杰森·白：未来重点打造气候与环境IP形象｜出海才是硬本事

当潮玩行业还在追逐流量爆款、快速变现的赛道里狂奔，杰森·白已经把未来十年的创作锚点，牢牢钉在了“气候与环境”这四个字上，这位曾以“摇头驴”掀起国民级传播浪潮、现任“学习强国”文旅服务平台专家、北京动物园大熊猫“萌兰”艺术顾问的他；先后担任故宫文化创意产业有限公司专家顾问、中科院中国空间站有效荷运控中心首席航天文创设计师的潮流艺术家，在走过二十余年商业IP创作的漫长旅程后，做出了一个让行业意外却又在情理之中的决定—未来，他将把绝大多数创作精力投入到生态平衡主题IP的打造中，用软萌的卡通语言，把严肃的环保议题变成能走进大众生活的文化资产。

很多人第一次意识到杰森·白的创作转向，是在第28届联合国气候变化大会的作品，他创作的“光伏熊猫”IP首次亮相迪拜，圆滚滚的熊猫身上铺满光伏板纹样，既保留了标志性的治愈萌感，又把清洁能源的概念藏进了大众最熟悉的国宝形象里。这个形象没有生硬的说教，没有晦涩的概念，却在国际舞台上收获了大量不同文化背景观众的喜爱，也让杰森·白第一次清晰地意识到，自己打磨了二十多年的“无文化壁垒”卡通语言，恰恰是连接环保理念与普通大众的最佳桥梁。

在此之前，他已经打造出“possible可可和能能”气候环保IP，用两个软萌的卡通形象串联起全球变暖、海洋保护、低碳生活等多个议题，却始终觉得自己还可以走得更远，直到“光伏熊猫”在国际舞台收获正向反馈，他才彻底下定决心，不再把环保主题当作众多商业创作中的一个分支，而是把它变成未来创作的核心主线。在潮玩行业，打造一个快速出圈的流量IP从来不是难事，抓准当下流行的萌系风格，套上热门的消费场景，配合一波营销投放，就能在短时间内收获大量关注；但杰森·白的生态IP创作，从一开始就主动放弃了这条捷径。

他没有选择用夸张的造型、猎奇的设定博眼球，反而回归了自己最擅长的“半圆眼”、“星星眼”治愈体系，圆润的线条、柔和的色彩、没有尖锐棱角的形象设计，让不同年龄、不同文化背景的人看到的第一眼，就能生出亲近感。他把藏羌织绣的传统纹样融入环保主题周边，把江豚保护、江河流域生态修复的故事藏进IP的世界观设定里，甚至为了创作海洋保护相关的内容，与蓝丝带海洋保护协会的合作，把真实的海洋生态现状转化成卡通故事里的细节。

在他看来，生态IP从来不是“画个可爱动物+印上环保标语”的简单组合，真正能长效传播的生态IP，必须有完整的世界观支撑：从形象背后的生态知识，到每一个衍生产品对应的低碳工艺，再到IP落地活动里真实的公益行动，每一个环节都要紧扣“生态平衡”的核心，不能有半分敷衍。

很多人会问，只聚焦气候与环境主题，IP的商业化空间会不会很窄？杰森·白用自己的实践给出了答案，好的生态IP，恰恰能打通从公益到商业的完整链路，实现社会价值与商业价值的双向奔赴。他打造的生态IP矩阵，没有局限在公益宣传的单一维度里：“光伏熊猫”和新能源品牌联动，把低碳理念植入光伏产品的包装与线下场景；“可可和能能”走进校园，变成青少年环保科普的系列教材与互动教具；江豚主题的衍生周边，把部分收益直接投入到江豚栖息地的保护项目中。这些合作没有停留在简单的图案联名层面，而是把生态IP的内核和品牌的绿色发展战略深度绑定，既帮品牌完成了绿色形象的升级，也让IP的环保理念通过商业渠道触达了更多普通消费者。

在他的规划里，未来的生态IP不会只是一个个孤立的卡通形象，而是一套完整的生态文化操作系统：从数字文创藏品到线下沉浸式环保展，从潮玩周边到城市公共艺术装置，让环保不再是一句写在海报上的口号，而是变成年轻人愿意收藏、愿意分享、愿意带入日常穿搭与家居场景的生活方式。

从8岁拿起画笔开始画卡通，到成为国内第一批实现国民级IP破圈的设计师，杰森·白的创作生涯里，见过太多行业里的流量起落，也经历过无数次“快速变现”的机会邀约。但走过二十余年的创作旅程，他最终选择把未来的创作重心，全部交给气候与环境主题。

这不是一次随性的选择，而是他对自己二十余年创作经验的一次重新锚定：他知道自己笔下的软萌形象，拥有跨越年龄、跨越文化的治愈力量，这种力量不该只用来服务短期的商业流量，更应该用来承载更长远的社会价值。就像他一直坚持的创作理念所说：好的卡通IP，从来不是一时的流行符号，而是能穿越时间，给人带来长久正向影响的文化资产；我们会看到杰森·白带着更多生态主题IP走到大众面前，这些形象没有刻意的猎奇，没有流量的焦虑，只用最柔软的卡通语言，把生态平衡的种子，悄悄种进每一个看到它的人心里。

责任编辑：韩璐(EN053)