用一张票根打卡一座城！“静安GO”联动上海书展，打造文商旅体展融合新范式

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

8月18日，第22届上海书展暨“书香中国”上海周迎来收官之日。回顾过去七天，这场阅读盛事所释放的热度远超预期：展台内外人潮如织，社交平台上自发的周边安利与书单推荐层出不穷；周末双日迎来客流巅峰，双会场合计入场人次近16万，多家出版社展位图书售罄，莫言、梁晓声等名家对谈现场更是一座难求。

热度并未止于展馆之内。本届上海书展明确提出“全民阅读+文旅打卡+商业消费+主题展览+产业交流”的联动体系，作为上海市首个实现“信息多元呈现、消费跨域联动、数据动态追踪”的文商旅体展联动平台，“静安GO”与上海书展深度联动，让一张10元的门票不再只是入场凭证，更成为开启一座城多元体验的钥匙。截至8月17日，“静安GO”书展联动活动浏览量突破10万，票根上传量近万张，权益领取近两万次。

结合静安基因，解锁生活的不同可能

本次联动活动中，“静安GO”面向上海书展用户搭建专属权益仓。读者只需将书展票根上传至“静安GO”小程序，便可一键解锁覆盖200余家商户的专属权益，涵盖餐饮、零售、赠品、停车、咖啡、生活服务、黄金珠宝、体验券八大类别。

无论是CP静安、久光百货、静安大悦城等核心商圈的百家餐饮折扣，书展周边六家星巴克的票根免费升杯福利，还是苏河湾万象天地、协信星光广场等热门地标专属停车优惠，这套权益矩阵并非各类资源的简单堆砌，而是横向覆盖多元生活场景、纵向贯通完整消费链条，兼顾覆盖广度与实际惠利。

从权益领取数据来看，星巴克免费升杯、千彩书坊主题集章、苏河湾万象天地会员停车券、协信星光广场写真及视听券等权益热度领跑，成为本次联动的人气爆款。

爆款的诞生并非偶然，权益设计精准贴合静安区域特色与消费者现实需求：静安是上海咖啡馆密度最高的城区，咖啡已然成为市民日常生活方式，星巴克免费升杯精准契合本地生活习惯；停车优惠直击家庭观展群体“逛展停车难”的痛点，为亲子出行提供便利；千彩书坊集章活动依托文借助年轻人喜爱的集章打卡社交形式，撬动用户自发传播，既为实体书店引流，也让文学历史记忆得到鲜活传承。

专属权益仓将静安的城市基因——咖啡文化、餐饮美食、商业活力、历史底蕴等拆解为一项项可触摸的权益，让每一位不同需求的读者，都能在票根上找到属于自己的那个“触点”。这背后，是文商旅体展融合从“粗放叠加”迈向“精准匹配”的生动映照。

打卡地图里的城市漫游，激活消费活力

如果说专属权益属于“静态福利”，那么全新上线的票票联动活动——“书展逛吃地图”，便是对消费活力的动态激活。

读者前往千彩书坊、CP静安、锦沧文华、久光百货、第六粮油（二分店）五大城市点位打卡，即可收获点位专属惊喜，完成全部打卡还有机会兑换演出门票。这套票票联动的玩法，既增加了文化体验链路，也为沿线商圈导入了客流。截至8月17日，锦沧文华客流环比上涨32.8%，带动商场内餐饮租户销售业绩环比上涨约9%；CP静安客流同比增长35%，销售同比增长37%。

千彩书坊的活动成效同样突出，进店客流攀升至往年同期的3倍，销售额较平日翻了一番。作为坐落于常德路195号的一家主题书咖，千彩书坊沉淀着浓厚的海派文化底蕴。不少读者循着社交平台的分享慕名而来，既能领取精印手绘人物书签，也得以品读知名作家的生平轶事与老上海的时代记忆，收获发掘城市新地标的意外欣喜。

也有不少读者为集齐全部打卡点位，穿行于静安的现代商场与历史建筑之间。在享受消费实惠的同时，切身感受静安新旧交融、注重风貌保护的城市特质。来自无锡的小钰在完成打卡、兑换主题信笺后，重回千彩书坊，叠加使用“静安GO”权益，点上一杯咖啡、一份坚果小食——从一场展到一座城，从一次打卡到一次沉浸，消费漫步与文化漫游，在此悄然合流。

从联动到共生，文商旅体展深度融合

此次联动为文商旅体展的深度融合提供了可复制、可推广的实践样本。一方面，它将“票根经济”落地为实实在在的消费体验，通过专属权益将展会流量转化为消费活力；另一方面，它借助“书展逛吃地图”将大型活动的人流精准导入周边商圈，引导用户以脚步穿行街巷、丈量静安，让阅读跳出纸面，化作一场流动的城市文化与消费盛宴。

票根经济的核心价值不在于“省了多少钱”，而在于“解锁了多少种生活方式”。当一张票根能同时链接文化、餐饮、停车、零售，价值锚点便从“价格”转向了“体验密度”。静安独有的文化基因也深深嵌入这种生活方式之中。消费者领取的不仅是一张书签或一杯升杯咖啡，更是一份对海派文化的情感认同与社交货币。这正是票根经济文化共情力的最佳体现。

作为“静安GO”的开发与运营方，应帆科技全程策划并深度参与此次书展。公司总裁兼CEO王洋认为，文商旅体展联动的终点是“共生”，其内核并非权益的简单累加，而是一项系统性、长期的工程，需要以大型活动为入口、以数智平台为基座、以在地文化为血肉、以精准权益为触点，在一次又一次的实践中沉淀能力、打磨机制，最终将这种联动变为常态化运营，融入人们的日常消费与文化生活。而上海这座城市的文化吸引力，也将在这一过程中被不断激活、放大。

原标题：《用一张票根打卡一座城！“静安GO”联动上海书展，打造文商旅体展融合新范式》

栏目编辑：顾莹颖 题图来源：静安区 图片来源：静安区

来源：作者：新民晚报 陈佳琳 通讯员 黄小清