72.81亿元区域品牌价值 20万人吃上“菊花饭”！麻城整“花活”

浙江德清，2026世界品牌莫干山大会。地理标志产品品牌互动交流环节，麻城市作为全国仅有的两个地标产品品牌之一应邀登台。台下来自全球的品牌专家和企业家，听一座大别山深处的县级市，讲述一朵菊花如何从山间田野走向世界舞台。

“16万亩基地、50亿元全产业链产值、72.81亿元区域品牌价值、20万人吃上‘菊花饭’”。会上，这组数据掷地有声。

在全国菊花产业“千菊竞放”的格局中，麻城凭什么脱颖而出？在全国县域特色产业百舸争流的版图上，一朵菊花如何闯出新路？

8月7日，记者走进这片承载1500余年菊花种植史的土地，探寻这朵白菊的发展密码。

麻城市福田河镇菊花基地

认清禀赋，找准自己的位置

福田河镇纯阳山村的菊田里，刚完成移栽的脱毒苗正在拔节生长。土是沙壤土，透气，肥力足，抓一把搓一搓，有淡淡的泥腥味。

55岁的菊农王良红说，这土种出来的菊花颜色正、味道浓，“是大别山给的。”

麻城地处大别山中段南麓，举水源头，气候温和湿润，土壤富含锌、硒、钼等微量元素。这片水土，赋予了麻城福白菊独一无二的品质禀赋。

但好资源不等于好产业。

“早些年，福田河镇满街挂着‘收购杭白菊’的牌子。咱们的福白菊品质再好，也只能贴上别人的牌子往外走，大头让别人赚了。”麻城市农业农村局高级农艺师、菊花办副主任朱波的语气里，藏着一段不甘的记忆。彼时的麻城菊花，品质参差不齐，加工简单粗放，品牌零散弱小，在产业链底端挣扎。

转机，始于对自我禀赋的清醒认知与重新定位。

“麻城菊花最大的底气在药用价值。”朱波说：“福白菊的绿原酸、木犀草苷等有效成分含量明显高于全国其他产区。所以我们没有去跟杭白菊比茶饮，而是走‘药用优先、药食同源’这条路。”

检测数据显示：麻城福白菊绿原酸平均含量是中国药典标准的4.4倍，木犀草苷是5.6倍，总黄酮超过省级地方标准3.7倍。与杭菊、怀菊、贡菊、滁菊、毫菊五大药用菊花相比，福白菊的锌、钾等有益微量元素含量排名第一，绿原酸、木犀草苷含量同样居首。

“这组数据，测出了麻城菊花在全国版图中的不可替代性。”朱波说。

2014年，福白菊获评国家地理标志保护产品，正式拥有独立区域品牌身份，告别了“为他人做嫁衣”的历史。随后又入选中欧地理标志协定首批保护名录，成为全国唯一入选的菊类品牌。从“地方特产”到“国际名片”，麻城用十余年时间完成了这朵菊花的身份重塑。

如今，麻城菊花种植面积16万亩，居全国三大菊花基地之首。年产干花1.9万余吨，年产值逾50亿元，带动20万人就业，亩均增收超5000元，成功入选全球最佳减贫案例。

认清自己是谁，往哪儿去，才能在群雄逐鹿中找到位置。

麻城市福田河镇菊花基地采摘现场

三把钥匙，打开突围的大门

认清禀赋，怎么突围？

麻城用了三把“钥匙”：科技、标准、融合。

第一把钥匙，是科技，解决“种得好”的问题。

在麻城市福白菊种苗扩繁中心，一排排组培瓶整齐排列，嫩绿的菊苗在无菌环境中静静生长。技术员毛德勇算了一笔账：每瓶5株组培苗，可扩繁出4000株生产用苗，满足1亩半地的用种需求。我们目前一年能培育10万瓶组培苗，保障16万亩地用种。

这笔账的背后，是一场深刻的种业革命。针对菊花长期无性繁殖导致的品种退化难题，麻城依托丰和农业发展公司建立组培实验室，用茎尖脱毒技术培育脱毒苗。“脱毒苗抗病性更强，产量提升30%，有效成分提高20%以上。”丰和农业高级农艺师龙峰介绍，目前全市6000亩核心推广基地已实现脱毒苗全覆盖，亩均增产200公斤。

与此同时，麻城建成了华中地区规模最大的菊花种质基因库，收集保存品种2400余个，并联合高校院所成功选育出“福白菊2号”等新品种，将采摘期提前10至15天，巧妙规避了初霜的危害。

第二把钥匙，是标准，解决“卖得贵”的问题。

好苗子结出好果子，还得配上“硬杠杠”。麻城手里握着一套标准体系：国际级标准1个、国家级标准1个、省级地方标准3个、团体标准4个。还编制了包含6大子体系、228项标准的《福白菊全产业链标准体系图谱》。

更关键的是，建成全国唯一的省级菊花产品质量检验检测中心。2024年，该中心获得国家CNAS实验室认可，检测报告实现国际互认。

“国家级实验室，是麻城菊花出山、出海的‘硬核通行证’。从测土测水、农残快检，到药用成分检测、出口通关检验，在本地就能一站搞定。”麻城市公共检验检测中心党组书记、主任郝小丹说，标准带来的不只是便利，更是定价权。有了CNAS认证的检测报告，麻城福白菊的溢价率达30%。

2025年，“麻城福白菊”品牌价值跃升至72.81亿元，位列中国地理标志区域品牌百强第56位。

第三把钥匙，是融合，解决“链条长”的问题。

“我们现在的思路就是‘吃干榨净’一朵菊。”麻城市农业发展中心主任、菊花办负责人曾省三说。

麻城已开发出茶用、药用、食用、酿用、保健用、观赏用等14大类1400余款产品。菊花眼罩、菊花枕等50余款产品成为市场爆款，菊艾灸、蒸汽眼罩日出货量突破3000件，线上销售额超4000万元。

融合链还在拉长。投资11.8亿元的中健福白菊国际产业园正在加紧建设。引进国联集团搭建“福菊链”供应链平台，91家市场主体入驻，交易额突破8.2亿元。连续举办13届菊花文化旅游节，串联福田河镇菊花基地、五脑山国家森林公园等节点，“以旅促菊、以菊兴旅”的格局初步形成。

三把“钥匙”打开了一扇门——麻城菊花完成了从卖原料到卖产品、卖品牌、卖服务的华丽转身。

麻城市公共检验检测中心技术人员检测菊花样品

三步落子，布局未来的棋局

成绩单固然亮眼，但麻城的目光已投向更远的未来。围绕入药典、建菊谷、闯世界“三步棋”，一场更深层次的产业变革正在酝酿。

第一步，冲刺入药典，抢占“制高点”。

这是麻城菊花产业突围最关键的一役。

为什么这么重要？“不入药典，菊花只能算‘农产品’；入载药典，才能名正言顺进军千亿级医药市场，享受‘国家药品标准’带来的品牌溢价。”曾省三深知其中的分量。身份的质变，意味着定价体系的重构、竞争壁垒的建立和政策资本流向的扭转。

自2021年启动申报以来，麻城已会同国家药典委专家、梅之南教授团队，从本草溯源、药用历史、临床应用等方面开展系统研究，专班推进，一步步补齐这张通往广阔医药市场的“入场券”。

麻城市黄土岗镇堰头湾富民合作社负责人查看脱毒苗生长情况

第二步，打造“中国菊谷”，筑牢“基本盘”。

锚定“百家龙头、百亿产业、百强品牌”的目标，麻城正在全力打造“中国菊谷”。

支撑在哪？16万亩标准化种植基地是底盘，产学研科创体系是引擎，“福菊链”数字化平台是纽带，72.81亿元的品牌价值是名片。品牌价值冲刺100亿元、全产业链产值冲刺100亿元，是麻城给自己立下的“军令状”。

福白菊种苗扩繁中心，技术人员察看组培苗苗情

第三步，加速“闯世界”，开拓“新蓝海”。

依托CNAS认可实验室的公信力，麻城福白菊已远销20多个国家。通过马德里国际商标注册，品牌保护范围覆盖美、加、日、韩及东南亚等28国。

更大的想象空间在生物医药领域。湖北明钼健康科技有限公司与中国工程院院士王广基团队合作，从福白菊中提取可干预眼底黄斑病变的有效成分，研发国家一类创新药FBJ—2，已进入临床试验阶段。“如果成功上市，仅国内市场潜力即达20亿元。”曾省三信心满满地说，“这朵小菊花，未来可期。”

入药典是打开大市场的“金钥匙”，建菊谷是筑牢产业根基的“压舱石”，闯世界是开拓发展空间的“新航道”。未来没有捷径，有的是一株苗一株苗地培育、一个标准一个标准地建立、一个环节一个环节地打通。

阳光正烈，福田河镇的菊田一望无际。王良红站在地头，身后的菊苗迎风摇曳，绿意葱茏。这朵花，正在改变他的日子。