北京
7月的社会消费品零售总额出来了，39022亿元，同比只涨了0.6%。
这个数字有多冷？把曲线拉出来看，社零增速从2025年8月的3.7%一路往下掉，到今年7月，就剩0.6%了，距离“转负”只有一步之遥。
中国消费的底层逻辑，从来不是靠什么“消费升级”，而是靠人生大事：结婚、买房、生娃。这三件事一启动，黄金、家具、家电、汽车、装修，一连串消费全跟着动。
但现在，这三件事都在熄火。
看7月分项，跌得最狠的，恰恰是“结婚买房养娃”这条链上的东西——
金银珠宝类，同比-10.1%。结婚要买三金五金，不结婚，黄金首饰就卖不动。
家具类-8.8%，建筑及装潢材料类-14.2%。买房才装修、才置办家具，房子不买了，这条链全凉。
汽车类-17.0%，家用电器-1.9%，体育娱乐用品-10.6%。大宗消费和可选消费，一个比一个难看。
连服装鞋帽都是-1.0%，年轻人连新衣服都懒得买了。
这背后，是越来越多年轻人选择了躺平：不结婚、不生娃、不买房。人生大事一搁置，消费的发动机直接熄火。
那7月唯一“亮眼”的是啥？通讯器材类，同比+20.4%。
乍一看挺猛，拆开就露馅了——这20.4%不是大家疯狂买手机买出来的，而是存储芯片涨价的功劳。内存、闪存价格一路飙升，硬生生把整个品类的名义增速顶了上去。
说白了，这不是“消费火了”，是“东西贵了”。
要是不算存储涨价这个因素，通讯器材的增长要大打折扣，7月社零的0.6%，很可能就直接转负了。
一个靠“结婚养娃”驱动的消费结构，正卡在年轻人集体躺平的关口上。
消费券发过，以旧换新也推过，但补贴撬得动“买一台冰箱”，撬不动“结个婚、生个娃、买套房”的决心。人生大事集体推迟，任何刺激政策都像是在漏水的船上舀水。
0.6%的社零增速，不只是一个冷冰冰的数字，它是几千万年轻人用脚投出的票——不婚、不育、不房，也就意味着不消费。
这张票，比任何一份问卷都更真实。
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