北京
秋冬消费季临近，羽绒服、羽绒被等羽绒制品即将迎来全年消费高峰。中国羽绒工业协会（以下简称“中国羽协”）日前在其官微撰文表示，中国羽协将进一步加大羽绒制品信誉保证标志（以下简称“信保标志”）推广力度，通过行业自律、质量分级和品质保障等手段，为消费者提供更加直观、可信的品质识别依据，推动羽绒行业从价格竞争向质量、品牌、服务等综合竞争转变。
中国羽协介绍，由于羽绒填充物隐藏于面料内部，难以通过外观直接辨别产品品质，加之市场上仍存在产品同质化、低价竞争等现象，消费者在选购羽绒制品时往往面临“看不懂、辨不清”的困惑。特别是对于商超、电商等销售渠道而言，更需要面对大量品牌和产品的筛选。如果缺乏统一、可信的质量识别依据，渠道和消费者都需要付出更多时间和检测成本。与此同时，一批坚持品质、诚信经营的实体企业也面临“好货难出圈、优质无优价”的现实难题。
中国羽协表示，针对以上行业痛点，信保标志可为消费者提供“看得见”的品质依据。消费者在选购羽绒服、羽绒被等产品时，可以将信保标志作为识别正规、合规羽绒产品的重要参考依据之一，从而降低信息不对称带来的消费风险。如遇佩挂信保标志产品出现严重质量问题或制假造假等情况，中国羽协将依照相关机制承担相应责任。这种以行业信用为基础的质量约束机制，有助于进一步强化企业主体责任，发挥行业组织在市场监管体系中的补充作用。
另外，此次信保标志推广的一个重要方向，是进一步与国家消费品质量分级制度衔接。中国羽协在原有信保标志基础上推出质量分级专用吊牌和洗唛，用于标识符合相应质量分级要求的产品，并通过第三方行业认证和品质保障，产品质量信息更加清晰。此前，2025年正式实施的GB/T 45266—2025《消费品质量分级导则 羽绒制品》，为羽绒制品质量分级提供了标准依据。
因此，从行业发展看，除了让消费者“买得明白”，更在于推动企业“做得不同”。中国羽协称，通过标准化分级引导产业分层供给，改变行业单纯拼低价的畸形竞争模式，契合国家推动制造业提质升级、培育中高端消费品供给的发展导向。当前，羽绒制品市场存在一定程度的产品同质化现象，部分企业通过压低价格争夺市场，容易形成“低价—降成本—再低价”的竞争循环。质量分级则能够通过标准化方式明确不同产品的质量定位，引导企业围绕羽绒原料品质、生产工艺、产品性能和服务能力形成差异化竞争。这意味着，羽绒行业的竞争逻辑有望从单纯“比价格”，逐步转向“比品质、比技术、比工艺、比服务”。
据了解，信保标志是中国羽绒工业协会早在1995年向国家知识产权部门注册备案的官方证明商标，该标志建立在较为严格的企业准入和动态管理机制基础上。企业只有经过资质、生产工艺、原料标准、产品质量、售后服务等多方面审查后，方可获得佩标资格。协会同时通过年度资质审核、市场随机抽检等方式，对佩标企业和产品进行持续监督，形成事前准入、事中巡查、年度复核的管理闭环。
文|记者 史晓菲
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