越垂越美丽，上海书展为小众精品图书提供大平台

上海书展售书的热度反向催生线上热度，在社交媒体平台，有不少实体书店店主甚至开始推荐“上海书展热销图书”。这也许就是上海书展的魅力。只要是好书，哪怕是相对小众的精品书籍，也能在书展被看见、被认可，最终走出圈层，走向大众。

上海书展的最后一天上午，广西师范大学出版社的展位上，又紧急从北京空运补货500本《无论如何，潜水》。这本韩国女作家何美娜的随笔，在上海书展已经补货三次，每次都很快被抢购一空。连书架上挂的海报上都加了一行字：“无论如何在12点前到货！”

“这是我们第一次在书展最后一天还在进货。”广西师范大学出版社图书编辑薛梅感慨，今年上海书展上，书籍销售的热度超乎想象，《命若朝霜》《才女彻夜未眠》《骑着摩托去新疆》等多种图书多次补货甚至售罄无补。书展还有半天才结束，书架已经基本空了。

上海书展最后一天，广西师范大学出版社书架几乎卖空。

在上海书展首发的《符水与盘尼西林》同样热度爆棚，这部讲述战时重庆的医疗秩序与日常生活的社科历史类图书，成了上海书展上的“断货王”，有时补货的纸板箱刚运到打开，里面的书就被读者抢空。

今年上海书展上，走红的不只是文学、大众随笔类读物，各类垂直细分的社科、历史、学术品类书籍热度全面走高。深耕专业赛道、内容扎实的优质作品，同样具备极强的大众吸引力与市场号召力。

紧急补货 500 本《无论如何，潜水》

广西师范大学出版社展台的许俊雄的著作《先秦人的日常时光》也已经售罄。这本书聚焦甲骨文视角下的先秦百姓生活，学术性颇强。

“有很多学者会来专门找这本书。”薛梅告诉记者，更让她意外的是，有一些中小学生在家长陪伴下来展台找这本书，“我们发现，上海中学生阅读面很广，而且阅读很有深度。”

华东理工大学出版社展位上的销冠是一套两本的《上海水鸟观察入门指南》和《上海林鸟观察入门指南》。书展最后一天，《上海林鸟观察入门指南》已经售罄，展位上只剩不多的《上海水鸟观察入门指南》。而包含两本书籍、徽章、防水帽、百贴布等文创在内的“观鸟人补给包”500套文创礼盒早已在周末就销售一空。

华东理工大学出版社展位上，《上海林鸟观察入门指南》已经售罄。

“太开心了！赶书时候加的班、付出的心血全都变成了实打实的读者反馈。”该书编辑郑逸告诉记者，在展位上值班时，会有很多“鸟友”特意赶来买这套书并与她交流。

这两册书前身是城市荒野工作室潜心自制并通过公众号公益发放的观鸟手册，作为本土自然科普的垂直细分作品，百科全书般列举了上海常见的400多种鸟，每种都包括照片、辨识要点、鸟类知识、可观测月份等，是上海观鸟爱好者心目中的“入门宝典”。

仅仅切中“上海本土观鸟者”这个小众细分赛道，两本指南就成为凭借精准的内容定位、扎实的科普内容，精准俘获了大量读者。书展热度带动线上热度，现场没买到文创礼盒的读者大量到线上下单预售产品。

在上海人民出版社展位，记者遇到了历史博主ruc猫猫。本次上海书展，她与上海古籍书店合作设立“文史选书台”，集中推荐一批文史类著作，受到许多读者的欢迎，《康熙的红票》《妩媚的忠臣》等多本图书售罄。

“历史这个赛道确实很小很窄，但读者黏性很强。”ruc猫猫认为，垂直赛道、“小众图书”，只要是精品，同样会收获一批忠实读者，“我们展位的图书集中呈现了一批历史类图书，又有我写的推荐语，所以比起散落在各出版社展台的图书，读者在这里的下单频率反而会更高。”

在上海书展的几天，除了在自家展位介绍书籍，ruc猫猫还经常在书展到处溜达，“全国这么多出版社，那么多有意思的书，都摆在现场，一眼望过去，想看哪个看哪个。这对爱书人来说太有意思了。”

即便是深耕单一领域、阅读偏好高度垂直的读者，也能在上海书展海量的精品书目中，找到源源不断、贴合自身兴趣的优质内容。书展第三天，ruc猫猫上传了一个2小时的长视频，带读者“深度逛展”，视频中她走了50多家出版社，介绍了上百种书籍。

ruc 猫猫制作了 2 小时的上海书展逛展视频。

“上海书展是全国我唯一一个愿意自己掏钱来逛的书展。”ruc猫猫近几年都从北京来到上海逛书展，自付交通费和住宿费。在她看来，全国规模如此大，种类如此全的书展，上海书展独一无二，可称“天花板”，“我也会去香港书展，但现在香港书展图书的丰富度也是不如上海书展的。”

现在人们获取信息的渠道更多来自线上，ruc猫猫也是凭借在线上推书成为历史类阅读博主，但她依然喜欢来到线下逛书展，“算法的进步产生信息茧房，你能刷到的东西永远是你感兴趣的。有些出版商营销做得更好，曝光也就更多，但在线下看书、选书，是打破信息茧房的过程。”

在上海书展，随时可见“售罄”现场。中国图书进出口上海有限公司展位上，哈珀-柯林斯出版集团的两书架一千多本原版“阿夏莎·克里斯蒂系列”全部售空；出版品牌“明室lucida”旗下《隐墙》《闪亮的水环》等图书都经历售罄补货。

原版“阿夏莎·克里斯蒂系列”全部售空。

读者“达洛维夫人自己去买花”分享，逛上海书展时，看到广西师范大学出版社的一批书籍“反复售罄”，编辑补上两本，马上就被读者拿走，她站在旁边，一本都没听说过，“那一刻突然觉得很有意思：我好像偶尔闯进了一个平时不在我信息流里的成熟亚文化阅读圈”。

“了解一下这几本畅销书，好像共享着一种现在很迷人的阅读趣味。”她突然也想去读一读这些书了。这是很多读者在上海书展买书的真实写照，你会被身边的读者影响，被热情的编辑影响，打开一本或许之前从未听说过的书籍，获得一段全新的阅读体验。

上海书展售书的热度反向催生线上热度，在社交媒体平台，有不少实体书店店主甚至开始推荐“上海书展热销图书”。这也许就是上海书展的魅力。作为国内面向普通读者最成熟的大众阅读盛会，上海书展汇聚了海量图书，题材包罗万象、既有大众通俗读物，也有大量冷门、专业的垂类书籍。只要是好书，哪怕是相对小众的精品书籍，也能在书展被看见、被认可，最终走出圈层，走向大众。

澎湃新闻记者 杨宝宝