上海
近期，上海市国资委与解放日报社联合开展“上观带你看国企”主题宣传活动，把镜头对准老字号品牌守正创新的精彩故事，呈现上海国资国企激发品牌活力、助力提振消费的担当作为。
本期“上观带你看国企”系列报道，带你走进东浩兰生集团下属国贸集团旗下老字号品牌“前进”的“今潮8弄”专卖店。
石库门里藏着一家老字号鞋店
老上海寻回忆
年轻人追潮流
一双胶鞋，两代人的青春
在同一个空间落脚……
在虹口区四川北路“今潮8弄”的石库门里，开着一家特别的鞋店。门面不大，却能让不同年龄段的人驻足。老上海人一眼认出这是“阿拉小辰光穿过的”，年轻人评价“不输国外大牌”。一双鞋，跨越半个多世纪，连接起几代人的记忆与审美。
“前进”品牌诞生于1970年，由当时的中国轻工业品进出口公司上海分公司申请注册，取义“勇往前进，永远年轻”。在那个买双好鞋不容易的年代，前进牌胶鞋耐磨、有弹性，是上海人有口皆碑的“高档鞋”。改革开放后，面对国内市场的激烈竞争，“前进”将目光投向海外，积极布局全球市场，在“一带一路”沿线国家深耕多年，积累了稳定的消费群体。
近年来，国潮兴起，“前进”迎来了大步向前的时刻。2024年，“前进”被商务部正式认定为“中华老字号”。新的身份，打开了品牌焕新的新局面：不止于“怀旧复刻”，更是一场从产品到空间、从技术到审美的系统性升级。在产品端，“前进”依托兰生轻工几十年积累的丰富供应链资源，为鞋品重新打造了适合国人和亚洲人脚型的新模楦，并针对不同运动需求研发了新型大底；在设计端，它与时尚设计师合作推出新鞋款；在渠道端，它积极拥抱抖音等流量平台和国贸集团的哆鲤购平台，实现品效协同。
而这家开在“今潮8弄”的专卖店，也是“前进”从外贸转向内销、从产品输出走向品牌表达的关键一步。在石库门的老弄堂里，老字号找到了与年轻人对话的新方式。它不再只是一家“卖鞋的店”，更是一个文化打卡点。老上海人在这里找回青春记忆，年轻人在这里发现国潮魅力，交汇成老字号跨越时代的生命力。
“前进”的焕新，也是东浩兰生集团不断激发老字号新活力的缩影。东浩兰生集团聚焦人力资源、会展赛事、国际贸易三大核心主业，近年来，旗下国贸集团积极推进老字号创新发展，不断提升品牌影响力，强化市场认知。在传承品牌文化底蕴的同时，巧妙融合现代轻消费群体的兴趣偏好与消费趋势，不仅推动了老字号新产品与线下服务场景的迭代升级，还借助跨界联名、社交媒体种草及在线直播等多元营销手段，让老字号在新时代焕发出蓬勃生机与独特魅力。
“勇往前进，永远年轻”，半个多世纪前的寓意，到今天依然掷地有声。国家在前进，品牌在前进，人也在前进。“前进”，正以全新的姿态，走进更多人的生活。
原标题：《上观带你看国企｜石库门里，56岁国货鞋店正“前进”》
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