陕西
近日，西安财经大学商学院第七届“千企计划”年度重点项目团队——“红财油脉队”走进延长集团延安炼油厂，完成了一次“把课堂搬进工厂”的深度调研。师生一行前往延安市黄陵县，在千万吨级炼化基地中开展实地走访，用脚丈量产业实景，用问卷收集一手数据，带回的不仅是一份调研报告，更是一套在实践中总结出的可复用方法论。
在调研对象的选取上，团队注重其内在研究价值。延安炼油厂地处革命老区，兼具红色文化基因与综合性炼化产业硬实力，能够同时支撑“市场营销”与“红色传承”两条课题主线。更为关键的是，该企业天然存在一组值得深入探讨的命题：最传统的能源行业如何开展品牌建设？最厚重的红色基因如何有效对接市场逻辑？团队认为，选对一个自带问题张力的调研对象，调研工作便已成功一半。
调研过程中，团队设计并发放了两套问卷，分别面向延炼员工与纪念馆参观群众，由此获得一组具有对比意义的数据。数据显示，延炼员工中，87%的人十分熟悉红色厂史，这得益于企业内部成熟的教育传承体系；而在纪念馆随机走访的参观群众中，这一比例仅为4%。同一红色文化资源，在企业围墙内外呈现出截然不同的认知“温度”——一边是体系化的内部传承，一边是碎片化的社会传播，这一差距本身便构成了课题的重要切入点。
围绕“革命红色财政--地方能源国企发展”这一研究主线，红财油脉队采取了多项具体举措推动调研成果落地。其一，内容可视化。团队在抖音、B站、小红书、微信短视频等平台发布调研纪实影像，提取了多个生动的人物故事和珍贵的实物影像资料，推动红色厂史走向大众视野。其二，传播落地化。返校后，团队积极筹备延安红色革命主题校内分享会和团日活动，从身边群体入手，积极开展红色文化的青年化传播。其三，成果技术化。团队整合调研数据、实景影像、红色史实故事等资源，依托“红途智导”智能平台，将延安红色文化与人工智能技术深度绑定，探索数字化赋能红色教育的新路径。
在调研方法论的总结上，红财油脉队形成了一套清晰可仿的实践路径：明确课题内容、锚定具有“张力”的调研对象、制定可行计划、脚踏实地走访、开展问卷调查与访谈、进行交流互鉴总结、提炼差异与规律。团队认为，这些沉淀下来的工作方法和思维方式，才是社会实践应当留下的核心能力。
关于调研的后续思考，团队提出，红色文化如何从“圈内热”走向“圈外热”，是一个需要持续追问的真问题。带着问题回来的人，才有机会找到答案，这是调研的价值，也决定了项目的最终成色。团队表示，将继续关注这一课题，努力推动“4%”的社会认知度逐步提升。同时也期待更多大学生团队立足实践，带着问题出发，在行走中缩短与答案之间的距离。
西安财经大学商学院
文案：红财油脉队
排版：武君
责任编辑：简宏宇彤 张馨予 邹清博
审核：郭思嘉 郝亚杰 杨岳 鱼莎
商学院商苑传媒新媒体中心
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