看见 | 一场大会，为何让山东制造集体“换脑”？

胶东在线8月20日讯（记者 贾楚航 郑坤）8月20日，2026山东跨境电商生态大会在烟台启幕，这场全省规格最高的跨境行业盛会，首次将“AI”作为核心主题——“数字赋能 产链升级”，八个字背后，是一场正在发生的深刻变局：当AI从“写文案的工具”变成跨境电商的“基础设施”，山东制造出海的逻辑正在被彻底改写。

国企出海：期待更多精准施策

“跨境电商是一个瞬息万变的行业，我们需要非常快的决策。但作为国有企业，我们的决策流程、考核体系可能不是很支撑。”一位国企负责人的话，道出了现场不少人的心声。

这不是个案。在山东跨境电商的版图上，国有企业是一支特殊的力量——拥有完整的供应链体系，有深厚的产业沉淀，有民族品牌做底气。但出海路上，他们面临着民营企业难以想象的矛盾：一方面需要长期投入、不断试错，另一方面又承担着国有资产保值增值的刚性责任；一边是瞬息万变的市场需要灵活决策，一边是合规红线容不得半点闪失。

“作为国有企业出海，我们一方面要谨慎稳健制定适合国企的一条路径，同时又要兼顾市场化。”这位负责人坦诚说，他们来参加这场大会，最想听到的不是空洞的口号，而是实打实的政策——财税合规怎么操作？平台规则有什么变化？山东省对国企跨境电商卖家有没有专门的支持方案？“我们希望能得到这样的一些反馈。”

这是一个真实的诉求，也是一个值得深思的信号：当合规成为国企出海最大的“不一样”，政策供给的精准度，直接决定了这支力量能走多远。

有产品无品牌：白牌代工的“利润之痛”

如果说国企的“痛”是“体制内的规范”，那么更多山东制造企业的“痛”则是“价值链上的失语”。

“咱们山东的产业有扎实的制造业基础，食品、纺织等等都有完整的产业链条。但还存在一些共性的问题——有产品无品牌，有制造无数据。”商务部国际贸易经济合作研究院电商所助理研究员赵宇晴直言不讳。

这几乎是所有制造业大省的“通病”。山东产业带上大量企业做的是白牌代加工，利润率被压得很低，大头让做营销的中介机构赚走了。“如果我们把这块的利润率省下来，省下来的钱就是我们企业的。”

怎么省？AI给出了答案。

在赵宇晴看来，“AI可以做整个全链路的营销赋能——选品、内容生成、达人推广、渠道打通，甚至智能合规的检测与评估。它可以实现全链路的数据闭环。”

具体到一个产品，路径是这样的：先用AI做内容生成和达人推广，把一个“白菜产品”推成爆品；爆品之后再做品牌升级，打出自己的IP、口号和品牌。“从而实现我们制造企业有自己的牌子，赚口碑、赚流量、赚市场。”

从白牌到品牌，中间差的不是工厂能力，而是一套数字化的营销和品牌体系。AI正在把这套体系“平民化”——让中小企业也能用得起、用得上。

政企协同：AI赋能不是企业“单打独斗”

“当前是一个AI的时代，AI赋能跨境电商是国家政策的重要导向。”这句话在大会现场被反复提及。但政策导向如何落地？山东给出的答案是：政企协同，生态共建。

本次大会设置了跨境物流智能仓储、AI数字营销赋能两大服务展区，邀请了四家AI代表企业——智能眼镜、智能翻译工具、境外获客平台——全方位帮助企业通过AI降本增效。从智能作图到视频生成，从AI客服到智能回复，跨境电商的每一个环节都在被AI重塑。

“很多企业对于AI的应用还停留在用ChatGPT写文案的初级阶段”，是一个不争的事实。但真正有竞争力的企业，已经在探索从内容生成到AI原生组织的全面升级。

星商创新——这家年跨境出口额超过140亿、全球员工超1700人的企业，其研发总监钱力在大会上拆解了他们构建企业AI应用及数字员工平台的经验。烟台本土企业、明远家纺也在会上分享了企业自身利用AI赋能的经验做法。

这不是一家或几家企业的探索，而是一个方向的预示：AI正在从“工具”向“基础设施”演进。

全国首个，为什么是烟台？

连续四年，山东跨境电商生态大会在烟台举办。今年又有了新动作——阿里国际数字商业集团与烟台市共同启动跨境电商全球运维中心，这是全国首个规模化退运服务枢纽。

为什么是烟台？答案藏在三个关键词里：产业带、区位、创新。

山东省商务厅服务贸易处副处长车伟认为，烟台本身产业带资源丰富，这是根基。靠近日韩的区位优势，让它成为山东对日韩通道的“桥头堡”，这是地利。而今年3月在威海落地的全国首个跨境零售出口前置监管仓，加上此次烟台与阿里合作打通的日韩退货通道，形成了“发货—退运”的完整闭环——这是制度创新。

“原来基本上是在当地销毁再重新发，现在可以把货退到我们退运中心来。”作为跨境电商全球运维中心所在地，烟台黄渤海新区商务局副局长陈世峰解释了这个中心的意义：从溯源、核验到通关，全流程负责。他举例说，韩国消费者买到不满意的中国商品，以前只能就地销毁，而现在可以退运到烟台，再分拨处理。这个闭环的打通，解决的是跨境电商行业最大的痛点之一——退货难。

阿里国际站副总裁宣黎芳已在专题发布中宣布，阿里国际站首个入驻全球运维中心。下一步，中心可能吸引亚马逊、Temu、希音、TikTok等平台陆续入驻。一个服务全国、联通世界的跨境电商运维枢纽，正在烟台成型。

从“规模增长”到“质量跃升”

山东省商务厅副厅长王红在致辞中说得很清楚：山东跨境电商要从“规模增长”向“质量跃升”全面迈进。

这不是一句套话。背后是“五大行动”的支撑——做实做细“AI+产业带”精准赋能服务，优化“平台+生态”协同发展体系，强化“品牌+标杆”示范引领。

数据可以说明一些东西：本次大会汇聚了国家级智库专家、全球头部跨境平台、标杆出海企业及金融服务机构等一众大咖。700 余名政企学界代表现场参会，近万家企业线上同步观摩，共探AI重构跨境电商的全新可能。会上，商务部研究院专家深度解读AI重构跨境电商新生态；亚马逊、Coupang、星商创新、黄渤海投资集团等围绕AI技术应用、日欧市场机遇、品牌数字化增长分享前沿观点；圆桌对话中，野莓、eBay、澳柯玛、烟台明远等企业与中信保、建行等金融机构，从平台赋能、企业运营、信用保险、跨境金融等维度深入探讨。

可以说，这是一场生态的集结。

烟台正在做的，不只是办一场大会。它是在为山东制造出海搭建一座桥——一座从“有产品无品牌”通向“数字化品牌出海”的桥，一座从“单打独斗”通向“政企协同”的桥，一座从“规模扩张”通向“质量跃升”的桥。

桥的那头，是AI重构的全球贸易新生态。而山东制造，正在大步走上这座桥。