全网刷屏！一大波央媒聚焦湖南

近日，由中宣部组织的2026年

“活力中国调研行”湖南集中采访活动在长沙启动

来自中央媒体、行业媒体和

省直媒体的120多名记者

分赴各地，围绕湖南全域多元共进的

消费气象、文化和科技深度融合、产业提质

与消费扩容的“双向奔赴”等成效

开展调研采访，多角度、立体式

呈现湖南高质量发展的澎湃活力

“活力中国调研行”湖南集中采访活动在长沙启动。图/李健

近年来，湖南深耕多元消费场景培育

都市潮购、休闲餐饮、文体夜游联动发力

带动城乡消费协同升温

用好旅发大会“办会兴城、全域带动”杠杆效应

依托得天独厚的山水资源禀赋

造就了四季可游、全域皆景的锦绣潇湘

绿水青山转化为源源不断的旅游客流和消费流量

一起来看看湖南文旅高质量发展新气象

90岁的油罐里飘出咖啡香

长沙油脂厂·1936

长沙天心区劳动西路

与湘江中路交会处

有一片工业遗存

如今，这座工业遗存重新焕发生机

12座高达12米的钢板油罐群保留原貌

内部改造为沉浸式艺术装置展场

引入策展商业、潮玩娱乐

体验餐饮等多元新业态

成为长沙全新的消费场景和打卡地标

这就是长沙油脂厂·1936

12座巨型油罐高低错落

罐体锈迹斑驳

红砖墙上“红星”“白沙”的字样依稀可辨

如同满身故事的老人

沉静地站在时光里

采访组记者走进长沙油脂厂·1936。图/李健

90年前，长沙主城区

多数家庭的炒菜油，都从这里流出

如今，油罐里飘出的已是咖啡香

推开厚重铁门

咖啡的吧台就嵌在罐体内

咖啡机蒸汽升腾

年轻人靠着弧形罐壁聊天

像这样被“塞”进油罐里的业态

园区里还有不少

油脂厂艺术商店。图/李梓潇

12个油罐各有各的新身份

各自装着不同的内容

沉浸式演出、咖啡茶饮、艺术特展

潮流零售、酒吧、艺术书店等

随便走进一个罐子，人气都不缺

周健个展展览厅。图/李梓潇

穿过红砖拱廊

走进由油罐改造而来的展厅

近日，艺术家周健个展

“随遇而为”在此开幕

园区角落藏着一间小书店

灰色钢结构撑起整个空间

原木风中和了工业感的硬朗

暖黄灯光从顶部倾泻

开放式书架沿着弧形罐壁铺展

这件叫“一间很小的书店”的小店

8月1日才开张，24小时不熄灯

米娅秀场。图/文旅长沙

入夜，书店安静，秀场热闹

另一座油罐里是

湖南首个沉浸式戏剧主题餐秀空间——米娅秀场

沉浸式戏剧、杂技、近景魔术等轮番上演

观众与演员之间没有边界

开演以来，剧院人气爆棚

成为长沙演艺新空间的标杆

这座90岁的老油罐

串联起的湘江沿岸的文化带

也成了城市里一道新的风景

全球最大零食店把“体验”做成刚需

零食王国外，消费者冒雨排队。图/童迪

零食王国是吉尼斯世界纪录认证的

“全球最大零食店”

1.3万余平方米的体验空间里

汇聚全球70个国家和地区的特色零食

6500多个品牌、3.5万多款零食

从国产经典到世界各地“隐藏款”

几乎装得下人们对零食的所有想象

零食长廊。图/童迪

推门而入，一条由真实零食包装拼贴而成的

长廊率先撞入视线

穿过长廊，1.2万平方米的空间在眼前豁然铺开

1米高的乐事薯片、2.7米高的巨型购物车

比人还高的饮料瓶……

游客排着队和它们合影

另一边，拇指大小的迷你奥利奥呆萌陈列

零食王国。图/童迪

由7.6万颗棒棒糖拼成的

周杰伦《范特西》专辑封面墙前

年轻人排着队等待打卡

这里还打造出泡面之城、全球零食站

等十余个特色主题场景

创意满满的空间设计

褪去商品陈列单纯的售卖属性

把卖场变成可游览、可打卡

可互动的沉浸式体验地

零食王国。图/童迪

举着手机取景拍照的年轻人

推着购物车采购的市民

结伴出游的外地游客往来穿梭

欢声笑语回荡在场馆各个角落

市井烟火气扑面而来

开业首月，门店接待客流便突破104.61万人次

“五一”假期客流再攀高峰

假期前三天日均接待游客5.5万人次

单日最高客流突破6万人次

一跃成为长沙新晋顶流打卡点

一段方言开场白

让外地游客记住了长沙

后湖·戏码头演艺新空间。图/李健

“后湖·戏码头”门口

等待入场的年轻人们推开那扇门

踏进的不是普通剧场

而是一扇通往90年代长沙的时光之门

沉浸式互动街区戏剧《长沙》。图/李健

门内，350平方米的空间

被改造成一条老街巷

这不是穿越

而是沉浸式街区戏剧《长沙》的现场

全剧以岳麓山下

三位大学毕业生的创业故事为线索

让观众在街巷烟火中

亲历这座城市20多年的变迁

这片如今烟火气十足、笑声不断的“老长沙街区”

几个月前还是一处长期闲置的空间

湖南省话剧院与后湖产投达成合作

仅用60天时间，就把概念图纸变成实景空间

今年“五一”假期开门迎客

连续5天演出，场场门票售罄

沉浸式互动街区戏剧《长沙》。图/李健

一座小剧场，一群年轻人的创业故事

一段方言开场白

这些看似微小的切口

正在汇聚成一股不可忽视的消费新动能

长沙用111家小剧场、全国第三的票房规模证明

文化的活力

藏在这座城市每条老街巷的烟火气里

东茅街茶馆泡出半部长沙志

东茅街茶馆。图/童迪

走进两层通透的厅堂

百余张老式四方桌旁坐满茶客

吊扇吱呀转着，炉上开水滚沸

有人端着粗瓷碗嗦粉

有人捏着葱油粑粑配茶

卖报人挎着布包穿梭席间吆喝

花鼓戏的调子偶尔盖过人声

消费者打卡拍照。图/童迪

这里是由旧厂房礼堂改造而成的老茶馆

斑驳的墙体、老式的木梁、写满年代感的语录碑

最大程度保留了半个世纪前的建筑肌理

没有精致的造景，只有鲜活的人间百态

肉丝粉深受消费者喜爱。图/童迪

本地人、外地客，围坐在四方桌旁

厅堂黑板上醒目的“258”定价体系

复刻民国长沙茶馆亲民消费传统

2元葱油粑粑、5元花生瓜子

8元平价清茶

搭配全时段供应肉丝粉、糖饺子等本土小吃

人均十余元即可从清晨坐到日暮

无最低消费、不催促客离

哪怕独坐发呆也不受打扰

这就是长沙“老口子”的慢生活

六百年古巷“越夜越年轻”

益阳市资阳区明清古巷。图/李健

夜幕降临

益阳明清古巷的青石板路被灯点亮

这条拥有六百多年历史的老巷子

在2020年启动保护性修缮后

坚持“修旧如旧、功能更新、文化赋能”

让“老底子”有了“新活法”

如今，不到200米的巷子里聚拢了

14个非物质文化遗产代表性项目

汉服巡游、夏季音乐会、戏水嘉年华轮番上演

一座“没有围墙的非遗剧场”已然成型

走进洞庭木雕工坊

省级非遗代表性传承人王庆云端

坐在雕花工作台前，刻刀起落，木屑纷飞

他将工坊向“观赏+体验+文创零售”全链条转型

夜间营收占比超过60%

明清古巷。图/李健

文创摆件、DIY木片等持续走俏

同街区的东边湾甜酒，古法手工酿制

夜灯下飘着糟香

益阳老茶馆内，本土名家陆续登台

花鼓戏声声入耳，游客边喝茶边看戏

非遗从“只可远观”变为可观、可赏、可体验

自2025年1月开街以来

明清古巷已接待游客逾900万人次

一座不眠的河街

常德河街灯火璀璨，游客观看大型行进式实景演出《常德往事》。图/李健

常德河街一条河、一台戏、一张夜游网

串起整座城市的夜间消费

大型水上实景演出《常德往事》

以穿紫河为天然舞台

画舫载着观众穿行

水运历史与非遗故事在两岸光影间流转

《常德往事》。图/李健

移步换景间，看客步入古街小剧场

“人在船中、戏在岸上、情在灯影里”

的沅水旧梦，让观者不觉间成了剧中人

自2025年5月公演以来

《常德往事》累计观演人数超5万人次

但演出的真正价值不在票面

它像一颗石子投入湖面，涟漪所及

夜间餐饮、文创、茶饮等消费层层荡开

常德河街。图/李健

一家家小店，正是河街最生动的注脚

常湘悦擂茶家宴旗舰店将

擂茶、常德米粉、炖粉、钵子菜汇聚一堂

旺季一天接待超两千人

壹德壹米粉店高峰期日销2000余碗

花奶奶包浆豆腐每天现制数百碗

午市、晚市、夜宵三个时段客流不断档

夜间营业额占全天营收七成以上

河街还串联柳叶湖司马楼、渔歌营地

形成夜游联动线路，双向导流

2025年，累计接待游客1824.67万人次

同比增长75%

街区营收达12.39亿元，同比增长58.85%

千年洲岛“撒欢”新生

湘潭撒欢杨梅洲景区。图/童迪

湘江北去，行至湘潭

猛地拐出一道U形回湾

将一座蛾眉弯月般的江心绿洲轻揽入怀

它叫杨梅洲，已在此静卧了千年

撒欢杨梅洲景区。图/童迪

如今，四季花海、蔬菜迷宫、萌宠乐园依次铺开

江畔溯溪、露营烧烤、文创市集、轻食茶饮

亲子互动、户外休闲等多元业态错落布局

岛上54栋原有民居被保护性修缮

修旧如旧，连墙角的老青苔都留了下来

全域绿地率保持在95%以上

整个洲岛就像一座活着的生态博物馆

踏上洲岛，空气里混着青草与江水的湿润气息

复古小火车拉着汽笛，慢悠悠穿过花海

孩子们攥着小桶，在浅滩摸鱼捞虾

年轻人在天幕下烤着肉串

笑声被江风裹着

眼前的杨梅洲

与记忆里那座沉寂的江心岛

早已判若两地

鹿野仙踪萌宠乐园。图/童迪

岛上林木遮天蔽日

绿植覆盖率超过九成

即便正午也清凉宜人

沿林荫道往里走

鹿野仙踪萌宠乐园热闹得像赶集

走到洲岛尽头

临江处有一家“孤独咖啡馆”

更有花海小火车、萌宠投喂、露营烧烤等配套

开园至今，杨梅洲累计迎客超30万人次

一座“会呼吸”的万楼

万楼·青年码头景区。图/童迪

入夜，湘江静淌

灯火碎金般洒落水面

湘江左岸，万楼临风而立

飞檐翘角沉入天幕

风光秀丽的万楼风景区。图/方阳

走进今天的万楼

扑面而来的不是“旧”，而是“活”

一楼，“千年十八总”数字长卷

在光影间徐徐铺开

近三十米动态画面

以清嘉庆年间湘潭城图为底本

六百余个人物穿梭街巷

四十余艘船帆往来于湘江

三百余栋建筑鳞次栉比

七楼，“水墨白石”全沉浸空间

以齐白石画作为魂

春夏秋冬四个篇章轮转

花木在光影中生长，鸟啼虫鸣环绕耳畔

四百年历史被数字技术柔化成可触可感的呼吸

万楼·芒果青年码头，游客在观看表演。图/方阳

走出万楼，豁然开朗

655个集装箱如巨型积木错落堆叠

铺展出全国规模最大的集装箱集市

复古、工业、赛博朋克

每个集装箱都标榜一种姿态

230个商铺挤满人间烟火

小舞台上，乐队即兴拨弦

年轻人的笑声、食物的滋滋声

音乐与欢呼交织相融

把古楼的夜色填得饱满、滚烫、生机勃勃

万楼·青年码头景区。图/童迪

运营至今，万楼·芒果青年码头

累计接待游客突破1000万人次

营业额超1.2亿元，新增就业岗位2000余个

带动消费逾2亿元

第六届湖南旅发大会期间

单日游客峰值达7.8万人次

这片曾闲置多年的空间

如今以“文旅+商业+夜经济”的复合业态涅槃重生

历史文旅资源与集装箱主题街区有机融合

集聚特色餐饮、萌宠体验、潮玩零售

配套万楼元宇宙、摩天轮、快乐大本营主题乐园

芒果海洋馆等多元场景

古老与现代在此交错共生

一座古楼不再沉默

一座城市重新听见自己的心跳

紫鹊界：从养一方人，到引八方客

新化县紫鹊界梯田。图/童迪

层层梯田顺着山体肌理肆意铺展

长长田埂如绸带缠绕

弯曲田垄似新月静卧

远处的瑶人冲

两百多级梯田从谷底攀至山巅

最陡处有五十度

直入云天，静默而庄严

村民趁晨间凉爽深入田间，疏通水渠、除草护苗。图/曾文贵

紫鹊界梯田里

流淌着一套两千余年生生不息的活态智慧

2014年，它入选世界灌溉工程遗产

2018年，又获评全球重要农业文化遗产

如今，梯田之上

沉寂多年的红米、紫米贴上金字招牌身价倍增

梯田养鱼、古法米酒、高山茶叶

在田垄间破土生长

梯田之下，紫鹊界年接待游客超60万人次

研学、农事体验、山野赛事接连落地

新化县紫鹊界梯田。图/童迪

梯田旅游开发与米业两大主体

为返乡青年搭建舞台

开民宿、做文创、当研学导师

沉寂的山村重又响起年轻的笑语

紫鹊书集等特色文创载体落地山间

民宿经济拔节生长

文旅业态从走马观花转向深度沉浸

人流、客流、现金流顺着田垄汇聚

古老梯田焕发新颜

从养一方人，到引八方客

完成了千年来最生动的转身

榆树湾“长红”的底气

怀化市榆树湾·青春广场夜色璀璨。图/童迪

暮色徐徐铺开

华灯次第绽放

榆树湾·青春广场早已汇聚前来寻趣的市民与游人

融融烟火伴着满目流光，彼此缠绕相融

徐徐铺展成一幅属于怀化夜经济的鲜活长卷

榆树湾成为游客追捧的“网红”打卡地。图/田敏

沈从文曾谓此地“山窝小集”

半个多世纪后，这里蜕变为

集文旅、购物、美食、休闲于一体的综合体

一亮相便赢得市场热捧

2025年9月16日开街当晚

涌入游客超3万人次

湖南旅游发展大会后

首个周末突破9万人次

怀化市榆树湾·青春广场。图/童迪

榆树湾拒绝“千篇一律”

不盲从不复制，深挖在地文化

以非遗为抓手，培育真正贴合市场的业态

这正是“长红”的底气

2026年春节、清明、五一假期客流

连续多日居全省开放式景区前三

单个假期餐饮营收超300万元

五一单日客流超5万人次

怀化以独有的开放通道和文旅业态

为“活力中国”添上了一抹

来自五溪大地的璀璨亮色

张家界不只有奇峰

还有一座重生古城

大庸古城。图/李健

在张家界城市核心区，澧水之畔

沉睡的古城正在苏醒

大庸古城街头

汉服、舞蹈、喷火等表演轮番登场

岸边，载客夜游的“板板龙船”缓缓驶离

飞行影院、潮流小店、非遗工坊里

来自各地的游客沉浸其中

一阵阵欢笑声不绝于耳

大庸古城。图/李健

大热综艺《你好，星期六》中的

“好六街”在这里实景落地

节目同款店铺就在街角，逛吃即入戏

“怪市”街区里有怪诞美食

也有怪奇文创、怪趣体验

主打一个“越不正经越好玩”

“手艺巷”用创意重新表达在地文化

年轻人可以亲自上手织一段锦、做一个香囊

让被催促的时光慢下来……

大庸古城。图/李健

古城紧扣年轻群体需求

依托芒果IP赋能、深挖本土民俗

打造集互动体验、非遗传承

休闲消费于一体的文旅街区

接下来大庸古城将持续“上新”

包括湖南第一家可口可乐博物馆

第一家用磁悬浮技术上菜的机器人餐厅

沉浸式演艺项目《大庸幻境》

将于10月与游客见面

做到让游客朋友能常逛常新

数据显示，自今年开业至8月13日

大庸古城客流已突破100万人次

入境游增长43%

风景之上是风情

民俗大戏《魅力湘西》。图/李健

夜幕降临，魅力湘西大剧院里人声鼎沸

这台融合了土家族、苗族、白族

侗族、瑶族五大少数民族

非遗元素的大型演出

正成为外国游客继“看山”之后的

另一条热门打卡路线

数据显示，截至7月底

魅力湘西剧场已接待

来自188个国家和地区的境外游客11.6万人

同比增长43%

游客在索溪河畔观赏水帘喷泉灯光秀。图/吴勇兵

索溪河畔，魅力湘西景区又是另一番光景

鼓点骤起，身着民族服饰的工作人员唱起民歌

端上土家拦门酒

不断有外国游客上前，接过酒碗一饮而尽

景区3月试营业，日接待量最高达两三万人

入境游客比例已占30%至40%

坐着磁浮进凤凰

一路好景入画来

记者登上凤凰磁浮观光快线，感受全国首条山地旅游磁浮线路的魅力。图/李健

列车转出一个“S”形弯

稳稳停靠在一片翠绿的山腰上

车门打开，走下列车，眼前豁然开朗

沱江从眼前蜿蜒而过

吊脚楼沿着两岸层层叠叠

凤凰古城尽收眼底

这是一列从张吉怀高铁凤凰站开来的磁浮列车

穿山谷、越桥梁

把游客直接递送到古城上方

凤凰县“凤凰等待”沉浸式体验中心，该项目运用全息投影、裸眼3D等数字技术演绎《边城》故事与湘西人文风貌。图/李健

凤凰磁浮全程约9.121公里

把高铁站和古城连在一起

中间设6座车站

游客不用换大巴、等接驳

出高铁转磁浮

一路看风景，一路直达

这是世界首条磁浮旅游专线

也是“磁浮+文化+旅游”的首次尝试

让乘车出行本身成为一种观光体验

车站也是景点

城北游客中心站展示“古城印象”

揽胜站像一只“凤凰之眼”

列车穿过的隧道里

“凤求凰”声光电演艺流转，光影掠过

像在时空隧道里穿行

凤凰古城。图/李健

从磁浮下来，凤凰的夜才刚刚开始

晚上9点，沱江两岸灯火通明

吊脚楼的灯光倒映在水面，随波纹晃动

《湘见·沱江》沉浸式游船缓缓运行

水幕在河面上拉开，苗族婚礼

蜡染、打糍粑等民俗

以数字动画的形式投射出来

凤凰古城全域商户摊贩2800余家

夜间经营占比98%以上

银饰、朱砂、姜糖、旅拍，一层层铺开

热闹非凡

挂在瀑布上的千年古镇海外走红

湘西芙蓉镇。图/李健

青石板街蜿蜒，连着两千多年的古镇记忆

这里是溪州土家族土司王朝的起始都王府

818年土司文化沉淀于此

摆手舞、毛古斯舞、哭嫁等

非遗民俗在街巷间扎根

60米高的芙蓉大瀑布穿镇而过

水雾弥漫，土家吊脚楼依山而建、错落有致

湘西芙蓉镇。图/李健

如今越来越多人愿意在这里慢下来

2025年，全镇夜间经营商户1451家

特色民宿从73家增至近200家

游客平均停留时间从半日拉长到一到两晚

入夜后，游客在五里石板街上慢慢闲逛

瀑布看够，才肯回去睡觉

停留时间的拉长，直接反映在消费数据上

2025年景区接待游客653万人次

夜间综合收入占景区总收入比重超过60%

夜间游客占比从2023年的45%

提升至2025年的72%

独特的瀑布古镇风光与土家风情，吸引大量海内外游客前来打卡。图/李健

变化最直观的信号，还来自境外面孔

2025年，芙蓉镇接待境外游客33.8万人次

同比增长57.14%

夜景短视频海外曝光量突破10亿次

不少外国游客感慨

“这里是个宜人的小镇，氛围和环境令人惊叹。”

外国游客为何如此中意芙蓉镇？

也许他们听不懂山歌，但听得懂鼓点里的热烈

不了解湘西历史，但能感受吊脚楼灯火里的温暖

这恰恰是跨文化共情的密码

夜色中的芙蓉镇，美不胜收。图/辜鹏博

古镇夜经济的起点是灯光

但夜景从来不止是灯光

灯光只是第一步

后面还有演出、业态、消费场景

最终要让游客真正住下来

沉浸到当地的生活里去

芙蓉镇没有把原住民迁出去

本地人依旧生活在古镇里

早上买菜、下午开店、晚上串门

有原住民的古镇，灯亮起来才有温度

没有生活气息的古镇，灯光再绚烂也是空的

听不懂土家山歌的人

也愿意在吊脚楼里住上一晚

推开窗看看瀑布和月亮

挂在瀑布上的千年古镇，活起来了

稿源｜文旅湖南综合中新社、新华社、人民日报、央视网、中国日报网、光明日报、新湖南

编辑｜银 韵、贺 瑜