体验式消费需求释放 暑期消费市场活力涌动

　　当前正值暑期，多地纷纷推出特色文旅活动和惠民措施，亲子研学、避暑旅居、夜间集市等沉浸式体验式消费需求不断释放。

“工厂游”丰富体验

　　金山牧场是光明乳业高端系列鲜牛奶的核心奶源基地，也是深受上海亲子家庭欢迎的研学打卡点之一，每周的进厂参观的预约名额几乎是“手慢无”。　

　　“我们日接待量在200人左右，基本上预约开放后二十分钟就已经都约完了。”光明新鲜牧场解说员张琦介绍。

　　游客说，“能实实在在在现场看到这个产品是一步步怎么生产出来的。”

　　中国旅行社协会发布的《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》显示，“科技创新研学”“自然科学研学”等领域位居研学市场最具潜力的细分领域前列。根据去哪儿7月初发布的《2026暑假出行报告》，“工业研学”相关产品热度同比增长超五成。

　　在上海长兴岛，人们可以通过团队预约方式走进振华重工集团和江南造船厂参观，感受“中国制造”加速迈向“中国智造”的过程。

　　“从这边可以看到基地生产的所有岸桥，我们也常常称之为是‘岸桥的万博馆’。在看到这些庞大的产品之后，我们也会油然而生一种民族的自豪感。”上海振华重工长兴分公司讲解员沈意锦说。

　　从厂区到景区，从第二产业到第三产业，越来越多的企业和科研机构开始将原本封闭的生产线、展厅、实验室等改造为公众可以近距离体验的科技研学场景。

“清凉游”撬动增量

　　避暑是暑期大众出游的主要需求之一。今年暑期，人们的目光不再局限于传统避暑胜地，而是向着高纬度、高海拔、高性价比的“20度清凉圈”出发。

　　“临夏气候凉爽，风凉凉的。”游客魏智文说，“感觉就是天然的避暑宝地。”

　　甘肃省临夏州森林草甸、高山湖泊资源种类丰富，夏季平均气温22摄氏度，有着得天独厚的避暑条件。

　　这是甘肃省临夏县太子山云上河州景区远景。汤晓亮摄

　　“我们在完善旅游配套设施的基础上，上线了山地游玩项目，还结合民族特色，打造了民俗演绎、非遗体验等消费场景，让游客从短暂停留变为深度体验。”甘肃省临夏县文体广电和旅游局副局长侯玉霞告诉记者。

　　据去哪儿旅行发布的《2026年避暑游报告》，7月以来，“避暑”“纳凉”等相关关键词搜索量环比上月增长230%，热门“20度清凉圈”城市酒店预订量同比增长超五成。

　　“入夏以来，我们沿太子山旅游大通道的游客持续增多，露营、民宿一到周末全部订满。旅游业火起来，也带动周边村民摆摊、务工，大家都能分享到文旅红利。”花儿飞扬（临夏）文化发展有限公司负责人石学忠说。

　　从甘肃省临夏县县城远眺太子山。 汤晓亮摄

　　在“室内雪场”中享受雪上飞驰，也是今年暑期出游的新选择之一。去哪儿旅行数据显示，7月以来，全国室内滑雪预订量同比翻番。在江苏太仓阿尔卑斯雪场，暑期青少年培训项目热度爆棚。此外，“万人泼雪节”“雪山啤酒节”等活动同步开展，让这个长三角冰雪地标在暑期格外热闹。

　　江苏太仓阿尔卑斯国际度假区品牌营销总经理李玲告诉记者，“我们致力于打破‘一张雪票仅限滑雪’的逻辑，将滑雪从冬季运动变成集娱乐、社交、演艺于一体的微度假方式。暑期带动周边酒店预订量同比增长约四成。”

　　在江苏无锡滨湖区热雪奇迹滑雪场入口处，不少家长带着孩子报名青少年滑雪培训课程。新华社发（耿浩明摄）

“夜间游”拉长链条

　　夜市、夜游、夜探，花样玩法也带热夏夜消费市场。

　　在湖南省怀化市芷江侗族自治县，和平湖夜游项目运用声光电技术，巧妙地将水岸风光、侗族风情等内容深度串联，在这个暑假迅速“出圈”。

　　游客黄梓洋说，“两岸的灯光特别美，坐在船上特别惬意，没有大城市的那种喧嚣，挺让人放松的。”

　　据介绍，借助夜游项目，芷江夜经济产业链不断延伸，集聚区汇聚商户268家，夜间营业占比达91%，年营业收入突破2000万元。

　　在贵州三都县，“村村出队伍，寨寨有骑手”的赛马盛会“村马”正在暑期接连上演。借赛事人气，三都县升级文旅配套、盘活夜游资源，探索出一条“赛事引客、服务留客、业态旺市”的文旅融合新路。

　　“我们周末客房入住率比平时要高很多。”一家酒店的前台接待员陆荣秀介绍，“我们会保持实惠价格、做好贴心服务，让来玩的游客玩得尽兴，住得踏实，吃得安心。”

　　7月以来，在上海，“博物馆奇妙夜”、沉浸式演艺等文化消费场景不断拓展；在北京，“夜爬”“水乐园”等新玩法层出不穷；在湖北鄂州，暑期“夜经济”向多元夜间消费业态转变……多业态的百花齐放，激活着暑期消费新动能，有效拉动多行业发展。

　　8月5日，游客在甘肃省敦煌夜市游览。新华社发（张晓亮摄）

　　兰州理工大学管理学院教授王里克说，“消费活力的增长，体现出我们国家居民的消费正向服务消费、体验消费和融合消费转换。亲子研学、避暑旅游、体育赛事、夜间演艺这些多元化场景，正在把潜在需求转化为现实购买力，拓宽了消费的时间边界、空间半径和内容层次。文旅、商贸、体育、交通这些业态相互嵌入，又通过产业关联和消费乘数效应，带动餐饮住宿、文创零售、交通出行这些同步增长。”

　　8月2日，市民游客在滁州琅琊山体验森林漂流（无人机照片）。新华社发（计成军摄）

统筹：吴炜玲

编导：董琳娜

作者：张梦洁、张智敏、陈思、

祁晓娣

配音：王帅龙

新华社音视频部制作