、不是小沈、BLACKBAB、Abigail曼

而作为近年来的新作，Nike Air Max Muse 则凭借 AI 辅助设计的气垫形态、锐利的金属流线感外型，自推出以来便与电子 Y3K 绑定，今年更为低调的电光蓝配色，也频繁被玩家用于打造「轻亚」造型，让这双 Muse 进入更轻松的日常穿搭语境；

Nike Air Max Muse

via。羊奶巧克力、赤井牙美

nanV2018、是旬、明仔大王、吃脑人

以及更为冷门的 Nike AVA Edge，其包裹感结构、轻便加厚的中底，以及手提箱式鞋盒设计，也被城市机能玩家发掘出新的造型可能——从手套、面罩到 Nike Tech 系列防护服装，通过一系列「装备化」搭配，将其带入更有故事感的城市工业场景；

Nike AVA Edge

via. Swaggy®、LAWLE4、Jim9ie-、87-

还有今年推出的全新鞋款 Nike First Sight，采样了喷泡篮球鞋轮廓与金属配色，也因社媒盛行的机甲美学而被玩家留意，同时也频繁被海外造型师打造各类先锋造型，让「喷泡」逐渐跳离原有的球鞋语境，以很惊喜的回归姿态进入时装造型中；

Nike First Sight

via.翻苍魚尾liyuweuer

再看向未来，巴黎时装周期间 Nike 也释出众多「27 春夏普款」系列产品，从 AF1、Air Max 97 经典款，到 Goadome、Flightposite 等小众款，加入方头、无鞋带、低帮等设计调整，也正被亚文化玩家主动关注，已开始寻找这些未来鞋款的新造型可能。

Nike 27 春夏普款系列

从先锋到二次元，

Nike 也在联名中，

回应玩家「信号」

这种由玩家自发完成的「再定义」已逐渐成为趋势，Nike 自身也在联名中主动寻找更多元的亚文化素材，在 CDG HOMME PLUS 26ss 巴黎时装周合作体现得尤为明显，川久保玲 x Nike 总是爱在档案库中寻找「冷门鞋款」，今年则选中了 2002 年推出的 Air Max Dolce，更换亮面材质的改良，吸引了众多热衷古怪设计的先锋玩家入手；

CDG Homme Plus x Nike Air Max Dolce

via. 摩丝汉堡

同样在巴黎时装周上，Mowalola 选择了较为冷门 AJ14 进行合作，一改该鞋款原本的跑车美学，用银色金属鞋面、漆皮结构、无鞋带设计，将其推向更具攻击性的 「Drill 味」，并推出「Prada 红线」感的配套运动套装，进一步强化了「伦敦地下 亚文化」气质；

在中国市场，Nike 也携手本土买手店 LABELHOOD，以黑陶、海棠窗等元素，重新诠释女性芭蕾球鞋 Shox Z Calistra，将传统东方符号转化为少女感穿搭，成功切入由本土设计师、买手店、年轻玩家共同形成的新中式亚文化圈层；

Mowalola x Nike Air Jordan 14

LABELHOOD x Nike Shox Z Calistra

via.noa.kkk、hanzyinxx、__fosa、rilaccoco

以及近期将推出的 Nike x《ONE PIECE 海贼王》，则进一步延伸至「二次元亚文化」领域，并在时尚圣地东京原宿，在门店以漫画中的灵感 + 扫码形式，加入粉丝专属橡胶果实内容，制造一场面向二次元玩家的文化互动；

Nike x《ONE PIECE 海贼王》合作

亚文化社群先在图像流里测试组合、制造语境，品牌在秀场和合作中延续这些信号，让不少人再次发现 Nike 的优势不只在于档案多，更在于跑步、篮球、街头、实验科技的彼此重叠，让玩家们仍愿意在新款中，尝试改写运动品牌进入时装语境的方式。