北京
圣母大学与个人金融公司SoFi签下一份为期六年的球衣广告协议，覆盖该校全部体育项目。据知情人士透露，这份合同预计每年为圣母大学带来1800万至2000万美元的收入，被认为是大学体育史上最贵的球衣广告合同。
新赛季揭幕战对阵威斯康星大学时，爱尔兰人队球员的球衣右肩下方将缝上SoFi的标志。主教练马库斯·弗里曼在训练营开幕时，身后的LED屏幕已经同时展示圣母大学校徽和SoFi的logo。体育总监皮特·贝瓦夸用"鲨鱼"来形容这笔交易的必要性："鲨鱼停下来就会死，我们必须保持侵略性和进取心，努力领先一步。"
球衣广告为何这么值钱？
圣母大学橄榄球球衣被视为"昂贵且神圣的广告位"，这正是合同金额创纪录的原因。这笔现金注入将帮助圣母大学应对日益增长的竞技体育部门运营成本，包括接近市场顶端的橄榄球阵容预算。作为回报，SoFi将在秋季周六的比赛日获得一块"布料广告牌"，直面数百万潜在客户。
SoFi并非第一次涉足体育赞助。该公司已拥有洛杉矶NFL体育场的冠名权，那份20年合同价值超过6亿美元。与圣母大学的协议还包括未来爱尔兰人队可能前往洛杉矶打比赛的考虑条款。SoFi首席执行官安东尼·诺托是爱尔兰人队的球迷，他的女儿艾莉去年5月从圣母大学毕业，曾效力于女子长曲棍球队。
大学球衣广告的新时代
这类球衣广告在其他体育项目中已是常态，尤其是欧洲足球——球衣上的赞助商标志往往比俱乐部徽章更醒目。美国职业体育中，NBA球衣广告常见，MLB袖标广告普及，NFL则主要限于训练装备。大学橄榄球领域，密歇根大学刚宣布了拥有99年历史的"大房子"体育场的首个场内广告合作伙伴。
大学球衣广告今年秋天首次亮相，得益于NCAA今年1月通过的新政策。首批参与者包括SoFi和Chase（分别赞助圣母大学和俄亥俄州立大学）、一家赌场度假村（新墨西哥州立大学）以及一家墨西哥企业。对圣母大学而言，这笔交易标志着大学体育商业化进入新阶段——在争夺冠军之外，争夺收入已成为这项运动中的"副项运动"。
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