上海
今年暑期档的电影圈，简直是神仙打架。大导新作撑场，黑马题材频频杀出，各家都在拼宣发拼口碑抢票房，没人留意到角落悄悄裸映的一部小动画。直到它上映十天累计票房才七千块的消息传出来，直接给全网整懵了。
周星驰的《功夫女足》作为《少林足球》续作，首日就破亿，风头无两。片子把视角对准女足，打破性别刻板印象，张小斐颠覆国民妈妈形象演隐藏球王，迪丽热巴放下偶像包袱演热血前锋，片子卖得好一点不意外。
国产动画《八仙》走的是长线路线，不拼首日爆火，靠口碑慢慢往上走。它没拍传统八仙过海的神话，讲的是八个人还是普通人的时候，凑成草台班子一起冒险，最后关键时刻站出来守百姓的故事。能让普通观众共情，国漫这份诚意，观众都买账。
沈腾主演的《欢迎来龙餐馆》，更是谁都没料到的黑马。一开始题材不被看好，没怎么做宣发，愣是靠口碑把票房做起来了。沈腾一改搞笑形象，演个远赴海外还债的厨师，战争爆发后小人物的觉醒，从普通人视角讲人性，戳中了好多观众。
就在这几部大片抢票房抢得热火朝天的时候，《牛来》就这么靠着七千票房杀出了关注度。要说它宣发吧，几乎等于零，完全裸映上院线，要不是这个低得离谱的票房，根本没人会注意到它。这个票房也创下了国产院线动画的新低，说它是今年暑期档最惨，真没毛病。
好多人一开始还被它的海报骗了，精致水墨风看着像高质量国风新作，两百多号人买票进场，坐下来一看直接傻眼。动画电影最看重的建模，它做得比网友调侃的还离谱，五官比例违和，脸上没细节，角色模型棱棱角角，说像3D新人刚入门的练手作业都有人信。
建模烂就算了，剧情才是真的硬伤。它用梦境叙事，来回在现实和梦里跳，跳跃得让观众根本摸不着头脑。不管是牛群排斥豹子，还是狼群突然追击，连角色对话都没铺垫，显得特别生硬。该打动人的比片子内容更戏剧性的，是幕后团队的配置。整个片子核心主创就两个人，导演编剧一人身兼好几份工，整部片子全靠俩人攒出来。更绝的是，制作公司的前身还是搞装修的，消息传出来，网友全都哭笑不得。谁能想到装修公司跨界做院线动画，还真给做出来上映了。
母子离别、好友牺牲这些桥段，全都是一笔带过，根本让人共情不起来。故事架构乱成一团，观众走出影院都没搞懂讲了本来这么个片子，本该直接埋没在暑期档的大片堆里，结果七千票房的数据一曝光，反倒意外出圈了。网友看完给出的一致评价，就俩字，炸裂。这个炸裂当然不是夸片子质量好，是它全方位突破了大家对院线动画的底线认知，烂得太超出想象，给人看傻了。
社交平台上全是一边倒的吐槽，好多人说，这画质还不如自己上学时候交的3D课程作业。海报骗我买票进来看这，这不就是纯纯诈骗嘛。谁知道口碑翻车反倒成了免费宣传，全网吐槽反倒勾起了好多路人的好奇心。
越吐槽越多人想去打卡猎奇，就想亲自去影院看看，这片子到底能烂成什么样。不少人抱着猎奇心态进场，看完还跑到评分平台玩反讽，清一色的五星好评玩梗，说什么“建议申报世界经典电影”“一定要亲自去影院体验这份震撼”。网友玩梗玩得都比片子本身有意思。
就这么着，《牛来》输了票房，愣是赢了热度。七千的票房换来了全网海量的阅读讨论，在一堆大片里硬生生杀出了存在感。烂到极致反倒成了特殊的行为艺术，这份出圈操作，谁看了不说一句意外。
放在流量为王的现在，对小成本片子来说，能被观众看到本来就不是容易事。好多质量不错的中小制作，宣发不够直接被埋没，连水花都溅不起来。《牛来》这次的出圈，也给行业扔了个新问题，中小成本除了拼票房，是不是还有别的生存路子？
参考资料：新京报 “票房7352元”上热搜，《牛来》成“胡来”？；一点资讯 难绷！全网吐槽带火《牛来》，票房直接暴涨超300倍
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