居住升级浪潮下，东鹏 5A 战略发布会以5A质感砖定义日常舒适生活

当消费者对居住品质的要求不断提高，瓷砖的选择也开始从关注花色、材质和风格，进一步走向对质感、性能与使用体验的综合考量。

8月18日，以“5A立新标 品质筑好房”为主题的东鹏瓷砖5A战略发布会举行。作为GB/T 45817-2025《消费品质量分级 陶瓷砖》（下称5A新国标）第一主导起草企业单位，东鹏在发布会上正式发布5A战略，并同步推出68款5A质感砖新品矩阵。现场，住建领域专家、行业协会代表及家装内容创作者围绕好房子建设、行业品质升级与消费选材等话题展开分享，并通过多项性能实测直观呈现产品实力。

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5A新国标落地

一片瓷砖“好不好”有了新标准

过去选瓷砖，人们往往先看花色、材质和风格，但真正入住后，各类隐藏痛点才逐步显现：家里有孩子，地面难免会留下污渍；日常走动频繁，耐磨性变得重要；家具长期摆放，对产品的受力强度提出要求；大面积铺贴之后，平整度、尺寸规整等问题，又会直接影响整体空间效果。“颜值易得、耐用难寻”，成为当下大众选砖普遍的困扰。

在东鹏5A战略发布会上，百万级探家博主李小冷结合数百户真实家装走访案例，分享了她对当下瓷砖消费趋势的观察。她提到，瓷砖如今已经不再只是单纯的功能材料，也逐渐成为空间风格的重要组成部分；与此同时，消费者在选材时越来越关注产品性能，希望在空间质感之外，也能兼顾日常使用与打理。

而当消费者开始关注“高颜值”之外的品质需求，如何判断一块砖是否真正值得选择，也成为行业需要回答的问题。正高级工程师、中国建筑标准设计研究院副总建筑师魏素巍从“好房子”建设的角度谈到，高品质住宅不仅需要好的空间规划，也离不开高品质建材的支撑，而好建材又需要一套可量化、可执行、可验收的标准体系。换句话说，一块砖好不好看，可以由审美来判断；但一块砖能不能长期好用，则需要更明确的品质标准依据。中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫也提到，当下消费者“提灯验砖”的现象，看似是在挑产品细节，背后折射的其实是对品质确定性的需求。

在此背景下，2025年，5A新国标正式发布，并于同年12月1日起实施，建立起5A、4A、3A三级质量分级体系。其中，5A为最高等级，代表行业前5%的国际领先水平。5A新国标的出台，让消费者过去更多依靠经验判断的“好瓷砖”，有了更加明确、可量化、可验证的品质参照。

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从一套标准到一块好砖

东鹏5A战略如何落地

一套国家标准想要真正惠及普通家庭，还需要完成从产品研发、规模化生产到终端服务的全流程转化。作为5A新国标第一主导起草企业单位，东鹏深度参与标准研讨、指标体系构建和产品验证全过程。目前，东鹏累计参与制定140+项国际、国家及行业标准，拥有四大瓷砖国家级绿色工厂，并建立了行业首个数智化QMS质量管理系统。依托多年积累的研发、制造、品控实力，东鹏率先在行业内实现5A产品稳定、规模化交付。

会上，东鹏控股正式发布5A战略，明确推动5A从行业标准走向产品标准，并进一步成为消费者选择标准。在产品层面，东鹏将进行5A产线的专项迭代，持续扩大 5A 等级产品的供给规模；服务层面，对全国线下终端网点完成体验与能力升级，搭建起专业的 5A 顾问及认证铺贴人才队伍，落地覆盖多城的一体化 “装到家” 铺贴服务，贯通消费者从选砖到铺贴交付的全流程体验。

这意味着，对于消费者而言，以往藏在检测报告里的防污、耐磨、受力强度等专业参数，如今通过东鹏的产品研发、终端选购、配套服务，最终可转化成为真实可享的居家产品与服务。

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从设计到性能

东鹏以5A质感砖新品回应消费新需求

此次发布会上，东鹏重磅推出由68款SKU组成的5A质感砖新品，覆盖质臻、尚木等四大系列，从天然石材肌理，到木质材质的温润表达，再到柔和素色，为消费者提供了更加丰富的风格与质感选择。

在产品性能上，四大核心工艺同步迭代升级：时光釉3.0通过增量施釉提升釉面细腻度与柔润表现；真木釉升级配方，进一步强化木纹肌理与发色效果；糖果釉以柔和微光呈现细腻质感，并提升防污表现；金丝绒3.0则在细腻触感之外，进一步提升产品易洁性能。从视觉、触感到实际使用，东鹏希望解决的并不是单一的“颜值问题”，而是让质感与性能同时进入消费者的选择范围。

而产品到底好不好，最终还要看实际表现。发布会现场，东鹏通过现场挑战对产品核心性能进行直观测试：涂鸦测试验证防污能力，钢丝刷摩擦模拟日常磨损，哑铃重压测试受力强度，靠尺核验平整度，并以辊棒印检测仪检测工艺精度。不同测试分别对应5A标准的核心指标，让一组组专业参数变成现场可以直接观察和验证的产品表现。

当消费者对于居住空间的期待从“好看”进一步走向“好用、耐用、省心”，一套更清晰的品质标准，也正在帮助人们重新理解一块好瓷砖的意义。从5A新国标第一主导起草企业单位，到发布5A战略，再到亮相适配多元居家场景的5A质感砖新品矩阵，东鹏正在以更清晰的品质标准回应消费者对于好生活的期待，也让一块脚下的瓷砖，成为连接品质标准与美好人居生活的重要载体。