一届女足世界杯版权，卖了14亿

业内对Netflix（网飞）有一句评价：不要听他们说了什么，要看他们做了什么。

而他们的这种心态，在体育版权上体现得最为明显——每次在公共场合谈到体育赛事时，网飞高管都会淡化其重要性，但在实操层面，他们一边在体育圈里挖人，一边大手笔购买独家版权。

2024年底，网飞与国际足联（FIFA）达成协议，获得2027年、2031年两届女足世界杯在美国的独家转播权。近日，据《彭博社》援引消息人士报道，他们拿下2027年巴西女足世界杯版权的价格，接近2亿美元（约14亿元人民币）。

这个价格相比此前网传央视拿下2026年美加墨世界杯的6000万美元，贵了3倍还多。

图源：sportscard.ca

此前，女足世界杯版权通常与男足世界杯捆绑，甚至一度被视为购买后者的「赠品」，如今已经能在北美市场卖出天价，其影响力的扩大已经是不争的事实。

另一边，也恰是女足运动在全球范围内的上升势头，撞上了网飞对体育版权越来越大的胃口，共同催生了这个载入史册的价格。

在赛事的整个发展历程中，女足世界杯绝大部分时候都没有被国际足联（FIFA）严肃对待。直到1991年，首届FIFA举办的女足世界杯才落地广州。

但彼时赛事的名字不叫「世界杯」，因为FIFA担心女足会折损「世界杯」这个IP的稀缺性和价值感，遂叫做「世界女子足球锦标赛」，英文版名字还带有赞助商M&M's的名字。

图源：英国国家足球博物馆

而从1995年「女足世界杯」的名头终于确立开始，如前文提到的，此后二十余年里，女足世界杯在FIFA的销售方案中始终作为男足世界杯的添头存在。其中，就包括赛事版权的售卖。

直到2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯，FIFA才首次把女足世界杯版权拆出来，进行单独售卖。

但是，第一次独立标价并不顺利。开赛前两个多月，西班牙、德国、英国在内的主要欧洲市场仍未敲定转播协议。

国际足联主席因凡蒂诺曾公开抱怨，这几个欧洲主要市场为女足世界杯开出的报价只有100万至1000万美元，而男足世界杯通常能够拿到1亿至2亿美元。后来，他甚至以「停播」施压，最终，国际足联直到开赛前一个多月才与欧洲广播联盟扩大合作，解决欧洲市场的转播问题。

图源：FIFA社媒

如果单看美国市场，FOX和NBC在2015年与FIFA续约时，世界杯的版权就已经续到了2026年，其中涵盖了2023年女足世界杯，所以两者都并没有经历过版权单独售卖后的竞价过程。

到了2024年，女足世界杯版权首次在美国进行了市场竞价之后，网飞拿走了2027和2031届的美国本土版权——单届2亿美元的价格，不仅是女足世界杯历史上单笔版权交易最高价，也接近上一届的全球版权收入之和。

那么，为什么他们要为一届女足世界杯，花出一笔「天价」？

对于网飞而言，2亿美元显然不是一笔情怀投资。女足世界杯能够卖出这样的价格，一个重要因素是来自于过去几年世界女足的高速发展。

据德勤统计，2025年全球精英女子体育收入达到24亿美元，相比2022年增长248%，其中，女足贡献超8亿美元，仅次于女篮。而据FIFA官方数据显示，2023年女足世界杯吸引近200万名观众入场，全球共有约20亿人通过电视、数字平台和社交媒体关注比赛，已经具备了一项超大型赛事该有的眼球效应。

但是，网飞愿意真金白银开出2亿美元的价格，更直接的原因还是美国这个市场。

美国是世界女足最成熟、也最特殊的市场。历史上，美国女足四次夺得世界杯冠军，在绝大部分时间里都是美国足球的门面。在今年美加墨世界杯之前，世界杯在美国本土的最高收视率，就是2015年女足世界杯决赛的美日之战，彼时创造了2670万的收视高峰。

图源：美国足协官网

国家队长期积累下来的影响力，给美国女足提供了稳定的观众基础，热情也一直反哺在职业端——美国职业女足联赛（NWSL）是全球发展最早、最成功的女足职业联赛之一。

据GlobalData数据显示，2025赛季NWSL联盟与各队的赞助规模合计约1.06亿美元；2026年，球队的平均估值已经升至1.84亿美元，领头的天使城估值更是达到3.35亿美元。

图源：Sportico

更重要的是，由于2027年女足世界杯将在巴西举办，比赛时间对美国观众相对友好。刚刚经历完一届美加墨世界杯，大家应该都对时区的重要性深有体会。

最终，贴合本地作息的时区、正处高点的美国足球热度，以及女足不断扩大的社会影响力，都让网飞有理由相信，这2亿美元会是一笔划算的生意。

而随着开赛已经不足一年，网飞也开始加强营销动作。除了App端内的女足世界杯专题页面，他们还把一组巨型雕塑带到波特兰荆棘队的主场普罗维登斯公园球场，拉近跟NWSL联赛和球迷的关系。

营销动作已经开始

作为娱乐巨头，网飞自己的老本行当然也不能少。据悉，他们正在制作一部美国女足1999年夺冠的纪录片，还将按照与FIFA的协议，为2027年世界杯制作前导纪录片。

如果最终女足世界杯能迎来自己的「极速求生」时刻，对各方来说都是双赢。

不过就现在来看，网飞还是在打自己的常规牌，并没有带来让人印象深刻的案例和内容。但他们对体育赛事的大转向，已经无比清晰。

2022年，联席CEO泰德·萨兰多斯曾表示，网飞「并不反对体育，只是支持利润」。到了2026年，虽然拥有了NFL、MLB和WWE等一众版权，他仍然强调公司无意竞购任何体育联盟的完整赛季。

但是，不要听网飞说了什么，要看他们做了什么。

网飞过去几年在体育版权上的投入和意愿，完全可以用「激进」来形容。

2024年，网飞以超过50亿美元签下WWE《Raw》的十年版权；美国第一的NFL，彼时为他们「量身定制」了两场圣诞大战，单场价格在7500万美元左右。本赛季，网飞要播出的NFL赛事数量已经增加到五场，合作也延长至2029—2030赛季。

图源：SVG

四大联盟中的另一位——MLB，本赛季把揭幕战、全垒打大赛和「逐梦之日」特殊赛打包给网飞，合同年均价格约为5000万美元。

再加上拳击、综合格斗等项目，网飞的体育版权库已经覆盖了美国最主要的几项职业运动。在美国本土之外，今年3月份举办的2026年世界棒球经典赛，也被网飞买走了在日本的独家版权。

除了常规的赛事版权采买之外，网飞从2025年下半年开始的大动作，是采买一些头部体育播客的视频独家版权，例如The Ringer的《The Bill Simmons Podcast》、Barstool的《Pardon My Take》、莱茵克尔的《The Rest is Football》等等。

据Front Office Sports报道，仅Barstool旗下三档体育播客的多年合同，每年价格就在1000万美元左右——网飞对于体育视频播客这种做出级别的财务投入，是其他所有媒体平台都没有去尝试过的。

图源：Netflix

截至2025年底，网飞全球付费会员已经超过3.25亿。而对这样一个拥有庞大用户池的平台而言，重注体育必然是看到了其不同于其他内容形式的优势。

一个很直接的利益空间就是，相比电影、电视剧这类娱乐内容，体育赛事更适合拉新和卖广告。

据网飞Q1财报数据显示，2026年里直播内容预计会占全部内容预算的5%，但过去五年中，平台新增会员数量最高的十天里，有六天由直播类事件（Event）带动。

尤其是在广告套餐逐渐成为网飞新增长点之后，体育赛事重要性还在继续上升。目前，网飞广告套餐每月覆盖超过2.5亿名观众，2026年广告收入预计将达到30亿美元，较上一年翻倍。

然而，漂亮的数据报表是一回事，屏幕前观众的真实体验又是另一回事。就算他们买了这么多大大小小的版权，一个事实仍然成立：网飞是娱乐巨头，但绝不是体育巨头，而观众对于他们播体育赛事没有信心。

过去几年，网飞几次最受关注的体育直播，几乎都伴随着技术或制作层面的争议，最突出的就是2024年泰森和杰克·保罗的拳击赛，高峰时甚至收到了超过8万份的故障报告。虽然后续整体体验都有改善，但仍然在球迷心中留下了较差的印象。

加上美国本土观众对「全流媒体化」相当抵触，网飞在体育迷心中甚至有点反体育的化身。在各大平台的评论区，都能看到大量对于他们的「口诛笔伐」。

客观来说，从2023年到现在，网飞也确实仍未证明自己在体育赛事转播中的实力。给行业带来的最明显变化，更多是更激烈的版权竞价和更娱乐化的包装，转播层面带来的革新和进步甚至不如苹果。而且，他们对于赛事版权的选择都集中于单一、大型的「事件性」赛事，普世意义有限。

但女足世界杯，或许会是其中的个例。

在美国本土持续转播接近一个月体育内容，在网飞的历史上还是尚属首次。也正因此，2027年女足世界杯会成为网飞押注体育以来，最完整且集中的一次展示和考验，某种程度上也比之前所有他们直播过的赛事都更重要。

而另一方面，对FIFA和女足世界杯来说，这也是一场有点矛盾的商业实验。单届2亿美元的价格，确实兑现了这个IP的商业潜力，但作为一项仍在成长中的赛事，流媒体独家这种模式又有可能限制曝光和触达。

上一个遇到相似问题的赛事是美职联（MLS）。他们当时也选择提前兑现潜力，与美元的合同。但在封闭的生态下，还是经历了不同程度的曝光和用户流失，最终双方都同意提前3年跳出合同，2029年就结束合作。

有了这样的参照物，女足世界杯和网飞的联手能不能蹚出一条新路，现在下定论还有点太早。

毕竟在体育版权的江湖里，那句话也同样适用：

不要听他们说了什么，而是要看他们做了什么。