瓶装水品牌Liquid Death号召消费者寄尿给AI数据中心

兄弟们，今天刷到一个离谱到让我反复确认是不是愚人节新闻的消息。

卖瓶装水的Liquid Death和卖啤酒的Garage Beer，搞了个联合活动，名字简单粗暴就叫“We Want Your Pee”——我们想要你的尿。活动内容是啥呢？就是号召大家把自己的尿收集起来，寄给AI数据中心。

对，你没看错，就是往数据中心寄尿。这俩品牌给出的理由是：AI数据中心为了给服务器降温，得用掉几百万加仑的水。那既然水这么金贵，不如……用尿？

这个活动是8月18号正式上线的，还专门找来了前NFL球星、费城老鹰队的Jason Kelce来帮忙宣传。Kelce还有个身份，是Garage Beer的联合老板之一，所以这事儿他算是“自家生意”。

一个正经（？）的“数据中心冷却液收集器”

为了配合这个脑洞大开的 campaign，Liquid Death和Garage Beer还真的做了一款限量版产品，名字叫“Data Center Coolant Collector”——数据中心冷却液收集器。

说白了，就是一个可以重新密封的玻璃罐子，外观设计得像是专门用来装尿然后寄出去的样子。这玩意儿在Liquid Death官网上卖18美元一个，结果……卖光了。

对，18美元一个玻璃罐子，就这么抢没了。我一时不知道该说这届网友是太闲还是太有幽默感。

不过这里有个关键细节得说清楚：虽然活动口号喊得震天响，让大家把尿寄到“你选择的数据中心”，但Liquid Death在商品页面上其实反复提醒顾客——千万别真的把尿寄出去。

原话是这么说的：“法务部门让我们告诉你们，请千万不要真的寄尿。”好家伙，这波属于是品牌方自己都知道这事儿有多离谱，但为了玩梗还是硬上了。

Kelce的90秒“尿尿”宣传片

跟活动一起放出来的，还有一段90秒的宣传视频。视频开头，Kelce拿着那个玻璃罐子，假装往里尿尿，然后开始一本正经地解释品牌方对数据中心耗水量的担忧。

接着，Liquid Death的吉祥物“Murder Man”也出场了，后面还跟着一群人，人手一个容器，浩浩荡荡地加入“捐尿”队伍。

最后这群人直接开始唱歌，歌词大意就是“把你的尿给我们吧，我们要用它来给电脑降温”。

怎么说呢，这个画面感，我光是文字描述都觉得有点魔性。你要是感兴趣可以去搜来看，反正我看完是笑了半天。

品牌方：我们是认真的（在搞笑）

Garage Beer的CEO Andy Sauer对这次活动倒是挺坦率，说品牌就是想把自己一贯的幽默风格和对水资源问题的真实担忧结合起来。

Sauer的原话是：“水是世界上最宝贵的资源，数据中心又是当下的热门话题，所以我们凑到一起，想找点乐子，顺便提高一点大家的意识。”

Liquid Death的创意副总裁Andy Pearson在接受Business Insider采访时也补了一句，说现在反对新建AI数据中心这事儿，是个能跨越“政治和文化光谱”把大家团结起来的话题。

这话倒是有点意思。毕竟这两年AI发展太快，数据中心建得越来越多，耗水耗电的问题确实没少被讨论。Liquid Death这波操作，虽然看着是纯整活，但背后确实戳中了一个真实存在的争议点。

Liquid Death的“整活”老传统

熟悉Liquid Death这个品牌的朋友应该知道，这家公司向来不走寻常路。卖的是瓶装水，但包装搞得跟摇滚乐队周边似的，营销手段一个比一个野。

比如之前他们卖过一个75美元的“演唱会尿布”，说是让你在音乐节现场不用排队上厕所，直接尿在裤子里。还有搞过“认证更聪明的水”，说是能帮学生合法“作弊”通过大学考试。甚至搞过送飞机的抽奖活动，灵感来源是跟“某大牌汽水公司”的法律纠纷。

所以这次搞个“寄尿给数据中心”的活动，放在他们家过往的营销史上，居然显得还挺……合理？

这次跟MrBeast的联名款Feastables花生酱杯倒是正经产品，想支持一下的话可以看看那个。

我的看法：这波营销，我给高分

说真的，Liquid Death这波操作，虽然看着荒诞，但营销逻辑其实挺清楚的。

首先，话题性拉满。“往数据中心寄尿”这个点子，天然自带传播属性，你看我这不是就专门写了篇文章聊它吗？

其次，它确实蹭上了AI数据中心耗水这个真实议题。这两年AI发展有多快大家都有目共睹，数据中心越建越多，用水用电的争议也越来越多。Liquid Death用一个离谱的方式，把大家的目光引到了一个其实挺严肃的问题上。

最后，也是最重要的一点——他们知道自己在开玩笑。整个活动从头到尾都带着一种“我们知道自己很离谱，但我们就想这么干”的劲儿。商品页面上那句“请千万别真的寄尿”，简直是整个活动的灵魂所在。

这种自嘲式的幽默感，比那种一本正经的公益宣传反而更容易让人记住。

当然，如果你真的打算买那个18美元的罐子，我劝你一句：收藏可以，寄尿真不行。邮政部门估计不会觉得这事儿好笑。