再走长征路｜四川普格：一个山区县的文旅突围

中经记者 陈雪波 党鹏 凉山州普格报道

7月中旬，2026年凉山彝族火把节暨“五彩凉山·夏季清凉”文旅系列活动“第一把火”在四川省凉山彝族自治州普格县日都迪萨点燃，标志着凉山州一年一度最盛大的民族节庆正式拉开帷幕。数据显示，今年普格县“火舞七月·燃情普格”火把节系列主题活动，累计吸引游客19.3万人次，实现旅游综合收入9940万元，同比分别增长7%、4%。

九十余年前，中央红军巧渡金沙江，进入今凉山会东一带，在会理休整并召开著名的会理会议，随后穿越凉山腹地继续北上，完成了强渡大渡河、飞夺泸定桥等一系列惊天壮举。2026年，时值红军长征胜利九十周年，《中国经营报》“再走长征路”报道组沿中央红军长征路线一路采访，在普格县走访期间，记者探索这个曾经的边远山区县如何依托自然与文化禀赋，走出了一条属于自己的文旅发展之路。

记者在现场看到，火把节前夕的县城体育场内，已有当地群众牵着牛进场，为即将到来的斗牛比赛做着准备；而在距县城约二十公里的螺髻九十九里风景区，不少游客径直带着泳衣进山，直奔那片被誉为“世界最大温泉瀑布”的山间活水。一“火”一“泉”，正在构成普格文旅最鲜明的两个注脚，也折射出这个山区县在资源开发与产业升级之间的真实探索。

“火之源”与“泉之冠”

普格县位于凉山州中南部，螺髻山纵贯全境，独特的地理与气候条件孕育了层次丰富的文旅资源。普格县文化广播电视和旅游局副局长李兵在接受记者采访时介绍，普格的旅游发展目前主要依托四大板块：螺髻山风景名胜区、螺髻九十九里温泉瀑布、县城温泉中心，以及高原海口牧场。而在文化层面，日都迪萨被认定为“中国彝族火把节发源地”，则为普格增添了不可替代的文化IP价值。

这一认证并非虚名。今年年初，日都迪萨正式获得“中国彝族火把节发源地” 国家级标识认定。每年火把节期间，普格全县约21万人口中，会有七八万人涌入县城及周边参与节庆活动，选美、斗牛、斗羊、摔跤、朵洛荷等传统项目依次上演，场面蔚为壮观。今年火把节的点火仪式首次放在日都迪萨举办，正是对这一文化源头地位的确认。

与“火”对应的，是普格最具市场辨识度的自然资源——温泉瀑布。螺髻九十九里风景区位于普格县荞窝镇，距西昌市区约45公里，为国家级风景名胜区，被世界纪录协会认证为“世界最大温泉瀑布”。瀑布群幅宽200余米、最高落差50米，日出水量达3万多立方米，泉水属珍稀重碳酸镁型氡温泉，常年水温38至42摄氏度，水质达到可直接饮用标准。景区内还形成了挂壁温泉、溶洞温泉、裸心谷温泉、温泉群岛等多处特色泡池，依山临溪而设，晴日常现彩虹。

普格县螺髻山温泉瀑布旅游开发有限责任公司总经理马磊告诉记者，景区自2000年签订开发合同、2001年正式启动，至今已运营二十余年，累计投资超过10亿元。去年景区接待游客19万余人次，今年预计超过20万人次；去年营业收入2000多万元，今年有望实现百分之十几的增长。从客源结构看，成都市场是绝对主力，重庆、贵阳、昆明等周边城市构成第二圈层。从全县层面看，普格去年接待游客约180万人次，今年计划突破200万，客源中约80%来自川内。

从“一日游”到“留下来”

记者在普格采访期间，一个被反复提及的关键词是“留客”。目前，无论是螺髻山还是九十九里，游客大多当天往返——上午进山，下午泡泉，傍晚驱车一个多小时返回西昌住宿。普格全县可统计的酒店民宿床位仅约2000张，火把节期间一房难求。马磊直言：“游客留不下来，就吃不上三顿饭，更谈不上辐射带动周边景点。”

破解这一困局的核心抓手，是螺髻九十九里温泉国际旅游度假区的建设。马磊介绍，该项目总投资50亿元，规划面积3000多亩，分三期推进，全部建成后将拥有2772间客房。前期两家酒店预计三年左右建成，整个度假区的完整周期则需要五至十年。

与此同时，普格也在引入更多市场主体补齐住宿短板。李兵介绍，今年除螺髻九十九里公司外，另有两家企业进入：一家在螺髻山停车场旁建设螺髻山大酒店及水上娱乐设施；另一家名为漫雪温泉酒店，在螺髻九十九里温泉国际旅游度假区范围内拍得一块土地，建设温泉酒店。加上九十九里公司拍得的两块高档酒店用地，景区外已拍卖三块土地，分别覆盖不同档次的住宿需求。李兵测算，度假区全部建成后，预计可带动当地就业上千人，而目前普格直接从事旅游服务的人员约500人。

在景区内部业态升级方面，九十九里正借助总规调整的契机，规划新增索道、600多米长的玻璃索桥以及盘旋式水滑道等项目。马磊表示，这些项目落成后，景区全天最高接待量将从一万人提升至接近两万人。文化业态的补位也在推进，普格正计划将此前反响良好的彝族文化舞台剧浓缩为20至30分钟的小短剧，在螺髻山演艺厅每周定期演出，把火把节文化转化为常态化的可消费内容。

招商模式上，普格的思路较为务实。李兵表示，县里的平台公司以土地入股，外来企业负责建设和运营，政府在政策允许范围内给予优惠。这一模式既规避了政府直接投资建设的资金压力，也让企业拥有充分的经营自主权。

一场多点开花的长线博弈

尽管资源禀赋突出、开发势头向好，但普格文旅的短板同样清晰。李兵在采访中并不讳言，制约普格旅游发展的因素主要有三：一是基础设施薄弱，交通、住宿、餐饮等接待条件不足；二是业态单一，游客爬完山、泡完泉后，夜间缺乏可参与的消费场景；三是温泉开发深度不够，目前仅限于泡温泉，缺乏水上娱乐、康养理疗等延伸业态。

交通是基础设施的核心瓶颈。目前普格对外主要依靠G248国道。西昌至宁南高速公路、昭觉至普格高速公路将在近年内通车。两条高速建成后，普格的区位可达性将显著改善。

放眼更长远的产品矩阵，普格正在布局多点联动。海口牧场拥有万亩索玛花海，每年花期内自发前往的车辆每天可达上千辆，目前几乎没有任何配套，下一步计划补建旅游厕所、露营地和餐饮设施；日都迪萨在火把节发源地文化之外，同样拥有高山牧场和索玛花资源，可打造文化与自然结合的体验点；红军树则计划结合红色文化与周边农业，打造特色农旅节点。冬季旅游方面，螺髻山高山湖泊冬季结冰后景观壮观，正以“上山耍雪、看冰川”为主题推广冬季产品。宣传推广方面，普格线上依托小红书、抖音、微信等平台，线下则由县领导带队赴宁波、重庆、成都等地开展推介。

从九十余年前红军长征经过这片土地，到今天火把节的火光与温泉的热气交相升腾，普格的文旅发展正处在一个关键的积累期。资源的稀缺性毋庸置疑，但将资源转化为可持续的产业，需要补齐住宿、交通、业态、服务等一系列短板。度假区的50亿元投资能否如期落地、两条高速能否按时通车、存量资产能否有效盘活、多点布局能否形成联动，都将决定普格文旅从“过境打卡地”迈向“深度目的地”的时间表。对这个山区县而言，这场突围才刚刚开始。

（编辑：卢志坤 审核：童海华 校对：翟军）