北京
暑期文旅高峰，运动相机成了年轻人出行的热门装备。但消费市场呈现出截然不同的两面：一边是零售销量暴增，另一边是大量设备在用户手里“买完即吃灰”。与此同时，租赁生意却悄悄赚翻了。
买来闲置，租来真香
在上海做运营的思雨，今年夏天以“日均不到15元”的价格租了一台大疆Osmo Pocket 3，带去云南玩了五天。她算了一笔账：Pocket 3官方售价三千多，租五天花了不到八十块钱。“相当于两杯奶茶钱玩一天，拍完就还，也不用操心后续的保养和折旧。”
像思雨这样抱着“先租再定”心态的年轻人正在成为主流。打开兰拓、咔么租赁、人人租等主流数码租赁平台就能直观发现，暑期黄金档期，许多热门运动相机已经缺货。大疆Pocket3、Action5 Pro、影石Go3S等网红机型，想要暑期使用至少要提前半个月预约。
这并非今年暑期才出现的新商机。闲鱼平台数据显示，2025年4月，“运动相机”“便携云台”等旅游拍摄设备的租赁成交量同比暴涨600%。整个2025年，闲鱼租赁业务保持年均2倍增速，影像设备占到全部租赁品类的43%，90后用户占比高达73%。
闲置相机变成“回血”生意
当大学生林晓看见网友分享的租赁笔记，她决定将自己闲置的影石运动相机出租出去。她算了一笔账：一台大疆Pocket 3零售价约3000元，日租金在20至50元浮动。如果在旺季能保持20天以上的出租率，月收入就接近1500元，意味着不到两个月即可收回硬件成本。
她的定价是“一周之内20元/天，七天及以上18元/天，国家法定节假日25元/天”。短短一周内，就有不少人询问和下单。甚至有用户在网上分享：“租了一台运动相机去景区边玩边帮路人拍短vlog，一趟下来赚了小两千。”
深耕该赛道的个体商家则透露，自己从最初的1台闲置相机，慢慢扩充到三四十台设备的小型库存，“遇到暑期旺季，确实有不少机型需要提前至少7—10天预约。”
销量狂欢的另一面
根据Sandalwood中国电商市场监测数据，截至2025年10月，运动相机全渠道销量达到476万台，同比暴增252%，销售额增幅更是超过316%。另据《2025中国电商发展报告》，截至2025年11月，运动相机在主流电商平台的成交额同比暴涨6191%。
市场格局也经历了剧烈洗牌。2022年GoPro还以84%的全球份额垄断市场，而到2025年第三季度，大疆以66%的全球份额登顶，影石占据13%，GoPro被压缩至18%。在中国市场，大疆和影石两家合计拿下了零售量92.7%、零售额98.5%的绝对统治地位。
不过，运动相机的火爆，多少也是一场“社交货币”的胜利。在小红书、抖音、微博等平台，大疆Osmo Pocket、Action系列和影石Insta360几乎等同于“Vlog神器”“电影感”“出片利器”的代名词。
“社交货币”保质期很短
前有对“神器”的种草，后有“到手即祛魅”：“运动相机拔草”“千万别买运动相机”等笔记点赞量、收藏量过万。大量用户吐槽“开箱即是巅峰”“买完永久落灰”。闲鱼平台数据显示，常年有上万条“99新、仅拆封试用”的运动相机转让帖子。
有用户在入手Insta360 Go 3S后感慨，当初下单时满脑子都是“轻便随身、随手记录”的美好想象，结果新鲜劲儿一过，每次出门前想到要充电、要连接APP、要选配件，就嫌麻烦放弃了。
价格跳水的杀伤力同样不小，有消费者反映，刚买某品牌运动相机不到一个月，官方就降了七八百块，“运动相机本身迭代就快，二手本来就不保值，官方再带头降价，早买的用户等于被割了两轮韭菜。”
租赁经济精准切入痛点
靠“社交货币”带来的满足感消退后，真正能把运动相机当作日常工具坚持使用的人寥寥无几。而这恰恰是租赁经济的精准切入点——年轻人想要运动相机带来的社交属性和出片体验，但拒绝为低频使用场景承担高昂的持有成本。
“10后”鲁西先后在租赁平台租过四五台不同品牌的运动相机，有几次，他也曾动过“不如自己买一台”的念头。但细细一算，一台像样的设备加延长保修要花掉大半个月的零用钱。“买了设备我就没钱去旅行了，不去旅行我拍什么
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