四川
“哇！是高飞和布鲁托！童年DNA又动了！”近日，走进金牛区驷马桥街道“留声记·1982”的山莫文创门店，仿佛踏入一个“毛绒乌托邦”：竖着倔强小呆毛的高飞身穿做旧补丁裤，调皮的奇奇蒂蒂脖间围巾绣着专属名字，布鲁托雨衣边缘还凝着晶莹水珠。同一时刻，几百米外的交子吉市里的菜市书屋，陈岳叔叔正带着孩子们齐声诵读《弟子规》，蔬果的清香与书香交织升腾，童声在烟火气里格外清亮。
这一幅幅带着温度与声响的画面，是驷马桥街道深入推动街巷焕新增活力的生动缩影。依托司马相如“高车驷马”文脉与火车北站枢纽区位，街道统筹推进工人村、曹家巷片区有机更新，打造“匠人里”文创街区、北门里·爱情巷、交子吉市等特色场景，推动老街巷向文商旅融合活力片区跃升，为金牛区打造都市文旅活力区提供镇街实践样本。
存量焕新挖潜力，把老城空间变成消费极核
“驷马桥的‘经济强’不是拼大项目，而是走老城存量焕新、文商旅融合、街巷特色消费的可持续镇域经济路子。”街道项目分管领导赵文慧介绍，街道聚焦“经济强、治理优”定位，把挖掘本土特色IP作为核心抓手。
工人村片区更新中，利用地下闲置空间打造交子吉市，形成“地上文化体验、地下便民生鲜”的复合型场景——地面是宋韵灯笼映照的非遗摊位，地下是分区清晰的菜市场，老居民熟悉的烟火气丝毫未减。“我们拒绝脱离生活的纯网红造景，要让更新后的空间既留得住老居民，也引得进新消费。”赵文慧介绍。
针对马鞍东路“粽子一条街”“端午爆火、平日冷清”的痛点，街道正推动文化资源向可持续场景转型：以“粽子一条街”为核心IP，打造“四季民俗、全年可运营”的特色街巷，春天推青团手作、夏天做绿豆糕体验、秋天开民俗研学营、冬天办年货市集，配套文创周边与线上零售，拉长消费链条。
治理优护航经济强，让烟火气与文明味共生
“弟子规，圣人训。首孝悌，次谨信……”伴随着清脆稚嫩的童音，交子吉市菜市书屋内书声琅琅。近日，“我在菜市书屋过暑假”系列活动在这里举行。在蔬果飘香、充满市井烟火气的菜市场一角，孩子们齐声诵读《弟子规》，纯真的笑声与童声在摊位间回荡。活动现场，成都布克书店捐赠了1600册涵盖国学启蒙、儿童文学等领域的优质图书，全部纳入公益借阅体系。这种“买菜顺路就能进书屋”的独特体验，让传统文化与优质阅读资源悄然融入了居民的日常烟火。
在追求“经济强”的同时，街道始终锚定“治理优”目标。街道相关负责人表示，“治理优不是单纯的管理，而是寻求业态发展、群众生活、社会治理的平衡点。”在工人村、曹家巷更新过程中，街道把群众诉求前置到规划全流程。一方面补齐基础设施短板，盘活闲置空间；另一方面守住民生底线，留住老街巷肌理与匠人记忆。
全周期服务护航，助本土品牌“破圈”成长
“从做品牌之初，我们考察了国内很多城市，最终决定将总部扎根金牛区。这里优质的营商环境和部门主动靠前、精准对接的服务，是我们做出这一选择的最大底气。”山莫文创负责人表示。正是得益于驷马桥街道对小型企业等市场主体的全方位支持与赋能，让企业得以心无旁骛地深耕文创赛道，实现了从本土品牌到全国布局的跨越。
作为金牛本土成长起来的毛绒生活方式品牌，山莫文创凭借对迪士尼、环球、三丽鸥等国际IP的创意演绎，成功将“童年回忆”转化为成年人的情绪消费品。“我们不仅支持企业把总部留在金牛区，更希望借助其品牌影响力带动上下游集聚。”街道相关负责人介绍，目前山莫已在重庆、苏州、武汉等地布局门店，“金牛造”文创正从本地走向全国。
如今，行走在驷马桥的街头，老厂房与新文创碰撞，菜市场与书香交融，处处透着生机。接下来，这片充满活力的老城区还将继续深耕存量更新与IP赋能，通过创新的运营机制和精细化的共建共治，让老街巷既有“烟火温度”，又有“经济热度”，更有“文明深度”。（潘欢欢 成都日报锦观 文/图）
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