七夕“甜蜜经济”全面升温，京城解锁浪漫消费新场景

七夕将至，京城夏日消费热度正随着节日氛围持续升温。“京彩宜夏”全城联动，各大商圈、文博场馆及品牌商家纷纷推出各具特色的七夕限定活动，以“甜蜜经济”点燃夏夜消费热情。黄金珠宝柜台前排起长队，沉浸式市集里情侣牵手打卡，博物馆夜场中非遗体验点亮星光——传统佳节正以年轻化、场景化的新表达，为京城消费者带来一场浪漫与实惠并存的夏日消费盛宴。

北京市百货大楼和平菓局内，游客正在观看“京城囍事”复古婚礼巡游活动。东城区供图

黄金珠宝领衔：老铺黄金再现排队潮

七夕是表达爱意的日子，也是黄金珠宝消费的传统旺季。

北京SKP于7月23日正式开启七夕主题活动，老铺黄金门前再现排队潮。活动期间，“满1000元减50元”叠加商场10倍积分，实付金额累计每满25万元赠5克金币一枚，综合优惠力度可达85折左右。即便是工作日，老铺黄金门店前顾客等候时长仍普遍达到2至3小时。

北京SKP开启七夕主题活动，老铺黄金门前再现排队潮。北京市商务局供图

菜百首饰以“爱在菜百，如‘七’而至”为主题，推出菜百传世·福禄生辉、MyStyle、炫彩等多个主题系列，将东方美学与浪漫寓意融入设计。线下门店与京东、天猫等线上渠道同步发力，设计感、高颜值成为今年七夕黄金消费的主流选择，黄金消费呈现出明显的“年轻化”趋势。

商圈沉浸体验：一站式解锁浪漫场景

各大商圈以场景化营造为切口，将七夕传统与现代消费深度融合。

三里屯太古里开启“松弛一夏”主题活动，七夕期间全场推出三倍积分活动，覆盖时装、腕表、家居等全品类。即日起至8月31日，来京游客持到京机票或火车票凭证，在场内任意消费并完成会员积分，即可兑换指定冷饮。

三里屯太古里开启“松弛一夏”主题活动。北京市商务局供图

金融街购物中心8月19日至22日推出七夕限定甜蜜嘉年华，近百个浪漫品牌齐聚现场。活动设置“相遇、相知、相爱、相依、相守”五重情感脉络沉浸式互动体验，单笔消费满177元可兑换拼豆套装。

DT51于8月6日至23日启幕“在爱里”七夕限定主题特辑，以东方七夕浪漫情愫为叙事主线，打造沉浸式诗意打卡场景。场内零售品牌全线释出七夕限定折扣；美妆、珠宝、家居同步推出多款高定七夕礼盒。

朝阳双塔万达广场推出黄金气球雨、国玉中国行·和田玉臻品展等浪漫互动；首开通州万象汇会员单笔消费满599元赠巧克力礼盒；昌平超极合生汇推出戏水派对、七夕舞会；海淀五棵松华熙LIVE爱情广场推出七夕告白活动。

文博场馆延时开放：非遗体验点亮夏夜

博物馆也成为今年七夕的热门去处。

中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）8月18日至23日推出“星河入梦 非遗寄情”七夕主题系列活动，其间开放夜场，闭馆时间延长至21时。馆内设置七夕主题非遗展示体验区，集中展示清苑传统制香技艺、白族扎染技艺、绒花制作技艺等8项非遗代表性项目。夜幕降临后，四层外露台向观众开放，置身奥园夜景，仰观漫天星河。

中国工艺美术馆推出“星河入梦 非遗寄情”七夕主题系列活动。北京市商务局供图

北京民俗博物馆推出“纤云乞巧情系七夕”主题系列活动，观众可亲手体验巧果制作、宋锦珍珠画创作、传统染甲技艺及乞巧穿针等民俗活动。通州区博物馆七夕当日上演国风游园会，涵盖汉服走秀、鹊桥投壶等活动，机器人参与表演巡游。

北京天文馆8月17日至21日推出“星河赴约”七夕主题周，国风球幕影片《天上的宫殿》七夕限定热映，23米穹顶还原华夏千年星官体系。白塔寺七夕当天延时开放至19时。南池子美术馆于8月每周末晚推出“园林鹊桥夜”；北京大运河博物馆七夕当日举办光线画制作活动。

重新定义七夕：东城甜蜜经济全线升温

在东城区，七夕消费的“打开方式”正被重新定义。

8月14日，北京市百货大楼和平菓局内，一场“京城囍事”复古婚礼巡游准时出发。新郎蹬着“二八大杠”自行车，新娘一袭红装端坐后座，穿喇叭裤、戴蛤蟆镜的“送亲队伍”一路撒着喜糖，两旁游客里三层外三层举着手机追拍。巡游尾声，全员复古迪斯科狂欢，老胡同秒变舞池。相亲主题脱口秀、NPC闯关赢银票等互动环节，让游客沉浸其中。从天津专程赶来的“95后”姑娘小周说：“30块钱门票，能看巡游、能闯关互动，还能兑小礼品，太值了。”

园林夜游让传统与现代相遇。8月15日晚，南池子美术馆首场“园林鹊桥夜”七夕夜游活动启幕，古朴园林中，身着汉服的姑娘们在亭台水榭间拍照打卡。馆内“星汉垂象——二十八星宿与当代艺术展”同期展出，传统天文智慧与当代艺术交织。夜游票价为每人58元，包含展览门票和一杯七夕特调饮品，8月共开放3场，每场控制在200人以内。

照相馆“一位难求”。海马体照相馆东城区7家门店七夕前4天基本约满，上新“爱的续章”“婚礼派对”“外景轻婚纱”等系列。天真蓝照相馆同样火爆，今年结婚登记照和纪念照全面升级，推出520元至720元不等的多个优惠套餐。从“吃顿好的”到“拍组好的”，年轻人对“仪式感”的日益看重，让影像消费成为七夕新刚需。

鼓楼院内露天民谣音乐会8月15日晚启幕。东城区供图

鼓楼院内露天民谣音乐会8月15日晚启幕，钟鼓暮色作衬，中轴线夏夜为幕，古今相融的沉浸式演出在700年历史的鼓楼下展开。“我们7月办了三场‘鼓楼音乐夜’，场场座无虚席。8月两场门票全部售罄，8月29日、30日还将结合七夕策划爱情主题露天电影。”活动主办方介绍。

隆福潮集同样人头攒动，融合老字号美食、国潮文创、沉浸互动等多元业态，打造“可逛、可吃、可玩、可打卡”的城市夜间文化消费空间。

新京报记者 陈琳

编辑 张牵 校对 李立军