天游软件“二次创业”：以AI焕新《街头篮球》生态

中经记者 李哲 西安报道

8月16日，由世纪华通（002602.SZ）旗下天游软件主办的2026《街头篮球》全国超级联赛（SFSA）总决赛在西安曲江电竞中心落下帷幕。经过激烈角逐，最终北京冠军战队夺得总冠军。

相比一城、一赛、一冠，本届比赛传递的更大信息是——自2005年进入国内市场，《街头篮球》已经过21年的发展历程。如今，站在新的起点，天游软件提出“二次创业”，将AI技术融入《街头篮球》这款王牌产品中，为玩家和选手呈现更精彩的体验产品。

“面对AI的发展，我们要顺应环境，”天游软件市场部经理、赛事负责人陆湧向《中国经营报》记者表示，在此次SFSA传播的过程中，公司天游软件采用AI漫剧的方式来开展营销，得到了玩家的广泛认可，全网播放量突破百万级别，在赛事制作与呈现层面，AI技术得到了全链路应用。

深耕21年的“收与放”

SFSA是天游软件为《街头篮球》打造的多维度赛事体系中的重要一环，已连续举办21届。

陆湧介绍称，“多年来，赛事始终坚持全民定位，成为普通玩家通往职业赛场的核心通道，与FSPL职业联赛、IMA国际大师赛共同构建了完整的电竞生态。”

“SFSA总决赛早已超越一场电竞赛事的意义，它是老玩家一年一度的线下聚会，是新玩家证明自我的竞技舞台，更是一代人关于《街头篮球》的青春见证。”陆湧说道。

多年来，《街头篮球》坚持围绕游戏IP持续投入。陆湧表示，IP运营包括赛事、品牌建设，与其他品牌联名等，每年都会有一定的资金和人力投入，这样才能提升IP的生命力和用户黏性。

陆湧表示，《街头篮球》这个IP经过了21年的发展，现阶段天游软件更注重于私域的建设。“比如，自媒体运营和一些社区主播的运营。以前这些是交给第三方公司打理，现在我们更加注重效率和转化率，陆续把这些内容收回到公司自己运营。这样我们可以确保所有的官方信息可以在第一时间触达到玩家。”

SFSA比赛现场

“用户需求一直在变化。我们很大一部分工作就是去分析用户的需求，根据不同年龄层的玩家，开展不同的活动。”陆湧提到，SFSA是一个全国性的比赛，从预赛到决赛，时间跨度4个月。“一些资深玩家，他们比较喜欢线下赛的方式，我们从2005年开始，一直坚持在做，每年会挑选不同城市来举办线下赛。”

全员AI“二次创业”

如今，站在新的起点上，天游软件提出“二次创业”，为下一个二十年探索更多可能性。

近年来，世纪华通立足于长期主义，搭建起覆盖内容生产全流程的AI工具矩阵，持续探索AI技术在游戏研发、市场营销、用户运营等场景的创新应用，不断强化技术壁垒与核心竞争力。而董事长王佶的“全员AI令”，也深入到旗下的各个分子公司。

作为世纪华通旗下子公司，天游软件也在AI领域积极布局。在此次SFSA赛事制作与呈现层面，AI技术得到了全链路应用：赛事宣传片、视觉包装大量采用AI技术生成，大幅提升了内容制作效率；赛事数据呈现、战术分析环节也融入AI，为观众带来更清晰、更专业的观赛体验。AI在这里不是噱头，不是包装，而是“效率”和“创造”。

陆湧表示，AI技术的引入不仅有效优化了人力成本，更提升了赛事的整体品质与交付效率，是赛事运营向智能化升级的重要一步。

“我们在此次SFSA传播的过程中，采用了AI漫剧的方式。一方面集团当前正在积极推进AI在多个维度的应用，天游当然要积极响应；另一方面，《街头篮球》的画风与AI漫剧也有着天然的契合度。”陆湧说道。

今年7月，天游软件就推出《街头篮球》AI原创漫剧。陆湧表示，“在决定制作AI漫剧之时，我们将质量放在了很高的优先级之上。对于新的内容，在推陈出新的过程中，我们会非常重视与玩家精神的契合。《街头篮球》能够在21年里持续保持活力，精品化、重体验是很重要的一个因素。”

“我们在应用新技术的过程中秉持着归零心态，制作团队也经历了一个从陌生到熟悉的过程，包括组建团队，吸纳专门做AI的人才。”陆湧介绍称，“我们将AI漫剧投入市场后，会非常留意数据和玩家的反馈。对不好的反馈，我们会及时调整。还有新鲜度方面，会不断推陈出新，匹配玩家的诉求。”

目前，《街头篮球》AI原创漫剧已经实现了全网百万级别的播放量。

“游戏公司天然对新技术会比较敏感，我们就想去做尝试。同时，我们也具备这样的能力，能够做出优质的产品。”陆湧表示，“AI漫剧得到老玩家的认可，给予我们很好的反馈。后续我们还将陆续推出第二季、第三季，通过AI技术的应用激发玩家的活跃度。”

（编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：翟军）