北京
美国人对AI数据中心的态度，最近变得有些微妙。一项调查显示，超过70%的美国人反对在自家附近建设这类基础设施。而两家独立品牌——Liquid Death和Garage Beer，却用一瓶啤酒和一个荒诞的创意，把这件事变成了一个病毒式传播的广告话题。
广告的内容很简单：请你喝下他们的产品，然后产生尿液，再把这“宝贵资源”寄给你选择的数据中心。没错，就是字面意思上的“寄尿”。这个点子最初来自Liquid Death的创意团队，喜剧演员Sabrina Jalees提出了“数据中心”这个核心概念。随后，NFL球星Jason Kelce——同时也是Garage Beer的联合创始人——出镜演绎，号召大家“把尿寄给电脑，以拯救人类”。
荒诞背后的真实痛点
广告虽然无厘头，但指向的问题却非常现实。除了耗电和推高电价之外，数据中心面临的另一个大问题是运营中消耗的大量水资源。过去一段时间里，已经有多起数据中心影响周边社区供水的事件被曝光。
一个典型的例子是位于Fayetteville的一个615英亩园区。据报道，该园区在长达15个月的时间里，悄悄抽取了2900万加仑的水，导致当地水压持续偏低。另一份报告则显示，Meta的一个数据中心被指污染了佐治亚州一个小镇的供水。
这些事件让科技巨头们坐不住了。微软和亚马逊纷纷发布声明，称其数据中心耗水量其实很小；英伟达也在研发能将数据中心用水量削减高达100%的技术。但即便如此，很多人仍然认为这些努力不足以解决当下正在发生的问题，全美范围内针对数据中心项目的抵制情绪依然强烈。
用幽默消解对立
Liquid Death和Garage Beer选择了一种更轻松、更不“说教”的方式来切入这个话题。Liquid Death的创意副总裁Andy Pearson解释了这次合作的策略：“我们很欣赏他们在做的事：他们在做喜剧，同时也是一个试图打入主流的独立品牌。我们把自己的能量饮料定位成‘能量饮料中的淡啤’——更少卡路里、更轻盈、更好喝，这就是我们的策略。”
至于“往数据中心撒尿”这个点子，Pearson认为它恰好击中了当下美国社会的最大公约数：“当你去看数据时，这真的是目前唯一能让所有美国人——不分立场——团结起来的话题。”
广告片里，Kelce在开头就直言：“AI数据中心浪费了数百万加仑的水。”这句话虽然夸张，却精准地戳中了公众的担忧。
两个独立品牌的算盘
这次合作对两家品牌来说，显然不只是为了博眼球。Garage Beer作为一家独立啤酒品牌，需要借助Jason Kelce的明星效应扩大声量；而Liquid Death则一直以大胆、反传统的营销风格著称，从“死亡之水”的定位到这次“寄尿”创意，都在强化其不按常理出牌的品牌形象。
值得注意的是，广告片里其实附了一行免责声明：“请千万不要真的把你的尿寄出去。”但即便如此，一些数据中心项目已经开始考虑改用处理过的废水而非淡水来满足用水需求——这或许说明，无论广告多么荒诞，它指向的问题确实值得被认真对待。
一场关于水资源的公开讨论
这场营销活动之所以能引发共鸣，本质上是因为它触及了一个被很多人忽视的事实：AI的快速发展，正在以我们意想不到的方式消耗资源。当人们讨论AI时，更多关注的是算力、模型和芯片，而数据中心对水资源的影响，往往被淹没在技术叙事里。
Liquid Death和Garage Beer用一瓶啤酒和一句“请寄尿”的玩笑，把这个问题重新拉回了公众视野。虽然方式有些粗俗，但效果立竿见影——至少现在，更多人开始思考：那些支撑AI运转的数据中心，到底在用什么代价换取我们的便利？
至于这个广告最终能带来多少销量，可能并不重要。重要的是，它让一个严肃的公共议题，以一种不那么沉重的方式，进入了更多人的讨论范围。
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