中国企业准备好了吗？| 史上最严”包装法落地！什么样的包装能打入欧盟市场？

每一件包装，都是商品与世界的第一次相遇。让这次相遇更绿色、更可循环，正是可持续包装的意义所在，也是可持续发展从愿景走向日常的关键一步。

2026年8月12日，欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR）首批核心义务正式生效。这不仅是输欧产品包装合规的“硬门槛”，更是全球可持续包装进程中的一个标志性事件。

从雪碧把标志性绿瓶换成透明瓶，到麦当劳中国跟吸管“分手”，再到依云推出无标签矿泉水瓶，可持续包装早已不是遥远的概念，而是一场正在发生的消费变革。如今，欧盟用一部法规将这场变革从“企业自觉”升级为“市场准入规则”，影响范围远超欧洲本土：所有想进入欧盟市场的产品，都得重新审视自己的包装。

那么，这部法规到底要求了什么？中国的可持续包装探索走到了哪一步？企业出海又该如何应对……

PPWR

从“指令”到“法规”，包装有了新规矩

欧盟对包装废弃物的立法已有二十多年历史。

1994年，欧盟通过了《包装和包装废弃物指令》，但多年来包装垃圾增长依旧迅猛。欧盟统计局数据显示，欧盟人均每年产生约180公斤包装垃圾，其中约35.3公斤是源自化石燃料的塑料，2023年仅有42%被回收利用。包装材料约占欧洲塑料消费总量的40%，加剧了欧洲经济对石油供应的依赖。

为了从根本上扭转这一局面，欧盟决定“动真格”。

PPWR全称《包装与包装废弃物法规》（Packaging and Packaging Waste Regulation, (EU) 2025/40），于2025年2月11日生效，2026年8月12日起全面实施。它取代了实施近30年的《包装和包装废弃物指令》（94/62/EC）。

从“指令”到“法规”，一字之差，意味深远。指令需要各成员国转化为本国法律才能执行，各国步调不一、标准各异；而法规直接适用于所有欧盟成员国，无需各国转化，彻底消除成员国间的监管差异，形成统一的市场准入门槛。用业内人士的话说，欧盟从“建议你怎么做”变成了“命令你怎么做”——而且27个国家同时执行。

PPWR的核心理念，是将包装监管从“废弃物末端管理”推进到“全生命周期管理”。它不再仅仅关注包装废弃后的回收处理，而是覆盖包装的制造、成分、可回收性、重复使用和废弃物管理的全链条。

用一句话概括：包装从一个运输和视觉载体，变成了一个必须能够被识别、追溯和证明的产品对象。

8月12日起，这些要求已经强制执行：

• 重金属总量严控：所有包装中铅、镉、汞和六价铬四种重金属总含量不得超过100mg/kg。

• 食品接触包装PFAS限制：任意单个PFAS物质小于25ppb，靶向PFAS物质总和小于250ppb，所有PFAS物质总和小于50ppm。这是对“永久性化学物质”的明确亮剑。

• 包装必须具备可回收性：所有投放欧盟市场的包装，在设计上必须考虑可回收性，能够被单独收集、分拣并实现规模化回收。

• EPR注册强制化：所有输欧包装必须在销售国完成生产者责任延伸（EPR）注册，非欧盟企业必须指定欧盟授权代表。

• 技术文件与符合性声明（DoC）：每种包装类型均须附有正式的欧盟符合性声明，并有技术文件支撑。文件保存期限一次性包装5年，可重复使用包装10年。

这只是起点。未来几年，要求还会持续加码：

• 2030年起：塑料包装必须含有一定比例的消费后再生材料（PET饮料瓶≥30%，2040年≥65%）；包装可回收性须达到A、B、C级（回收率≥70%）；包装体积须压缩至功能所需最小值，空置空间不超过50%；一次性塑料包装禁令覆盖新鲜蔬果、餐饮店内一次性塑料包装等。

• 2038年起：仅A级和B级高回收率包装可上市，低回收率的复合材质包装将被全面淘汰。

欧盟环境专员Jessika Roswall表示，PPWR“是对欧洲未来的投资：它将有助于减少废弃物、提高回收率，通过限制PFAS等有害物质使食品接触包装对消费者更安全，并减少对原生原材料的依赖”。

从可持续包装的视角看，PPWR真正把“可回收设计”从理念变成了法律义务，把“再生材料使用”从倡导变成了硬性指标。这无疑将深刻重塑全球包装产业链，尤其是对大量向欧盟出口的中国企业而言。

中国可持续包装

在探索中前行，在倒逼中升级

欧盟的法规不是孤立的事件。它背后是全球可持续包装趋势的加速，而中国作为全球最大的塑料生产国与消费国，也早已在这条路上展开了自己的探索。

近年来，中国在包装绿色化方面的政策密集出台。

2019年，国家发展改革委、生态环境部发布《关于进一步加强塑料污染治理的意见》，2021年治理塑料污染被纳入“十四五”规划。2026年初，七部门联合印发《再生材料应用推广行动方案》，首次设定再生塑料到2030年产量超过1950万吨的硬目标。同年3月通过的《中华人民共和国生态环境法典》首次将再生材料推广应用写入国家法律。

中国正在从鼓励引导走向制度约束。

在产业层面，中国包装行业也积累了不少可持续包装的实践与思考。正如中国合成树脂协会塑料循环利用分会常务副会长王旺所言，解决塑料污染，可回收性设计是源头。影响可回收性的因素包括产品性能、再生产品性能、受污染程度、规模化收集等。可回收的定义建立在现有回收体系能够规模化收集、分拣再生的基础上：理论上可回收而实际上没有回收的塑料，都是不可回收塑料。

这一观点与PPWR强调的“经济上可行的可回收利用”高度契合。

江南大学包装技术与机械研究中心主任王军教授则从全供应链视角指出，可持续包装设计需要对包装制造、产品商品化、物流运输、使用与废弃物处置全过程进行反思和调整，包括选材和添加剂、轻量化、再生料使用比例、包装适度性、押金制与积分制等。

不过，与欧盟相比，中国的可持续包装法规体系仍有差距。以再生材料用于食品接触包装为例，欧盟PPWR已明确要求PET接触敏感包装到2040年再生材料含量达到50%，而我国在再生材料与食品接触方面的法规尚未正式落地，还未允许再生材料用于食品接触包装。

对此，有业内专家表示，中国在再生材料含量方面的政策基本是鼓励性的，没有强制性要求，企业在应用高品质再生材料生产需要增加成本，步调晚于PPWR。但“绝大部分大型企业已经做了再生材料含量技术储备”。

面对欧盟PPWR，中国的包装行业和企业并非被动挨打。事实上，中国的产品制造和包装供应链能力并不弱，关键在于将压力转化为动力，加快国内法规标准与国际接轨，推动再生材料应用和可回收性设计的制度化。

正如王旺所说：“中国几乎所有行业都有面向全球提供服务或产品的能力，一旦生产技术和模式成熟，就有全球布局的可能性。关键在于要把塑料当资源看待，实现产业闭环。”

企业出海怎么应对

什么样的包装能打入欧盟市场？

对于中国出海企业来说，PPWR不是一道可选题，而是一道生存题。违规企业可能面临产品禁售、强制召回，罚款最高可达企业全球年营业额的6%。

那么，什么样的包装才能打入欧盟市场？企业又该如何行动起来？

首先，理解“合规”的新内涵。

PPWR下，“制造商”不等于实际生产包装的工厂。核心判定标准是：谁以自身名称或商标将包装投放市场，谁主导了包装的设计与规格。品牌方委托代工、为特定产品定制包装，品牌方都可能被认定为“制造商”，承担合规责任。跨境电商B2C卖家也可能被识别为“生产者”，需在销售国指定EPR授权代表。

其次，把包装当作产品来管理。

过去包装往往被当作成本中最不起眼的一环，但在PPWR下，每个SKU原则上都需对应一份符合性声明，包装必须能够被识别、追溯和证明。这意味着企业需要建立包装物料清单（BOM），系统梳理出口欧盟的所有包装类型，包括销售包装、集合包装、运输包装及工业防护包装。

再次，从设计源头嵌入可持续性。

可回收性设计是打入欧盟市场的关键。企业应参照EN 13430标准进行回收设计评估，识别C级以下风险包装，提前进行材质替换或结构优化。例如，PVC缠绕膜等常见工业包装材料因可回收性差，在分级中通常处于不利等级，将面临更高EPR费用及后续限制风险。食品接触包装中的PFAS限值不设库存过渡期，已生产但不合规的包装在该日期后不得再投放市场。

具体行动建议可以分五步走：

1. 摸清家底：按国别统计所有在售SKU的包装材质、重量、数量，建立包装物料清单。

2. 物质筛查先行：重点检测重金属四项和PFAS（食品接触包装必测），建立供应链成分数据库。

3. 可回收性预评估：提前识别高风险包装，进行材质替换或结构优化，避免2030年分级管控时措手不及。

4. EPR注册与授权代表：确认销售国清单，逐国完成注册，指定合规授权代表，并上传平台验证。

5. 技术文件与DoC编制：建立支撑EPR申报与符合性声明的数据与文件体系，确保可追溯、可核验，保存至少5至10年。

除了合规层面的应对，企业还应从品牌价值角度重新审视包装。

因为包装本身承载了品牌形象和产品体验等多重价值，包装是企业与消费者进行品牌沟通的手段之一。随着消费者环保意识的增强，具有创意的可持续包装设计在提升可持续品牌形象、助力品牌营销方面发挥着越来越重要的作用。这意味着，可持续包装不只是合规成本，更是品牌竞争力的新资源。

从可口可乐的透明瓶，到麦当劳的“无吸管”杯盖，这些案例说明，可持续包装可以成为企业与消费者建立情感连接的触点，甚至成为品牌差异化的标志。对于出海企业而言，率先完成包装绿色升级，不仅是为了跨越欧盟的市场门槛，更是为了在可持续消费时代抢占先机。

欧盟PPWR的生效，为全球包装行业划下了一条新的起跑线。它既是对传统包装模式的挑战，也是推动可持续包装从理念走向大规模实践的历史机遇。对于中国企业和品牌而言，这不仅是“合规”的压力，更是一次重塑包装价值、提升品牌责任竞争力的契机。

毕竟，最好的包装，不是包裹产品的壳，而是连接企业与可持续未来的桥。从此刻开始，每一个包装的选择，都在为未来投票。

执笔｜润土

编辑：十八

*综合新华社、南方财经等报道

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