王牌出王牌，东鹏控股领跑建陶高质量发展新阶段

文/乐居财经 靳文雨

伴随居住消费持续升级、房地产行业迈入存量提质新阶段，家装市场开启结构性升级浪潮，消费者的装修需求从基础功能适配，转向追求长效、稳定的家居居住品质与沉浸式使用体验。瓷砖作为全屋大面积铺装的核心家装主材，过往行业始终缺乏统一、量化、权威的品质评价体系，市场选品、品质评判多依赖主观经验与直观观感，行业规范化、品质化发展存在短板。在此行业转型关键期，全新国家级品质标准的落地实施，成为推动建陶行业规整发展秩序、实现高质量进阶的核心抓手。

GB/T45817-2025《消费品质量分级陶瓷砖》（5A新国标）的正式落地，成为建陶行业标准化革新的里程碑事件。作为行业首个系统化陶瓷砖品质分级标准，该国标创新性搭建起三级品质评价体系，将陶瓷砖划分为5A（国际领先）、4A（国际先进）、3A（国内领先）三个梯度，彻底打破行业品质评判无统一依据的现状，为市场交易、渠道选品、消费者家装选购，提供了可量化、可核验、可横向对比的权威品质标尺，对规范行业发展生态、推动产业从规模增长向价值增长转型，具备深远的行业意义与市场价值。

8月18日，东鹏控股正式举办5A战略发布会。作为本次5A新国标的第一主导起草单位，东鹏控股向全行业完整展示了新标准从政策条文，落地为规模化产品、常态化终端服务的全链路实施路径。当前建陶行业的竞争逻辑已然迭代，彻底告别传统产能比拼模式，迈入标准化、品质化的价值竞争新阶段。东鹏控股作为深度参与标准制定、率先实现新国标规模化落地的头部企业，正引领行业转型升级，开启建陶产业高质量发展全新篇章。

一、告别规模增长时代，质量分级开启品质新周期

建陶行业的粗放增长周期已逐步落幕。过去依靠产能扩张、低价走量、同质化铺货的发展模式，难以适配当前存量提质的市场环境，建陶行业正式迈入品质升级、价值迭代的全新发展阶段。行业亟需完善的标准化体系，承接消费升级与住宅提质的市场需求，推动产业从规模增长向质量增长转型。同时，在住宅品质升级的政策与市场双驱动下，家装改善、旧房翻新需求持续释放，消费者对建材产品的耐用性、稳定性、安全性要求持续提升，具备高品质、可溯源、可验证的标准化产品，正在迎来结构性的市场机会。

5A新国标的落地，恰好为高品质家装、高品质住宅建设提供了标准化的产品支撑。

中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫在本次发布会上直言行业痛点：“唯有向价值竞争转型，才能实现可持续发展，市场亟需一把公信标尺重塑行业秩序。”5A新国标的出台，锚定家庭真实居住场景，将消费者核心关注的防污、耐磨、尺寸规整、板面平整度、结构强度等关键性能全部量化，让瓷砖品质评价脱离主观判断，形成有据可依、有数可查的客观标准体系。

从行业发展现状来看，高标准品质产品具备显著结构性稀缺性，目前仅有约5%的瓷砖产品能够达到5A最高等级。标准适配、产线精改、全链路品控搭建存在较高技术与产能门槛，多数中小陶企短期内难以完成产品迭代与标准落地。在此趋势下，行业市场资源、用户认知与品牌势能，正持续向具备前置布局能力、成熟智造体系与标准化落地实力的头部企业集聚。

二、深耕标准落地实践，头部企业引领行业品质革新

本次5A新国标编制汇聚了行业50余家主流企业参与，但行业普遍存在“参与编制多、落地量产少、样品达标多、批量稳定少”的现状。参与标准制定，仅代表企业具备行业参与度，并不等同于具备规模化、常态化的高标准产品交付能力。

真正能够将国标指标转化为常态化量产标准、终端可落地产品体系的企业，仍属于行业少数。

作为国标主导起草单位，东鹏控股全程参与标准调研、框架搭建、指标论证、试验验证的全流程，将多年产业化实践数据、终端市场反馈、居家使用场景经验融入国标体系，完成了从“参与标准”到“定义标准”的深度参与。

相较于行业普遍的观望状态，东鹏已提前完成战略布局与产线适配。本次发布会推出的新品中，六成产品达到5A等级标准，并首批通过新国标5A级认证。同时，企业实现瓷砖、智能卫浴双品类5A认证落地，完成家居核心主材品类的高标准覆盖，形成了完整的产品落地体系。

据企业公开战略，东鹏将持续加码5A标准落地，通过专属产线升级、工艺迭代、终端门店标准化升级、服务体系搭建等方式，持续推动5A标准从行业准则，逐步普及为市场主流选购参考。

东鹏深耕建陶领域54年，累计参与140余项国家及行业标准制定，拥有超2600项专利技术，依托智能化生产基地、数字化质量管理体系与AI精密检测设备，搭建起从研发、生产、检测到终端交付的全链路品质管控体系，率先实现5A标准从纸面指标到终端产品的闭环落地。

三、行业进入价值竞争周期 标准化能力重构增长逻辑

5A新国标的全面落地，正在从规则层面，推动行业从价格零和博弈，转向品质进阶、价值竞争新阶段。

面对家装过程中的实际使用痛点，东鹏控股提到，消费者在装修中常常被瓷砖渗污、表面磨损、铺贴平整度不足等细节问题困扰，直接影响长期居家体验。而5A等级产品，通过量化的高标准指标，针对性解决居家使用中的高频痛点，将标准化的技术参数，转化为可感知的居住品质升级。

行业规则的迭代，也为终端渠道提供了新的经营逻辑。以往终端门店高度依赖价格战引流，品质分级体系成熟后，渠道端可依托标准化、可验证的产品价值打造差异化方案，提高销售效率。

从行业长远发展来看，5A新国标带来的不仅是产品性能指标的升级，更是建陶产业底层逻辑的系统性重构。伴随全民居住品质升级的长期趋势，行业核心竞争维度，正稳步从款式、价格的浅层比拼，转向标准体系、品控能力、稳定交付的深层实力角逐。

而标准化能力，正在成为建材头部企业新的核心护城河。具备标准制定权、品质体系壁垒、产品差异化能力的头部企业，拥有更强的经营确定性。

未来，随着品质分级认知持续普及、行业标准化体系日臻完善，建陶行业将迎来良性有序的结构性升级。以东鹏为代表，能够深度参与标准定义、实现高标准规模化量产、持续输出品质服务的头部企业，将充分释放示范引领作用，带动行业迈入高质量、可持续的价值发展新周期。

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