北京
今年5月，谷歌联合广告公司Johannes Leonardo发起了一个名为“The Small Brief”的项目。为了庆祝小企业周，他们给三位创意界传奇人物——Susan Credle、Jayanta Jenkins和Tiffany Rolfe——提供了谷歌旗下AI创意工作室Google Flow的无限使用权限。
任务很简单：用AI工具，为各自钟爱的本地小企业打造有野心的、有说服力的广告战役。这个项目的初衷，是想展示AI在讲故事方面的潜力，同时鼓励更多创意人和小企业主亲自上手试试。
三位大师交出的答卷，各有各的精彩。
Susan Credle：一个双关语撑起整支广告
Susan Credle为哈德逊河谷的非营利组织Stonewood Farm创作了一支走心广告。她的核心创意是一个巧妙的双关语：“Just Farming”（直译“只是耕作”，也可理解为“公正的耕作”）。
借助Google Flow，她把这家农场对再生农业的坚持视觉化了——通过精心照料土壤，最终滋养的是整个社区。广告把“耕作”这件事从单纯的农事活动，提升到了社区关怀的层面。
Tiffany Rolfe：挖出一段200年前的承诺
Tiffany Rolfe用Google Flow为纽约长岛的South Ferry渡轮服务找到了一个动人的历史叙事。这家渡轮公司背后有一段延续了近两个世纪的故事：1833年，Clark家族向社区许下了一个承诺。
她的影片用视觉语言讲述了这段承诺如何被一代代坚守——从季节更替到冰封水面，从日常通勤到最终归航，渡轮的每一次航行都在兑现那个始于1833年的约定。
Jayanta Jenkins：一面镜子照见所有被照顾的人
Jayanta Jenkins的服务对象是ARCHANGELS，一家支持照护者的公益公司。他用AI打造了一支探讨“无私”的情感短片，核心视觉隐喻是一面镜子。
片中的主角在镜中看到的不是自己，而是他一生中为之付出的人——父母、医生、家人、朋友、邻居、同事——直到最后，才在镜中看见自己。这个设计精准地捕捉了照护者的处境：他们总是在看见别人，却常常忘了自己。
AI不是替代，是放大器
这三个案例的共同点在于：AI并没有取代创意本身，而是充当了放大器。Susan的双关语、Tiffany的历史叙事、Jayanta的镜子隐喻——这些核心创意都来自人类创作者，Google Flow负责的是把想法变成可视化的影像。
对创意行业来说，这可能是最值得注意的信号：AI工具的价值不在于“自动生成创意”，而在于降低从灵感到成品的门槛。过去需要一整个制作团队才能完成的视觉叙事，现在一个人加上AI工具就能实现。
对小企业主来说，这同样是个值得关注的趋势。过去只有大品牌才请得起顶级创意人，现在，AI工具或许能让优质创意服务变得触手可及。
三位大师的完整创作过程、遇到的挑战以及他们如何使用Google Flow完成这些作品，都收录在幕后纪录系列中。如果你对AI创作感兴趣，或者本身就是小企业主，这些案例值得一看。
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